新华社北京４月２１日体育专电 题：金牌国家队“撮堆儿”卖！您来几支？

新华社记者王镜宇

号外！号外！金牌国家队“撮堆儿卖”！您来几支？

４月１９日，由北京华奥星空科技发展有限公司主办的“助力梦想 共享荣耀”金牌国家队资源推介大会在京举行，包括中国游泳队、中国射击队在内的３５支国家队的商业合作资源一起“上架”，等待有意向的企业抛出橄榄枝。涉及到这么多国家队的大型体育资源营销活动实属罕见，吸足了业内外人士的眼球。

据主办方介绍，国家队合作资源分为合作伙伴、赞助商、产品供应商等层级。合作赞助回报分为名誉权益、版权权益、广告权益和其它权益等。在版权权益和广告权益中，包括集体肖像权、赛场展示、官网及新媒体等。

国家体育总局副局长冯建中说：“此次华奥星空对国家队资源进行集中推介，在我国体育事业发展史上尚属首次，是总局贯彻４６号文件，有效推进供给侧改革，吸引社会资本支持体育事业发展的重要举措。同时，这也是总局贯彻落实中央巡视组整改意见、规范市场开发行为的重要举措，是主动适应‘新常态’下经济社会发展模式的积极尝试，具有重要的意义。但这种做法对于体育行业而言，还是个新生事物，需要根据实际运行的情况不断进行总结、完善和提高。”

国家体育总局经济司司长王卫东认为，此次对国家队优质资源的公开推介，是积极推进供给侧改革，创新无形资产开发模式，有效释放优质产业资源的具体体现。通过场下与知名品牌的合作，他们在项目普及推广中与广大体育爱好者积极互动，引领全民健身的热潮。企业则借助体育赛事营销、体育明星推广，准确锁定密切关联的消费群体，进而有效提升品牌美誉度，实现了共同成长，双方的合作有助于共同搭建体育无形资产具象化的落地平台。

王卫东同时强调，在积极推动国家队无形资产开发过程中，要注意协调和处理好与中国奥委会之间的关系，明确各自开发权益，做到边界清晰、互相促进，共同树立中国体育健康向上的形象，共同做大中国体育营销这个蛋糕。

在参加此次资源推介大会的３５支国家队中，没有足、篮、排等“皇帝的女儿不愁嫁”的三大球项目，也没有乒乓球、羽毛球、田径、网球（没有中国网球队，只有中国软式网球队）、高尔夫等热点项目，而是以射击、举重、体操等奥运吸金能力强但群众普及相对一般的项目为主，还包括围棋、国际象棋等棋牌类项目。

值得一提的另外一点是，主办方明确说明：一，相关国家队赞助权益不适用于综合性运动会（奥运会、亚运会等）；二，非授权不能使用奥林匹克标志。

据华奥星空相关人士介绍，参与资源推介大会的公司和商业机构很多，大家对这样的形式普遍比较欢迎。

探路者品牌总监康泰表示，这次的资源推介大会办得很好，是一种贴近用户的积极举措，对于商家而言，在选择赞助资源的时候会从自己的未来定位和产品诉求出发，从长计议。不过，目前来看，这次推出的３５支国家队与探路者的产品没有直接的交集。

小米市场高级总监魏来表示，小米以前没有参与过奥运项目，之前没有这方面计划。奥运会是万众瞩目的大事，有一定的关注度，不过现在要谈介入具体国家队资源还为时尚早。

魏来认为，这次资源推介大会的形式非常好，为企业提供了开放、直接的沟通和合作方式。美中不足的是，相关权益没有公布参考价格。从企业的角度来讲，在选择体育营销资源时会考虑品牌结合度、性价比、产品发布周期等多方面的因素。

据魏来观察，这次参与资源推介会的行业很多，像京东、维萨卡等都有代表参加。本次推介会肯定是一个值得关注和探讨的话题，以前企业赞助赛事或与体育明星合作比较多，国家队的资源又提供了一种另外的合作方式。

相关项目国家队对于这次的资源推介会的反响如何呢？年轻的国际象棋世界棋后侯逸凡参加了推介会。她说：“我希望企业首先能帮助我们营造一个更好的训练环境，对外形象的打造和定位，共同携手创造更多的公益项目等。给国内更多需要的小朋友、更多需要体育项目的地区带去更多的温暖。”

不过，据记者了解，也有一些相关国家队的领队之前并不知悉这次资源推介的具体情况，只是从媒体上了解到相关信息。在３５支国家队集体“上架”之前，其中的不少队伍也已经进行了部分商业开发，如果涉及排他性等问题如何协调也尚未可知。

随着３５支国家队集体“上架”，这个体育营销资源超市也已正式开张。凭借着和国家体育总局的千丝万缕的联系，华奥星空成为这些国家队共同的“中介代理”。他们共同的买卖能做多大？市场会有怎样的回馈？３５支国家队与华奥星空如何分账？他们的合作是否愉快？这些问题的答案将在未来逐步揭晓。（完）

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