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缪鲁:翻新大力神杯
2006年06月19日09:15 【字号 】 【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  
  世界杯小组赛进入第二轮后,终于开始出现冷门,这多少平息了一些球迷们的抱怨,国际足联和组委会想必是长出了一口气。

  不满于比赛不出彩、明星不夺目,是球迷们的正当权益,因为世界杯这棵摇钱树归根到底植根在球迷,是亿万球迷的捧场,给它带来了滚滚财源,这个道理国际足联自然比谁都清楚。

  1974年当阿维兰热接任国际足联主席时,堂堂的国际足联账户上居然仅有24美元的结余,若拿到今天的赛场上,这笔钱连4杯啤酒都买不到。精明的阿维兰热很快找到了当时已有世界第一运动美誉的足球运动叫好不叫座的症结,那就是在市场经济中球迷的支持必须借助商业运作才能变现,而赞助权和转播权就是这种互通渠道的开关。从时间上说,他比尤伯罗斯早10年参透了这个道理,世界杯也比奥运会早10年义无反顾地进入了市场。而从实质上说,从那时开始,世界杯的历史就是它的两件大事的历史,第一是千方百计迎合球迷,其次是在此基础上认认真真信守合同,保护赞助商和转播者的权益。

  30多年来,在这两方面国际足球形成了一系列的规定动作。

  在本届世界杯揭幕战后,曾有媒体抱怨组委会把观众席上最好的位置都留给了赞助商,其实就是不明白,这早已是一定之规了,你不管怎样呼吁,下届世界杯时南非组委会还是会照此办理。本届世界杯的十二个赛场都不是新建的,但修旧翻新的费用却不在新建球场之下,据正式公布的数字,最少的一个投入也在5000万欧元以上,总计竟耗资近20亿欧元。在德国经济低迷的今天,拿出这么多钱来,与其说是翻新球场,莫若说是在维护世界杯的品牌形象。

  更值得一提的是,本届世界杯还为此新增了一个自选动作。在组委会的统一安排下,12个赛事城市都分别选择开阔地界,设了一个球迷广场,以保证那些没能买到门票的球迷,也能通过大屏幕看到比赛实况,同时能聚在一起实地感受狂欢气氛。这一名为官方球迷节的创新之举,果然大受球迷欢迎。记得开幕那天,赛前6个小时我们赶到慕尼黑设在奥林匹克公园里的球迷广场时,巨大的屏幕前已经万头攒动,热闹非凡了。上周六下午,我们在法兰克福更加深了对它的认识。

  当时,为了赶时间我们驱车抄近道拐上了美因河畔的一条马路,不想正赶上葡萄牙和伊朗的比赛结束,人群从道旁的球迷广场一下子拥了出来。没等我们反应过来,四下里已全是闪过的身影,车也寸步难行了。不同肤色的男女老少,如同滚滚洪流,辨不清内容的喧闹之声,似乎把车身都抬了起来。直到半个小时之后,我们才得以重新发动继续赶路。聚在这里的球迷人数显然要远远多于球场的。晚上听说,就在我们被堵那会儿,有个伊朗球迷看到国家队输了,一时冲动差点跳进美因河,可见十几万人聚成的气氛也绝不在赛场之下。

  当然,这些新老举措有利于世界杯的形象提升,但物极必反,一次次地“重塑金身”,又隐隐地让人担心,大力神杯会不会因过度商业开发而有一天忽然超脱了凡间呢?

  (本报法兰克福6月18日电)

  《人民日报海外版》 ( 2006-06-19 第02版 )
 
来源:人民网-《人民日报海外版》 (责任编辑:张帆)
 
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