实习生 赵晓松 陈强 王昂

　　明晚，北京中赫国安队将在中超联赛第五轮较量中客场挑战山东鲁能队。12日，国安俱乐部在官方微博上发布了本场比赛的海报。海报上两个大字“连胜”十分醒目，一只戴着绿色拳击手套的拳头正在击打一个橙色的沙袋；其寓意很明显，那就是国安队志在击败鲁能队，收获三连胜。海报发布两天来引来很多球迷的“围观”，有人称赞海报设计很有创意，有人表示海报很提气。

　　实际上，自中赫入主国安俱乐部以来，新的俱乐部在运作方面做了诸多尝试，如在比赛海报的征集、遴选和发布上就花费了很大心思。这也是国安近几期海报连获好评的主要原因。

　　“弈敌亦友”颇具创意

　　中超首轮客场对阵广州恒大队，国安的海报主题是“数风流人物，还看今朝”，突出了挑战联赛霸主的决心，有球迷称设计得非常有气魄。第二轮客战“升班马”贵州恒丰智诚队，国安又推出以“贵州您好”为主题的海报，向这支中超新军表示欢迎。

　　本月初，国安队今年首度坐镇主场对阵上海绿地申花队，俱乐部接连推出了“京沪豪门再相逢”的海报和“弈敌亦友”的“文明12人”系列海报。前者以蓄势待发的雄狮和猎豹为标识，烘托两队第47次联赛交锋的气氛。后者的内容是两位老人分别身穿国安、申花的队服在树荫下下象棋，号召尊重对手、文明观赛。

　　俱乐部在海报的解说词中写道：再码一盘，再走一局，对弈23年，国安和申花演出一幕幕经典“老友记”；就如同海报中这对时不常在一起下棋的老哥俩，惺惺相惜，亦敌亦友，他们的故事一直未完待续……

　　“弈敌亦友”刚一发布就引起各方关注，球迷们纷纷给海报创意点赞，连申花球迷、影视明星胡歌都在他的微博上转发，并称赞“国安大气，这海报绝了”。短短几天，和该海报相关的微博转发量达数百万。有球迷说，除了主题暖心，“弈敌亦友”的细节处理也相当出色，“设计走心，有文化，有情感。”

　　口号道出球迷心声

　　“国安最近几期海报挺不错，道出了我们的心声。”北京球迷协会会长王文向记者表示，这些海报最大的亮点是其创意与球迷的期待相吻合。他以“贵州您好”举例，“往年国安的海报大多强调气势。但智诚队是‘升班马’，刚刚进入中超大家庭，我们要对人家表示欢迎。其实奔赴贵阳观赛的国安球迷早就制作了‘贵州你好’的横幅，在海报发布后，大家都觉得它和球迷想到一起了。”

　　至于“弈敌亦友”，王文也给予了很高的评价。“弈敌，棋逢对手；亦友，惺惺相惜。国安和申花是中超最优秀的球队，每次交手都能擦出火花，赛前从来不需要动员。球迷也一样，国安球迷最期待碰上申花球迷，这是其他中超比赛无法比拟的。”

　　市民马先生是一名追随国安队20余年的资深球迷。从事设计工作的他认为，本赛季国安的海报质量比过去提升不少，“尤其是‘弈敌亦友’，从创意、构图到细节，堪称精品。”他说，“做海报是要花钱的，现在俱乐部下大力气制作海报，这是培育球迷文化的重要方式。”

　　曾在国外留学的球迷张女士也有同感，“国内足球文化发展起步较晚，中超各大俱乐部都通过制作比赛海报的方式增强球迷的认同感，确实事半功倍。”

　　海报传播足球文化

　　足球海报作为足球运动的衍生品，具有较强的体育文化属性。北京工商大学艺术与传媒学院副教授郭小强表示，本赛季国安的海报设计进步明显，可以看出设计者水平很高，而且很用心。他举例称，与前几年的海报相比，“弈敌亦友”虽少了些霸气，但丰富了球迷文化，显示出了球队的自信，“这才是这张海报存在的真正意义。作为中超豪门，国安更应该关注足球文化。”

　　在郭小强看来，足球海报面向广大球迷，传播的是足球文化。现阶段，中国的足球文化需要更好的经营、更精心的培育，“足球海报的设计和传播，对当下足球文化建设是最有益的催化剂。随着我们对足球文化的深入理解，海报在设计表现和创意构思上也会更加成熟。”

　　谈及足球海报的作用，王文表示要体现在多方面，“首先要有针对性，不同的球队，特点不一样，比如同为国安的对手，智诚队和申花队的风格就大相径庭。这也是我每次看到国安海报时最先思考的问题。另外海报还要鼓舞运动员、调动球迷情绪。最后，它是俱乐部文化底蕴的体现。”

　　灵感源于集体智慧

　　既然国安海报如此“抢镜”，很多人都好奇其设计师是何方神圣。记者就此询问国安俱乐部相关负责人，但俱乐部方面表示，设计师为人低调，“关于海报具体的创作灵感和过程，设计师觉得这是大家‘头脑风暴’的结果，并非某一个人的功劳，因此不愿贪功。”

　　该负责人介绍，本赛季国安更重视海报制作，除每轮比赛前夕发布海报外，个别轮次的比赛还将推出“文明12人”系列海报，意在呼吁球迷文明观赛。“总之，我们最看重如何服务好球迷以及帮助球队提高成绩，而海报只是俱乐部文化建设和球迷服务的一个方面。”

　　值得一提的是，在中国男足国家队1比0力克韩国队、赢得2018世界杯预选赛亚洲区12强赛首胜后，国安推出了以进球功臣于大宝为主角的海报“国宝”。此前，国安在宣布与22名球员成功续约时还制作了海报“CONTINUED（继续）”。

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