有数据显示，体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长最快的旅游板块，成为一块非常诱人的大“蛋糕”

　　当地时间5月28日，2015—2016赛季欧洲冠军联赛的冠军将在意大利米兰圣西罗球场产生。对中国球迷来说，这场比赛虽在千里之外，却并非遥不可及，除了可以通过电视、网络观看直播，还可以亲赴现场为支持的球队呐喊助威。

　　过去，想到现场看C罗、梅西等大牌明星在西甲比赛中左冲右突，或者想坐在NBA（美国男篮职业联赛）的看台上为库里的一记超远三分球欢呼，都不是件容易的事儿。而今，这些事儿已经简单便捷了很多，这多少要“感谢”体育旅游业的快速发展。

　　有数据显示，体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长最快的旅游板块。面对体育旅游这块诱人的蛋糕，有的公司在票务资源上下功夫，以高端赛事吸引消费者；有的则重点布局户外运动，在消费者体验上做文章。

　　2016年的体育大赛不少，欧洲杯、里约奥运会都将在这个夏天登场。不少国内旅行社也从中找到了商机。比如，某知名旅行社便推出了以“体育”为主题的旅游路线，将足球、篮球、网球、高尔夫等比赛囊括其中。当然，体育旅游并非只是到现场观赛，去外地跑一场马拉松、体验一次户外徒步等，都可以算在其中。

　　除了企业，各地政府也注意到了体育旅游所蕴藏的巨大市场，纷纷挖掘、整合当地资源，或者打造品牌赛事，或者推出户外休闲路线，力图通过“体育”和“旅游”的结合，打造城市“名片”的同时也带动相关产业的发展。

　　当然，体育旅游在发展过程中不免出现一些问题，比如，一些企业的产品含金量不高、消费体验比较差等，再比如，有些地方没能找准定位，却盲目上项目。如何解决这些问题，考验的是参与其中的各个企业和各地政府的经验和智慧。(唐天奕)

    《 人民日报 》（ 2016年05月28日 07 版）

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