11岁环岛赛万宁收官 全球直播推广“海南符号”

人民网海南万宁10月30日电（记者郑轶）最后一个赛段在琼中出发前，一场瓢泼大雨突如其来，却没有打乱环岛赛的节奏。所有环节依然按部就班，就如同赛道上飞驰的单车，纵然难度升级，依然能冲过终点。

10月30日，历时9天的激烈角逐，“海南农信杯”2016第十一届环海南岛国际公路自行车赛在万宁兴隆收官。车轮上的竞技盛宴、海南岛的旖旎风光，透过航拍直播传到世界各地，勾勒出一个大写的“海南符号”。

“如果说，前10年环岛赛实现了办赛专业化的初步积累，现在则提升到促进产业与经济发展的更大格局。”在赛事总指挥、海南省文化广电出版体育厅副厅长杨毅光看来，11岁的环岛赛走在一条正确的路上，在不断的突破与创新中，铺展出无限广阔的天地。

首次境外直播，覆盖全球超3.4亿用户

其实，早在第八赛段三亚—琼中的比赛结束后，冲得赛段冠军的阿斯塔纳职业队车手阿列克谢·卢岑科已提前锁定总冠军。擅长来自哈萨克斯坦国家电视台的随队记者基米尔第一时间把喜讯传回国内。“我们电视台体育频道第一次对环岛赛现场直播，不少车迷都说，有机会一定来海南岛骑行。”

首次由国内团队制作信号、“境内+境外”全程直播，这是环岛赛打造“国际范儿”的全新尝试，也开创了国内自行车赛事的先河。环岛赛组委会介绍，今年有180个国家和地区、超过3.4亿家庭可以同步收看环岛赛的电视画面，开赛至今国外社交媒体相关话题的点击量已超过30万。

这样的传播效果，是以往仅靠自行车圈口碑相传所无法比拟的。自从2009年升格为亚洲顶级的2.HC级赛事，参加环岛赛的世巡赛车队和洲际职业队数量稳居国内领先，竞赛组织、保障服务等也日趋接轨国际。尽管如计成所言，“在欧洲车手中，环岛赛是国内赛事中名气最大的”，但毕竟“好酒也怕巷子深”。

自行车赛事的直播难度之大众所周知，环岛赛敢于啃这块“硬骨头”，瞄准的是辐射效应。“再美的宣传片都比不过几小时的航拍。”海南环岛国际公路自行车赛有限公司总经理陈晓华表示，组委会与环法运营机构A.S.O的合作将持续3年，环岛赛在欧洲体育2台等国际传播平台的落地，对于本土自行车赛在全球市场推广无疑是一把“金钥匙”。

“现在很多企业争相购买国外体育IP，而缺少的恰恰是有影响力的自主品牌赛事。”杨毅光表示，“我们不会盲目升级，但照着这个路子走下去，不断改进办赛细节，经过几年有望申请国际自盟的世界巡回赛。”

挖掘骑行富矿，“跨界”开发旅游新业态

广东骑友“乐在骑中”已连续几年参加磨房200公里骑行，今年的活动与环岛赛首次“牵手”，移师海南澄迈举行。5000个名额被一抢而空，九成参赛者来自岛外。完赛后，“乐在骑中”还没过足瘾：“海南真是骑行者的天堂，难怪位列车友最期待的三大骑行线路之一呢。”

当年环法赛曾带动整个欧洲的低碳旅游，而今环岛赛首次提出“全域旅游新发现”的概念。数据显示，目前我国体育旅游规模约为1700亿元，仅占旅游行业总规模的5%，若按照发达国家25%的比重估算，中国体育旅游规模可达1万亿元。面对这片“蓝海”，环岛赛发展战略的转向，意味着拓展更多“跨界”的可能。

从本届环岛赛的赛道设计，足见办赛者的前瞻性布局。沿途18个市县涵盖当地最精华的旅游资源，一些以往知名度不高的景点也被挖掘。而这得益于近年来海南兴建骑行绿道的“大手笔”：文昌八门湾绿道依海而建，定安和屯昌绿道深入丘陵原野，万宁兴隆绿道分布着东南亚风情驿站……据统计，每年到海南环岛骑行赏景的人数已达30万人次。

将“骑行”开发为一种新的旅游业态，被视为环岛赛带来的富矿。在澄迈一带，捷安特公司开设了四五家骑行驿站，提供食宿、补给、维修等服务，有的驿站一年能盈利近百万元。陈晓华认为，岛外骑行爱好者有“一站式服务”的巨大需求，这个缺口正是机遇。

体育与旅游彼此借力，调动了地方政府的积极性，反过来也促进了赛事的良性循环。环岛赛6个承办城市均给予一定的资金支持，看重的正是自行车赛创造的综合价值。昌江黎族自治县今年第一次成为经停城市，县委书记林东感叹，黎族群众以前很少看到比赛，现在自行车成了当地最有知名度的运动，2015年还修建了骑行栈道。儋州赛段结束后，赛队们前往首个中国村庄骑游基地——儋州屋基村，对当地独特的自行车文化连连“点赞”。

立足长远发展，将办赛热度转为产业热度

当代中国，自行车赛的火爆只有马拉松赛能与之媲美。中国自行车运动协会副秘书长牛洪涛向媒体透露，现在全国群众性自行车赛事每年有四五千场，平均一天就有一二十场。同时，中国已经成为亚洲承办国际自盟赛事最多的国家。

计成已是第四次征战环岛赛，每一次来都能感受沿途观众的激增，以及当地骑行氛围的变化。“无论作为业余消遣或爱好，还是尝试做业余车手，越来越多的人爱上‘身体在路上’的感觉。”如今，海南活跃的骑行爱好者超过10万人，仅天涯骑驴俱乐部一年就举办了近70场比赛和活动。

自行车办赛与民间参与呈现“两头热”，环岛赛在精耕细作10年后，品牌含金量不断提升，但主办者的目标不仅是一个赛事。杨毅光引用一个数据，目前中国体育消费市场涵盖3亿人，平均4到5个人就有一个体育迷。“一个环岛赛，背后蕴藏的骑行、装备、旅游等消费市场潜力巨大，如果能激活，将为当地经济转型释放活力。”

热热闹闹的比赛过后，如何让赛事热度转为持续的产业热度，是摆在所有自行车赛事面前的命题。“环岛赛的思路是，打造一整套产品和服务的体育产业链，并和旅游、文化、金融等产业融合，更立足于城市对外营销的名片、全民狂欢的嘉年华。”陈晓华透露，经过估算，至2025年环岛赛综合效益将超过42亿元。

环岛赛人说过一句话：选对了赛事，选择了坚持，体育的馈赠将远超人们的想象。在海南建设国际旅游岛、重点发展体育产业的大战略下，环岛赛迎来第二个“十年”的征程，怀揣更大的梦想，已然骑行在路上。

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