侯淼:腾讯电竞希望做中国电竞行业的推动者

欧兴荣

2019年02月27日13:14  来源:人民网-体育频道
 

导语:日前,以高举“树立中国足球榜样·点亮热爱之路”为精神,由腾讯电竞、EA Sports FIFA品类,联合体坛传媒一同创办的2018年中国金球奖颁奖典礼在上海举行,作为国内最先涉及电子竞技领域的国家级媒体,人民体育和人民电竞受邀出席了本次颁奖典礼。

相较去年,足球电竞在今年的中国金球奖中占据了更大的比重。除“年度最佳足球电竞先生”、“年度最佳足球电竞俱乐部”外,还有新加入的“年度足球·电竞金话筒”,能够与传统足球的获奖者同台领奖。电竞奖项的加入,也让我们看到了,在FIFA品类的推动下,传统体育与足球电竞进一步融合,中国的足球文化也以更丰富更年轻的方式呈现在球迷面前。人民体育在颁奖现场对腾讯电竞负责人侯淼进行了独家专访,就腾讯电竞整体运营、扮演的角色、未来的目标,以及电竞在中国的发展现状等问题进行了探讨。

腾讯电竞负责人侯淼接受人民体育专访

人民体育:腾讯电竞目前整体运营状况如何?在中国电竞行业中要扮演一个什么样的角色?

侯淼:我从这几点来说吧。首先,我们现在的产品品类处于前所未有的丰富状态。我们的两个龙头项目,大家都比较熟悉的英雄联盟和王者荣耀,一个是PC端,一个是移动端的MOBA品类;我们的体育品类,像足球和篮球,都在各自细分领域里处于领先地位;枪战射击类的穿越火线,动作格斗类的有地下城与勇士,还有去年新推出的像QQ飞车,大众化一点的有棋牌类等。今年我们还会有更多的新产品上线,可以说数量众多。

其次,早在2017年,光是英雄联盟的LPL和王者荣耀KPL的观赛人次,单品全年观看播放量均突破了100亿。我们原本觉得这个数字已经很高了,但前些天跟我们的电竞团队复盘看到,2018赛季黄金时段的观赛人次又增长了30%,全年英雄联盟的观赛人次超150亿,王者荣耀的观赛人次同比提升了65%,总数超过170亿。无论是从内容的数量,还是观赛的人次,都实现一个前所未有的规模。

另外,很多参与的像直播平台,赛事主办单位,赞助商等都非常活跃,社会知名度很高,在此我就不一一赘述了。而且2018年还有一个非常重要的信号,就是以亚运会为契机,我们跟文旅部、体育总局,还有其他的相关组织机构,做了很多深入交流,做了很多跟传统体育接轨的举措,配合相关部委去做很多行业的梳理和规范工作。

这些工作一方面带来了压力,监管也更严了,但同时能获得更多社会层面的关注,各地政府也踊跃参与进来。我们为此提出了“电竞运动城市发展计划”,在北京、上海、重庆、成都、西安,武汉、长沙、深圳、广州等基本所有的一二线城市都得到相应的政策扶持。国家当前正在大力推动文旅合并,对新兴内容的潜在需求非常巨大,电竞作为其中一个跑得比较快的分支,政府的力量、社会的力量、赞助商的力量都在汇聚迸发。我们需要配合政府与这些发展商,为他们提供相应的园区需求标准,和一些可行性的规划,配合和帮助他们去建设产业园区。这块将是我们未来重点投入的工作之一,更多的内容我们会在6月份公布。

社会关注来了,意味着新的挑战也来了,那我们要扮演一个什么样的角色呢?有媒体曾问过我,说你们是不是中国第一?我可以毫不夸张的说,我们就是全球第一。无论从产品的数量,观赛产生的收益等方面来看。为此,我们要积极配合相关政府决策,做一个重要的行业推动者,梳理很多新的标准化工作,包括电竞场馆、赛事裁判、选手认证等的各种标准。

我们还从中开辟很多新的板块,其中有一块是教育,以往做电竞都只说赛事,为什么要提教育?因为这个行业缺人才,我们自己也缺。一些合作伙伴招人很难,没能找到具备相应素质的人选,我们就跟他们一起携手,跟高校展开深度合作,慢慢的还形成了新的商业机会。比如高校产生了新的专业课程,产生新的就业,有一些社会化的专业入职培训,比如社会公开课,还有一些大众教育类的课程,可以说教育发挥的作用将越来越大。

