乐视体育与加多宝达成战略合作 探索体育营销新思维

2016年07月08日20:48  来源:人民网-体育频道
 
乐视体育与加多宝达成战略合作 探索体育营销新思维

人民网北京7月8日电(胡雪蓉) 7月8日,乐视体育与加多宝集团宣布达成战略合作,共启加多宝2016年体育营销新时代,打开凉茶品牌营销新思路。双方将围绕乐视体育在“中超、足协杯、超级比赛日、温网、斯诺克、国际女子职业网联(WTA)、北美职业足球大联盟(MLS)”7大赛事合作,同时就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》展开品牌植入合作。

2016迎来体育“大年”,拥有全球最多赛事版权的乐视体育抢先占据中超联赛2016赛季和2017赛季在国内的新媒体独家版权,赛事高关注度下产生的营销价值不言而喻。除强大的体育内容版权实力,在硬件(多终端播出平台)、赛事和场馆上下游运营、增值服务等多方面对内容形成生态协同,乐视大生态对乐视体育在“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”上的支持,乐视体育实现多终端覆盖和全屏联动,占据客厅等核心场景,成功颠覆传统体育价值链。

除直播版权外,刘建宏、黄健翔、詹俊等知名体育媒体人成为乐视体育的符号和代言人;观赛体验上,乐视体育演播室植入了3D视觉技术,将球场还原在演播室,根据实时赛况直接进行球场解说,指引技术分析,提升观赛体验;此外,乐视利用子生态系统间的互动,围绕IP进行着布局,比如乐视超级头盔、360度全景直播、乐视TV、乐视体育云服务等,此外还通过新收购的章鱼TV和搜达足球进行观赛互动体验上的创新。

而加多宝也首开先河地将“移动互联网+”战略引入到凉茶行业,形成了互联网+凉茶+加多宝的营销闭环,打造首个凉茶行业生态圈。这与一直以来秉持生态理念的乐视体育不谋而合。

2016年,加多宝集团营销策略着力以体育相关进行品牌的曝光,由冠名综艺转向体育营销,打破常规的硬广投放等传统形式。乐视体育与加多宝在顶级赛事直播及资讯共同创新广告植入形式,实现内容营销与赛事无缝连接。本次的突破战略合作,双方势必将打造现象级的体育营销影响力。

乐视生态营销高级副总裁谭靖颖认为, 2016年乐视体育已经占据了体育行业营销高地,在品牌营销方面超越了传统体育赛事直播的冠名曝光模式;乐视体育将给予加多宝品牌在内容层面充分参与度和互动,并表示乐视体育愿与加多宝集团一起开创体育营销新玩法。

加多宝集团党委书记庞振国指出,“加多宝此次与乐视体育展开战略合作,将通过‘互联网+’体育的新模式方式,在‘奥运之年’完成占位,借助品牌传播巩固行业地位。”加多宝选择乐视体育,一方面将直接抢占全球体育赛事国内直播入口,同时联合乐视体育生态力量实现赛事内容、加多宝品牌和用户强关联,精准触达金罐加多宝的目标消费群体。

(责编:胡雪蓉、杨磊)

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