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德世界杯至少赚5000万欧元 啤酒香肠国旗最热销
2006年07月10日09:07 【字号 】 【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  
  在今天凌晨的决赛后,世界杯历时一个月的鏖战落下帷幕。作为东道主,德国队在成绩上获得了第三名,算得上丰收,而在另外一个战线上,他们同样是赢家。如今,像世界杯这样的一个大型赛事最终没有实现盈余,那只能说明组织者严重不合格。事实上,自从洛杉矶奥运会之后,还没有任何一次大型体育赛事出现亏空。因此,本届世界杯的东道主德国堪称稳赚不赔。但具体赚了多少,各方的说法却并不统一。还有,德国人是通过什么方式、如何赚到钱的,对于两年后的北京奥运会,同样有启发意义。

  账本

  8000万OR5000万

  在德国《每日明镜》杂志所作的调查报告中显示,“世界杯给德国经济带来了巨大的推动作用”,这不仅仅表现在创造了大量的新的就业机会,同时也为德国的建筑业、运输业、零售业以及服务业带来了新的商机。建筑业承担了大量球场的建造和翻修业务,零售业和服务业的发展主要体现在世界杯商品和酒店上面,而作为运输龙头的德国铁路,在本届世界杯上承担了运输大部分球迷的任务,业绩的增长可以预期。

  但有相当一部分德国经济研究机构对于本次世界杯的收益只是持谨慎乐观的态度。在他们看来,后续几个月的发展才能够看清世界杯给德国带来的好处。某经济机构甚至认为,虽然整体必定会出现盈利的情况,但在某些城市却有可能出现亏空。以莱比锡为例:尽管是世界杯承办城市,但前期准备费用超过2亿欧元,光新建球场就花费了1.16亿,因此目前还很难说这个东德城市最后究竟能不能从世界杯上赚到钱。

  还有经济研究机构通过调查发现,尽管世界杯为德国带来了4万个就业机会,但大部分仅仅是暂时性的,而在世界杯结束之后,超过28000个职位面临着被取消的可能,相应的,该职位上的人也面临着再次失业的危险,甚至有可能引发小范围内的社会问题。

  尽管组委会之前曾经乐观地预测“本次世界杯的收益大概在8000万欧元左右”,但德国国内的权威经济研究机构一致的看法是:盈利大概会在5000万欧元,而如何解决盛宴之后的问题却值得德国政府好好地动脑筋。

  商家

  黄金月赚翻天

  如果说中国的“五一”、“十一”假日算得上“黄金周”的话,那么世界杯对于德国来说就算得上“黄金月”了。而就在这个黄金月里,德国的零售业商家们迎来了“最长的一个月”。

  众所周知,德国的百货公司营业时间并不长,上午9、10点钟开业,晚上8点就关门了,而许多球赛是下午5点甚至晚上9点才开始,球迷们几乎没有时间逛商店购物。考虑到这一点,德国最大的百货连锁公司Karstadt公司率先作出决定:延长营业时间到晚上10点!此举一出,立刻引来一片惊呼:要知道就算是在圣诞节和新年,百货公司也不过只营业到晚上9点而已!德国媒体在自己的经济版的显要位置争相刊发相关文章,“最长的一个月”拉开了序幕。

  而其他商家见状纷纷跟上,于是柏林、慕尼黑、汉堡等大城市的闹市区直到晚上11点多还是人声鼎沸,不管是本国还是外国顾客,少不了拎着大包小包出来,而他们的消费着眼点也有不同:外国顾客看中的是德国优质的皮具、刀具以及手表等,而本国消费者则下手购买诸如大屏幕电视、数码相机以及数码摄像机等装备,为在家看球或是奔赴球场做好充分的准备。

  等到世界杯硝烟散尽的时候,也到了各个商家盘点“战绩”的时候。结果显示:德国的零售业在过去的一个月里销量增长了68.9%!其中电子制品和与足球相关的诸如球衣、球鞋等物是最大宗的买卖。而对于德国经济影响深远的景气指数也较上一个月增长了0.8%。由此不难看出,德国的零售业在过去的一个月里赚了个盆满钵满,再苦再累也值了。

  食品

  啤酒香肠国旗最热销

  本次世界杯,德国境内的各种商品均出现了大幅的增长,而这中间增长最多的三样商品是啤酒、香肠以及国旗。

  德国人喜欢喝啤酒世人皆知,而在比赛中大杯喝啤酒更是欧洲足坛上一道独特的风景线。即使不能前往球场,人们也希望能在自己家中或是啤酒花园里喝着啤酒,惬意地看球。这种传统的习惯造成了在世界杯期间德国境内的酒制品尤其是啤酒出现了大幅度热销的场面。据德国经济机构的调查报告显示,在世界杯期间,人们消费的啤酒数量是去年同期的15倍,达到了惊人的3亿升!不管是在街头巷尾还是公共交通工具上,人们总是能够看见手里拿着酒瓶的人,难怪德国媒体惊呼“慕尼黑啤酒节的场地扩大到了整个德国”。