当然,我们还有大量的具体工作要去做,但整体来讲,就是我们还不满足于当前这个状态,因为我们觉得你在一个小的舞台上领先,远不如你让这个舞台变得更大,所以我们希望能够去做大整个体系。现在大家都说电竞是个风口,但不知道这个风能吹多大吹多高,也不知道这个风口到底能不能实现盈利。我们在探索一些商业化的可能,去构建一些通道,做一些产品化的改变,引导商家进入,这些都不是只为我们自己做的。我相信某赞助商赞助了腾讯电竞的比赛,它肯定下次有机会去赞助别的比赛,对我们来说心态是开放的,因为只要它进入到这个领域,这个行业就又被加了一分,我们希望扮演这样一种推动式的角色。

人民体育:刚才您说到的城市发展计划,目前咱们在哪些城市落地了?

侯淼:我觉得应该分几个阶段来说吧,其实我们早就在中国的几乎所有省市都落地了,只是落地的规格和层次不一样。以前的PC时代,我们做网吧比赛,在全国60多个城市都有自己的办事机构或者说代理商,我们有200多家城市代理,他们会帮我们去做网吧、校园、甚至一些商超的比赛,而且他们覆盖的终端远比我们想象的要多。甚至有的在一些便利店、超市、小型的社区都有做各种各样的比赛,但那是在一个大家可能不太看得到的地方,偏草根,没有走向台前。

现在到了新的阶段,城市发展计划更多的是要在中心城市,我前面说的那些城市的推广覆盖。一方面这些城市的政府机构有相应的政策意愿,有相应的资金资源去扶持,能让我们把一些正在做的东西升级。另外就是我们会跟这些城市共同打造赛事,比如去年的CEFL(注:中国足球电竞联赛),我们与重庆市江北区政府达成基于电竞赛事的合作。CEFL第三赛季在重庆大剧院举行,整个比赛过程融入很多地方元素,包括方言表演、当地文化展示等。足球文化本身就是非常具有城市属性的,FIFA品类带有的足球的基因本身就是非常天然的结合点。其他的赛事也一样,我们要继续沿着文化这条线,利用比赛聚拢的关注,聚拢的人气,甚至聚拢的一些资源,将地域文化加以整合传播。

我们还会选择在一些地标式建筑做赛事,我记得上海国际金融中心刚刚落成的时候,大概在十年前,做了个穿越火线的比赛。当时宣发写得蛮大的,叫“决战亚洲之巅”,当然它现在不是亚洲之巅了,很多楼都比它高了,但这些元素的加入,让年轻人用一种新的视角去关注这种地标建筑和文化。这也是城市发展计划要去做的。

现在的电竞俱乐部像英雄联盟,已经有苏宁、京东、滔博的战队,王者荣耀的战队也开始慢慢的涉及到别的领域,FIFA品类也在过去几年与10家中超俱乐部达成合作,像鲁能、重庆力帆等都设立了电竞俱乐部,其中老牌劲旅鲁能也已经把足球电竞作为维系年轻球迷的沟通方式之一。他们的负责人刚跟我说希望能有更多的深入合作。所有的这些俱乐部或者说合作商,他们已经把自己的商业模式和对商业的思考带入进来,与其让我们一家去想电竞未来怎么盈利,还不如让大家都把自己的商业机制带进来。

所以我觉得城市发展计划是变相地调动了政府和所有的参与者,能够群策群力把这个行业做大做强,进而产生真正的商业机会,这也将有助于我们今年的落地情况变得更好。去年我们已经成规模地将英雄联盟“德玛西亚杯”落在珠海、重庆、西安等城市,跟这些政府合作非常良好。今年我们相信这个数量会成倍的增长,我们会把更大规模、更高品质、更具影响力、资源投入更好的一些项目,放到刚才我提到的几乎所有跟我们接触过的有意向的城市中去。

人民体育:在落地的这些城市中,你们有没有收到一些对当地产业或就业等方面影响的反馈?

