2014年10月20日，国务院以国发〔2014〕46号下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称46号文件）之后，体育产业很快便成为社会各界热议、关注且踊跃投资的热门领域。时至今日，社会各界关注、参与、助推体育产业发展的势头非但没有消减，反倒有愈演愈烈之势。

体育产业发展前景向好，这是不争的事实。而中国体育产业格外被各界看好，更包含了46号文件下发前中国体育产业发展潜力没有得到充分释放的“报复性”增长预期。加之体育与人们生活的天然贴近性，使得投资体育产业的热潮来得尤为猛烈。

成为各方聚焦的投资热点，这对蛰伏多年的中国体育产业是喜讯、是福音。但一些前所未遇的问题也随之而来：比如，有些企业信誓旦旦将体育产业列为转型发展的重要抓手，但对体育产业为何物却并不知晓；比如，有些资本将发展体育产业叫得震天响，但其所作所为却透露了“醉翁之意不在酒”的真实指向；比如，有些团队打出来的是携手做大体育产业蛋糕的招牌，暗地里做出来的却是“跑马圈地”的事实。

发展体育产业重在满足需求、拉动消费，而单以需求而论，各种看起来“高大上”的体育产业投资，又有多少能够接上“地气”？！体育需求是实实在在的东西，光靠漂亮的概念或许可自我陶醉一时，但到了消费层面便会被毫不留情地抛弃。中国体育产业整体发展尚处较为低级的状态，当前最缺的是遍地开花的体育社团、便捷舒适的健身场地、分门别类的专业服务，不扑下身子搞场地提供、活动组织与健身服务的升级换代，只是变换花样搞资本运作、市场营销与概念炒作，注定没有多少出路。

当然，对于方兴未艾的中国体育产业来说，有人关注、有人投资总比无人问津要好得多。但在走过盲目“下注”的混乱与迷茫之后，体育产业的发展必然要回归理性、找寻规律。或许，找寻产业发展规律的过程会比较漫长，但一旦找到适合中国体育产业阶段性发展的客观规律，遵循规律发展的中国体育产业会回报投资者更多惊喜。

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