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相关商品花样繁多 奥运吉祥物都是赚钱高手 (2)
本报驻韩国、澳大利亚、希腊特约记者 沈林 刘婕 叶瑞星
  2005年11月21日11:21 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

悉尼奥运吉祥物

  悉尼奥运会:实现三个突破

  2000年悉尼奥运会实现的第一个突破是,首开先河推出三个吉祥物。笑翠鸟“奥利”、鸭嘴兽“悉德”和针鼹“米利”分别代表了土地、空气和水,表达其“绿色奥运”的理念。这三个吉祥物作为一个有机的整体,相比以往的单一吉祥物,形象更富变化,更具商品价值,成为最受欢迎的特许商品之一,为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。

  第二个突破是,吉祥物产品从价格上充分照顾到不同人群的消费能力,拉开了档次。悉尼奥组委制订了详细的市场开发计划,通过特许生产经营的方式,开发了玩具、服装、胸针、纪念币等各种各样的商品,从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万元以上的钻石戒指,应有尽有。悉尼奥组委运用产品多样化和差别价格实现了利益最大化。

  同时,奥组委对特许商品的生产进行严格监督,有超过2300个生产线和设计方案被悉尼奥组委放弃和废止。产品品质得以保障,商品销售额随之上升。悉尼奥组委从1997年即开始销售包括吉祥物在内的各种特许商品,销售网点更是遍布全球,一共有3000多个零售网点。另外,悉尼奥组委还利用现代媒介,通过互联网上的在线商店销售,也取得了非常好的效果。

  第三个突破是,澳大利亚特地为自己的国家队设计了吉祥物。拳击袋鼠作为澳大利亚国家奥林匹克队的吉祥物,同样为澳大利亚带来了巨大的利润。仅在奥运会开始前,印有拳击袋鼠形象的填充玩具、旗帜、别针和其他纪念品的销售额就达到了800万美元。


来源:《环球时报》 (责任编辑:张雨)
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