“丁宁！加油！”在上周日进行的2016中国乒乓球俱乐部超级联赛第一阶段第五轮比赛中，北京首钢队在主场球迷的助威声中以3比1战胜鄂尔多斯1980队。首钢篮球中心的看台上，包括丁宁忠实粉丝在内的数百名球迷到场助阵。

　　在国乒包揽里约奥运会四金的背景下，有当红明星坐镇、竞技水平世界一流的国球联赛，经过近20年发展，球市为何一直没有像CBA、中超那般火爆？对此，体育营销专家、关键之道体育资讯公司CEO张庆坦言道：“归根结底，乒超离真正意义上的职业联赛还存在一定差距。”他认为，乒超若想摆脱窘境，必须从联赛制度“动刀”，建构一个良性循环系统。

　　奥运热助联赛升温

　　里约奥运会后，国乒彻底火了。不仅马龙、张继科的受追捧程度堪比娱乐明星，就连主帅刘国梁也成了网红，甚至无缘奥运的小帅哥方博、周雨以及已退役的马琳、王皓，都成了微博热搜的对象。

　　与此同时，一向“有人打，没人看”的国内比赛，受关注度也开始上升。9月中旬，一年一度的中国公开赛在成都进行。赛前10天球票开售，半小时便被抢购一空。比赛时，“迷弟迷妹”们举着各式字牌、海报，不遗余力地为偶像加油，气氛很像演唱会。“这是我参加这项比赛以来气氛最火爆的一次。”张继科感叹道。

　　10月中旬开赛的乒超，也多少呈现出升温迹象。首钢女乒前两个主场的售票数量，已经超过去年整个赛季主场之和。据了解，其他赛区的球迷热情更高。中国乒协一位工作人员介绍说，他到过的几个赛区，实际可售门票基本上都能卖完， “总体来说上座率比往年好，现场氛围也热烈多了。比如说，拥有马龙的山东魏桥队打揭幕战前，赛场周边的酒店都被订满了，许多球迷从外地赶来看比赛。”

　　首钢队主将丁宁也说：“奥运会后明显感到关注乒超、支持我们的人更多了，非常开心。”

　　冠名招商仍在进行

　　即便较往年有所升温，乒超的热度还是暂时无法与CBA、中超甚至女篮、女排联赛相比，无论是球市还是市场价值。

　　截至目前，今年的乒超仍没有冠名赞助商。据联赛独家商务开发运营及推广合作伙伴中视体育相关负责人介绍，中国乒协9月底才与公司正式签约，留给招商工作的时间非常有限，“从确定合作到开赛，不到1个月时间，对于招商来讲难度很大。为了保障联赛顺利开赛，我们还是把精力首先放在电视转播、赛事筹备上面，并在开赛前一周签了几家战略合作伙伴。”

　　至于冠名赞助商，该负责人表示，目前还在与意向企业接洽。据悉，多家企业对与乒超合作很有兴趣。

　　球员归属权成问题

　　乒超一直不温不火的一大原因，与“绝对让位于国家队”有直接关系。不同于职业足球和篮球俱乐部，乒超俱乐部此前一直对球员没有商务开发权，企业给运动员开着数百万元人民币的工资，却不能考虑怎么用些球星给自己挣钱。本赛季，中国乒协将商业权益下放给俱乐部，但多数俱乐部的商务开发依然缺位。

　　“乒超俱乐部可以说是有名无实。真正的职业俱乐部与球员应该是所有权关系，但乒超俱乐部与球员只是临时雇佣关系。基于国家队的集训机制，球员只是在短暂的联赛期内替俱乐部打球，俱乐部对球员尤其是明星球员很难管理，多数球员也没有真正融入俱乐部所在的城市。”张庆认为，乒超俱乐部和球员之间没有形成真正意义上的合力，共同作用于办赛城市，从而令该城市的球迷对球队产生忠诚度，“而真正的职业俱乐部应该根植于城市，成为城市的文化符号。俱乐部无法借助球员和球迷发展关系，更谈不上提升自身价值，反映在球市上就是观众数量有限，更多的是一些追星族。”

　　张庆认为，乒超若想真正火起来，需要从国家队层面有所改变，“现在广大球迷对国家队的成绩还是要求很高，因此在顶层设计上，难免以国家队为绝对核心。若想真正发展乒超，一方面需要决策者拿出勇气和魄力，另一方面也需要球迷改变急功近利、物质化的评判标准。”

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