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缪鲁:好看与看好
2006年07月09日21:37 【字号 】 【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  
  四年一度的世界杯又到了曲终人散时刻,在这举世球迷变瞩目为回眸之际,我也有机会静下心来,梳理三十多天来裹在情绪里的思路,给已存储在脑海里的点滴印象编个目录。

  从32年前走上商业运作之路以来,世界杯的舞台越来越大,台下的观众也越来越多。但这同步发展过程中,也偶有失衡之时。本届世界杯便表现得尤为突出。就台上的表演而言,这届世界杯与我们四年的期待实在差距太大了。在总共64场比赛中,小组赛占了46场,这本应是黑马驰骋的空间,是冷门大爆的时机,然而,在半个多月时间里,精彩之战屈指可数,乏善可陈,让天下球迷大失所望,甚至怨声载道;幸而进入第二阶段之后,情况才正常起来。如今想起来,还真有点替国际足联担心,如果,小组赛的情况一直延续到底,不知世界杯这一体育品牌会贬值到什么地步。

  这并非是故作耸人听闻,你想想看,且不说这次世界杯“老枪当道,老帅称雄,老格局未变”的基本态势,单就进球数打到第63场时,才145个,不及上届世界杯的161个,更不如第十六届的171个,而红牌却达27张,比上届整整多了10张;这样的比赛,纵使“意迷”、“英迷”、“巴迷”恐怕也难以忍受吧。

  但是,放眼世界杯这个大舞台的台下、幕后,却是另一番景象。随便从当地报纸摘些数字,便足以说明本届世界杯又创下了一个经典的商业案例。

  “预估(本届世界杯)所产生的经济效益,将打破以往的纪录,创造数十亿英镑的收入,成为有史以来获利最丰硕的体育比赛,盛况甚至超过奥运,其中主办国德国是最大的赢家,将有74亿英镑的收入。根据德国商会的预计,世界杯创造了6万个工作机会,带动观光业,100多万名外国旅客到德国访问,是过去五届奥运会平均造访主办国人数的两倍,花费约7亿欧元,德国全国经济收入将提高百分之零点三。”

  “国际足联也是财源广进,将至少有七亿五千万英镑的净利,超过上届的六亿三千六百万英镑。预计本届世界杯有320亿观众,电视转播权的收入就有8亿英镑,加上厂商赞助、商标权及门票收入等,收入将有13亿英镑。”

  上摘数字无法确定,但从赞助商的反应看,本届世界杯财源滚滚是无疑的。否则,麦当劳公司就不会赶在意大利队与法国队决赛前夜,与国际足联签定从2007年至2014年期间继续赞助的合同。而这已是本届世界杯6个赞助商中的第2个续签合同的公司。

  也许,更能说明作为一个世界体育产业品牌的远大前景的是,从现在开始,世界杯已正式吹响了向非洲进军的号角。尽管,7日晚上为此精心准备的音乐会因大雨泡了汤, 可当晚,名为“非洲的召唤”的2010年南非世界杯正式启动仪式还是在柏林隆重举行,专程前来德国访问的联合国秘书长安南、南非总统姆贝基、国际足联主席布拉特和非洲足联主席哈亚图出席并致辞。

  尽管,越来越不好看,可世界杯却越来越被看好。这无疑就是品牌的力量和魅力。

  本文为人民网德国世界杯稿件,未经书面授权许可,任何网站和媒体(含已获得常规新闻转载授权的网站和媒体)不得以任何形式转载。
 
来源:体育在线 (责任编辑:胡雪蓉)
 
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