侯淼:虚的描述我就不讲了,我觉得最重要的就是这些城市愿意持续的跟我们谈,这就是最直观的反馈。他们肯定是觉得赛事的受欢迎程度、上座率都非常高,才愿意跟我们谈。而且国家政策的引领作用也非常重要,上周国务院公布了《粤港澳大湾区发展规划纲要》,正好跟我们公司总部所在地密切相关,然后珠海横琴那边就有老总马上来找我谈合作,因为我们去年有项目落在横琴。这些老总是最能抓住新政策和文化信号的,他们觉得电竞能够吸引年轻人,激发城市的活力,带动文创内容的二次繁荣,互联网+的方式让他们受益匪浅,原来全是传统的线下渠道,线上宣传的增量与之相比,呈现出几何倍数的增长。

人民体育:电竞行业这几年由幕后走到台前,由纯草根性走到跟政府通力沟通协作现阶段可以说是正在开创全新的历史,您作为一名资深的电竞人,如何看待这种变化?

侯淼:作为一个普通的从业者或者说是粉丝,我还真蛮自豪的。去年的雅加达亚运会,王者荣耀选手夺冠的时候,我跟霍启刚一起上去颁的奖,我以前从来没想过会发生这些。当时我赶紧发朋友圈,给家里人看原来只能在电视上看到的场景,这种感受和冲击是巨大的。我们整个行业可能都没有想过,有一天能够穿着带有国旗的运动服走到比赛场上。

同时真的带来挺大的压力,更多的要求来了,我们要去解决跟国际比赛接轨的一系列问题,比如安保、餐饮、尿检、选手管理等。原来选手晚上吃宵夜都管不住,现在跟他们说,你只要出去吃宵夜,就进不来运动员村了,他们也会很紧张,当然他们其实还是很守纪律的。

我们做总结的时候,我毫不夸张的说,我们的电竞团队,加上去雅加达的VSPN和NEO TV团队,是中国现在唯一具备国际洲际比赛举办能力的团队,因为之前没有别人做过,只有我们。更重要的是我们在举办赛事过程中,没有什么瑕疵,整个过程是比较顺利圆满的,没有出现任何事故,这对政府也是一个很大的印象,它们觉得你是一个成功、负责任的运营商企业,是一个很好的承办商。我觉得这些成绩,甚至可能不亚于电竞选手在亚运会2金1银的表现。

在新的历史阶段,我们还要做得更多更好。当然不可避免的,我们要花大量的时间去学习政策,学习各地的监管流程,我们要去对接去解释,因为有很多人还对我们不够了解,这个是未来我们要花时间去做的。

人民体育:电竞在中国的发展也面临一些政策的不确定性,社会对电竞存在一些争议,分不清电竞和游戏的区别,担心青少年会沉迷,您是怎么看待的?有哪些应对举措?

侯淼:对于防止未成年人沉迷游戏,腾讯目前在全国其实也算是全球做得最严格的,比如参与玩家最多的王者荣耀,施行最严格的未成年人保护举措,它有强制下线机制。

当然,对青少年视力影响的问题,确实客观存在,但并不是由游戏带来的,它是由新的视讯娱乐设备广泛应用造成的。青少年沉迷于影视剧,你能说是因某一部电视剧吗?你能说是因某一部电影吗?显然不是。禁止他们看影视剧,他们大可以看别的节目,比如说综艺,你又不可能绝对阻止他们看视频节目。而且现在手机上有各种各样的应用,比如小说、视频节目等,不能说手机就有原罪。所以一方面要管理好这个过程,另一方面要提供很好的引导,我们在跟一些教育机构做研究,来给青少年做一些正向的引导。我们自己的产品会积极配合监管,去做好对未成年人的保护工作。

至于说电竞跟游戏的关联,我觉得不能否认电竞本身是来自于游戏产品。但我在很多次的交流,包括给政府的汇报中提到,电竞跟游戏有一个很直观的差异,就是电竞行业的从业人员跟游戏行业的从业人员是不一样的,这是两个行业。游戏方面有程序员,美术制作人等,电竞不是,电竞是赛事组织管理、选手、领队、裁判,医疗恢复师、数据分析师等。但是两者又有千丝万缕的联系,我们要客观看待这些情况,它可能存在一些有争议的地方,但是有争议不代表就是不对的。我们要发挥出电竞的正向作用,比如对年轻人的促进,挖掘出正能量,同时去管控它的一些风险,让它能获得更好的正向传播和社会认知。

(责编:张帆、胡雪蓉)

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