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专家:中国的体育赛事与品牌尚欠缺文化内涵

2016年05月09日16:33 | 来源:人民网-体育频道
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鲍明晓、张林解读体育发展“十三五”规划
鲍明晓、张林解读体育发展“十三五”规划

人民网北京5月9日电(张帆)今天,鲍明晓与张林做客人民网体育频道《体育+》访谈节目,解读《体育发展“十三五”规划》。围绕体育文化建设,两位专家直言,中国的体育赛事和品牌在体育文化健身方面都还比较薄弱,没有文化内涵难以成为品牌。

张林坦言,这些年体育界一直在谈关于体育的价值、功能问题,其中一个功能就是要有文化的传播力。如果说体育要可持续发展,和它的文化价值挖掘是有关系的。“我们也看到,这方面目前还是比较薄弱。现在做赛事的都谈赛事要有文化,要有赛事文化的培育,赛事没有文化的含量、文化的底蕴不深厚,赛事就很难成为品牌。”

鲍明晓对此还举例来说明体育文化对于赛事和品牌的重要性。“F1在中国搞了很多年,为什么还没有取得那么好的效果,其中就是赛车文化在中国的传播力不够,这些年仅仅在赛事层面上做推广,没有把赛车文化普及推广到大众当中去。还有像李宁、安踏这些国际一线品牌,它们的品牌建设与阿迪、耐克相比,最大的区别就在运动的洞察上、运动文化的理解上,这些品牌的掌门人之间也是有差异的,差就差在体育文化这一课。”

(责编:胡雪蓉、杨磊)

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