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朱凯:中国企业亚运失语为哪般
  2006年12月15日04:36 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭


  在中国运动员披金带银的多哈亚运赛场,却不见一家中国企业展露头角,这和众多企业挤破头都想和奥运挂钩形成强烈对比。

  想通过奥运打造国际品牌、开拓国际市场不是坏事,但是,限于实力和名额有限等各种原因,大多数企业都挤不进去。然而,对于实力相对较弱又希望走出国门的中国企业而言,为何瞧不上亚运会呢?让人深思。是亚运会不够影响力吗?

  作为一个全亚洲交流的平台,这里不仅有奥运会比赛项目,同时也设立了众多具有亚洲特色的非奥运项目,规模甚至超过了奥运会。柔道、跆拳道等项目便是从亚运会进入到了奥运会,很多非奥项目像武术、卡巴迪等也受到许多国家的狂热喜爱,多哈亚运会上卡巴迪比赛上座率就超过许多热门项目。在这样一个大平台上,企业定能充分展现自身风采。

  亚运会的区域影响力更不容小觑,据悉,亚运会在亚洲各国的转播时间和收视率相当可观。和奥运会不同的是,赞助商的广告可以出现在亚运会赛场上,这些广告占据了全亚洲无数的电视屏幕。

  要知道,亚洲人口可占了世界的2/3,这是一个多么大的市场。

  客观地说,中国企业能够享誉世界的不多,那何不先立足亚洲,先做一做相对容易一点的亚洲市场?而且,亚运会的赞助形式也多种多样,可以用实物进行赞助。像这次亚运赛场上遍布的三星电视机,这本身就是一个很好的广告。以实物赞助亚运会的可以有许多方面,比如:电脑、饮料、服装等等。在这些方面,中国制造的产品完全有条件打入亚运会,门槛也会比奥运会低很多。奥运会的赞助显然不像亚运,赞助商在花费数亿美元后才获得一个以奥运会名义打广告的权利,而真正在奥运会上做广告是不可能的。从这个意义上来看,对于很多企业而言在亚运会上展示形象的性价比更高。

  当然不是说奥运会不如亚运会,也不能说中国企业就无视亚运商机,在国内各电视台、报纸、网站亚运报道中穿插的各类广告亦是企业营销亚运的手段,但是,面对更广泛的亚洲市场,志在走出国门的中国企业确实失去了一个展示形象的良机。

  本文为人民网亚运会稿件,未经书面授权许可,任何网站和媒体(含已获得常规新闻转载授权的网站和媒体)不得以任何形式转载。

来源:体育在线 (责任编辑:厉振羽)
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