  有意思的是,最能喝的并不是德国人,而是英格兰球迷:有调查显示,世界杯期间,英格兰球迷每人每天在德国要消费17升啤酒,高于德国的13升!而诸如瑞典等国家由于国内平时对于酒精类饮品的供应有严格的限制,因此这次北欧球迷来到德国以后自然也是敞开肚子喝,就这样在多种因素联合作用下,德国啤酒的销量创造了历史最高纪录。

  相对而言香肠和国旗的销量虽然有较大幅度的增长,但和啤酒比起来还是有不小的差距。前者作为价廉物美的方便食品,同时也是具有德国特色的风味,受到了来自世界各国的球迷的青睐,既能填饱肚子价钱也不贵是它受欢迎的原因;而手里拿着头上插着身上披着自己国家的国旗去球场看球则是所有球迷一致的选择,在这样的情况下,国旗出现热销也就不奇怪了。

  吉祥物

  格里奥

  完美谢幕

  任何大型运动会上的吉祥物都没有任何理由滞销,这条定律在德国世界杯上再次得到应验:尽管在赛前遭遇东家破产、供货过剩等消息的困扰,本届世界杯吉祥物、狮子“格里奥6号”还是在世界杯的销售大战中取得了不俗的销量,以超百万的成绩完美谢幕。

  事实证明,尼希公司破产并没有对格里奥6号的销售造成太多的阻碍和困难:不管你是在德国的首都柏林还是边陲小城科特布斯,不管你是在北部重镇汉堡还是南部大都市慕尼黑,绝对都会看见狮子格里奥6号的身影。可以说,小狮子和世界杯一样,占据了最多的广告牌,吸引了最多的目光,席卷了最多人的钱包。

  而吉祥物的热销也是依托了本次世界杯众多赞助商的帮助:不管是可口可乐、麦当劳还是现代汽车,都让狮子在自己的广告中出现,前两家企业更是把狮子格里奥6号作为了自己活动的奖品,这在无形当中也帮吉祥物作了广告。

  最重要的是吉祥物有意开始不被人承认慢慢地变得被人喜欢。不穿裤子的造型曾经被人称为“难以接受”,但随着世界杯的逐渐深入以及德国队越走越远,人们慢慢地喜欢上了这个小狮子,就连国际足联主席布拉特都表示“这次的吉祥物非常可爱,要带几个回去送给家里的孩子们”,而憨态可掬的它即使得不到欧洲人的承认,但却非常讨亚洲球迷尤其是女性和小孩的喜欢。于是在1/4决赛开赛前尼希公司便宣布格里奥6号的销量已经接近70万,而随着越来越多的球迷离开德国,买几个吉祥物带回家当礼物也成为了趋势和潮流。

  赞助商

  丰厚回报笑开怀

  众多商家争先恐后地想成为世界杯的官方赞助商绝不是单纯为了所谓的什么“荣誉”,世界杯中蕴藏的巨大商机才是他们真正感兴趣的东西,而事实上他们也确实从世界杯中得到了丰厚的回报。

  阿迪达斯作为国际足联本次杯赛的运动用品赞助商,凭借世界杯获得了极大的回报:比赛结束后他们进行了初步的盘点,“这个数字会让人非常兴奋”。凭借世界杯的一个月,阿迪达斯将圆满实现年初制定的目标:在全球范围内销售超过10亿欧元的足球产品。事实是:在世界杯期间,阿迪达斯已经卖出了1000万个足球,而它赞助的球队球衣同样受到了疯狂追捧,销量超过300万件,按一件65欧元计算,仅球衣一项销售额便达到了1.95亿欧元!

  作为官方物流和运输赞助商,德国铁路有限公司同样业绩飙升:在过去的一个月里,其乘客数量较上一个月增长了12%,运送乘客超过千万。按该公司新闻发言人的说法是,“我们已经把所有有轮子的东西派上铁轨了”。而为本次大赛提供网络支持及运营官方网站的雅虎公司则在世界杯期间吸引了25亿次的点击率!远远超过了2002年世界杯的20亿次。

  当然也有企业把目光放得更长远:有些不知名的企业在成为世界杯赞助商之后,迅速获得了知名度和认知度,或许这也算是世界杯给他们带来的好处吧。

  《北京青年报》供《晶报》专稿
 
来源:《晶报》 (责任编辑:李蕾)
 
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