"超级碗"值得借鉴 对发展中国体育产业有启示

　　本周一早晨，几乎一半的美国人都坐在电视机前，感受每秒15万美元从眼前流逝，其间共消耗12.5亿只鸡翅和150亿瓶饮用水。这一天，就是美国一年一度的全民狂欢——第49届美国橄榄球大联盟冠军决赛“超级碗”。最终，新英格兰爱国者队以28比24逆转西雅图海鹰队，夺得总冠军。

　　一项对于中国民众尚感陌生的赛事，却连年在国内被广泛热议。对大多数国人而言，他们并不关心比赛本身，而是津津乐道于超级碗强大的吸金能力，尤其是在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》大背景下，对中国体育产业究竟有怎样的启示？

　　秒入15万

　　据最新统计，前天的超级碗，全美有1.2亿人通过NBC观看直播，成为全美电视史上收看人数最多的节目。赛前，一张1800美元的球票被炒到8000美元。

　　美国收视率排名前25位的节目，三分之二都是NFL比赛。NFL富得流油，主要靠四大电视网的转播合同，NFL和NBC、FOX、CBS、ESPN的转播合同都是9年长约，新合同从2014赛季到2022赛季，每年共28亿美元。

　　伴随着神一样的收视率而来的，是直播期间的32个电视广告费用水涨船高，30秒广告的定价，从2014年的400万美元飙涨到今年的450万美元，是20年前的4倍，相当于每秒15万美元。微软在今年“超级碗”投放了两个广告，花费达1600万美元。

　　争相上场

　　超级碗在国内被誉为“美国春晚”，当然，央视春晚的电视观众可能达到7亿以上，比“超级碗”电视观众多得多，但“超级碗”吸引了全世界100多个国家的实况转播，其所创造的商业价值乃至于影响力，高于咱们的春晚。

　　在美元漫天飞舞的超级碗，唯一和钱不沾边的，就是中场表演嘉宾“水果姐姐”凯蒂·佩瑞了。格调如此之高、竞争如此激烈，而这些在格莱美拿奖拿到手软的嘉宾，他们的演出报酬是0美元。这源于NFL的一项固定政策，而超级碗中场秀表演嘉宾的选择标准，是那些能在世界上最受关注的体育娱乐舞台上奉献出完美12分钟表演的人。

　　迈克·杰克逊1993年出场时纹丝不动地站立1分半钟，如同君临天下般接受了现场98000多名观众的欢呼。2012年，53岁的麦当娜在台上又蹦又跳、连唱5首歌都声不转音，感慨“实现了我儿时的梦想”。

　　收入均摊

　　有盈利才有吸引力，NFL年均收益高达95亿美元。官方信息显示，NFL实行“收入均摊”模式，主要收入来源包括电视转播、门票销售、赞助供应及合作伙伴和授权产品销售等，其中电视转播占NFL全部年收益的40%，这部分收益被平均分配给每支球队。此外，全国性的赞助、1/3的门票收入以及12%的商品收入也由32支球队共享，所以每支球队每年仅从NFL得到的分红，就高达1亿美元。

　　据财经杂志《福布斯》公布的数据，超级碗以4.64亿美元继续稳坐品牌价值最高的体育比赛宝座，而夏季奥运会的品牌价值是3.48亿美元，世界杯是1.6亿美元。超级碗比赛日的收入总额比奥运会和世界杯相加的总和还多。

　　值得借鉴

　　然而，超级碗模式对于中国体育产业而言难以拷贝。上海体育学院体育产业研究院副院长张林教授指出，“现代职业体育项目，在中国体育范畴内，大部分还都是舶来品，要融入中国的文化体系里，需要很长的时间，尤其像橄榄球文化，在美国，已经过百年的发展沉淀。”不过张林也指出，超级碗给中国体育产业的启示，具有很大的借鉴意义。“职业体育首先要做的，是培育市场。观众是第一位的。”

　　职业体育，不是简单的技能表现，不是唯金牌论，而是以文化为基础，深入社区、培育观众。“如果我们的每个项目能像时下流行的马拉松文化那样去培育，那未来中国体育产业大发展就有希望。” 本报记者 陶邢莹