说起拳王阿里、泰森，不能忽略他们的金牌推广人唐金；提及NBA巨星乔丹，福尔克是如影随形的“福星”经纪人；姚明、丁俊晖共同的经纪人陆浩以及李娜的经纪人麦克斯，这些都是帮助体育明星“展翅腾飞”的重量级人物。体育经纪人已成为这个时代明星身后那个“最重要的人”，在中国体育产业蓬勃发展的临爆点，或许一张体育经纪人证书，就可帮助你跨入这个遍地黄金的全新领域，成为下一个姚明、李娜、林丹、丁俊晖的经纪人，也许不是梦想。

　　日前，国家体育总局人力资源开发中心、国家体育总局职业技能鉴定指导中心发布通知，将于今年7月29日和11月18日分别举办国家体育经纪人等级培训与能力测评培训及统一考试，北京、上海、广州作为试点城市，先试先行，包括广东鸿天体育管理有限公司在内的3家机构将承担华中、华南、西南、西北等地区的国家体育经纪人培训工作。

　　本专题撰文 广州日报全媒体记者 孙嘉晖

　　经纪人任务：

　　保护运动员利益

　　2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称：意见），提出“到2025年中国的体育产业要达到5万亿”，到了那时候中国体育产业就可以接近发达国家的中等水平。

　　华南师范大学体育科学学院教授、博士生导师谭建湘在接受记者采访时表示，体育产业要达到5万亿，对中国GDP的增长贡献率有大幅度的提高，这也需要有更多专业人才进入体育产业，让专业的人做专业的事，这样才有利于产业健康、快速、稳健的发展。

　　今年4月，国家体育总局人力资源开发中心、国家体育总局职业技能鉴定指导中心在北京召开体育经纪人等级培训新闻发布会，向社会公布了广东鸿天体育管理有限公司等三家机构为首批国内试点培训单位，其中广东鸿天体育管理有限公司将承担华中、华南、西南、西北等地区的国家体育经纪人培训工作，首批培训班将于2017年6月初在广州开班。报到及培训地点设在广州交易所集团。

　　“经纪人的任务就是最大限度地保护运动员的利益，直系亲属可以不经考核直接出任近亲的经纪人，”谭建湘介绍说，“事实上，经纪人这个职业相对比较自由，很多著名体育经纪人都是从兼职做起的，最后成长为职业经纪人。”

　　事实上，随着中国体育的日趋职业化、市场化，明星运动员的经济行为遇到不少困扰，由于身处体制内、各种关系没有理顺，影响竞技成绩甚至被迫退役，像田亮、孙杨、宁泽涛都曾遭遇类似的情况。这也更加呼唤有专业的经纪人团队帮忙打理相关事宜，协调各方关系，让运动员安心训练、比赛。

　　另外，此次经纪人培训、考核的最大利好是，可以让各行业的人才跨界进入到体育产业领域当中。众所周知，陆浩最早就是中甲联赛职业经理人，后来任姚明经纪人。

　　经纪人不光是“明星保姆”

　　一直以来，都有一个误区，认为经纪人就是做“明星保姆”、为明星服务，实际上，这是一种狭隘的理解；体育产业大发展，体育经纪人涉足的领域将更宽广。

　　“这些年中国体育市场迅猛发展，体育市场有个重要的市场叫做体育经纪市场，这个市场主要是能够把市场里面的资源挖掘、整理、联系、嫁接形成一个又一个体育平台。中介市场既包括运动员代理，也包括赛事代理，”谭建湘说，“这些年的发展，无论是在运动员、运动队的代理，还是赛事的推广活动方面，中国体育市场都有大的发展。但是这么大的发展，市场需要规范的专业人员。通常某个产业领域发展一定阶段，必须进入高度专业化的时代，实际上整个体育产业的发展过程也是这样的，无论是赛事还是培训，包括体育资源开发，发展到这个阶段，都需要专业化的队伍和专业化的技术人员来做事，这就引发了体育经纪人的培育问题。”

　　“未来将有更多的政府资源注入到体育产业当中，体育经纪人将参与其中，负责管理、资源对接，”谭建湘说，“经纪人一定要走专业化之路，不单单是介绍人，还要懂法律、产业运行规律，我们通过搞培训班告诉经纪人怎么找项目、谈判、处理公共关系，一言以蔽之，体育经纪人就是体育明星、场馆、赛事等众多资源的介质、黏合剂，让体育资源对接，实现优化配置。”

　　“广东作为我国体育产业最发达、最活跃的地区，需要更多的体育经纪人，”谭建湘说，他特别举了一个例子，“广州有这么多体育资源，比如校园足球培养了一批少年天才，也需要有经纪人负责包装、推介，实现与职业俱乐部的资源对接，经纪人要负责很多赛场以外的工作，为运动员免除后顾之忧。”

　　据了解，全国体育经纪人培训班（广州站）将邀请国内体育产业大咖授课，既包括华南师范大学教授、博导，鸿天冠军商学院院长、国内著名体育产业专家谭建湘，还有原广州市体育局局长、现恒大足球学校校长刘江南教授，以及万达体育中国区CEO、原NBA中国区副总裁杨东为，众辉国际体育总裁、姚明、丁俊晖经纪人陆浩，智美体育高级副总裁、中国马拉松著名专家宋鸿飞，广州富力足球俱乐部总经理章彬，著名体育营销专家、湖北大学体育学院院长刘勇教授，北京大誉世纪体育总裁张勤和一批获得国家级体育经纪人培训师资格的专家。

　　授课专家将在体育经纪理论知识、实操战例以及中国体育产业现状与机遇、青少年人才市场、赛事IP开发、职业俱乐部资源与中介、马拉松市场开发、体育营销技巧、明星运动员代理等多领域与学员近距离交流。

　　据知情人透露，本次考核的内容为理论结合实践，包括选择题和论述题，2场考试，每场1小时。

　　穗体育产业推上平台

　　当然，拿到体育经纪人的证书只是完成了第一步，真正与体育产业对接才是实操阶段。为了促进本次培训班学员和市场的对接，主办方邀请广州市体育总会组织30多个单项协会，在课程最后一天开设闭门体育资源推介会，届时2017~2018年广州市内的各种大型体育活动将进行现场推广招商。

　　据广州体育资源交易平台负责人余小波介绍，体育资源平台能为体育经纪人提供广泛的资源，这里汇聚了各种国内外赛事、场馆和运动员等资源，信息公平公开为体育经纪人提供更多的选择，并促进生产要素合理流动和资源优化配置，令经纪人有更多选择和机会，增加收入来源。

　　值得一提的是，人脉是体育经纪人必须拥有的无形资产，而平台汇聚各类资源的同时，也将人脉整合起来，拥有一批体育行业的知名学者、协会代表和媒体专家，组成专家智库，为体育产业发展提供“智动力”保障。

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