人声鼎沸的发车仪式 CRC宝丰站所推崇的商业价值

2018年08月27日18:58  来源:人民网-体育频道
 
人声鼎沸的发车仪式 CRC宝丰站所推崇的商业价值

 人民网河南宝丰8月27日电(记者李长云)2018“宝丰酒”中国汽车拉力锦标赛(CRC)河南宝丰站于8月25日在新世纪广场举行了隆重的开幕仪式,尽管天气炎热,但仍然吸引了过万的观众观看,现场人声鼎沸。

在中国拉力赛的历史上,拥有如此人气的发车仪式屈指可数,发车仪式放在市区中心举行,与市民更加贴近。为了让观众与车手形成良好的互动,组委会制作了大量的海报并赠送给现场观众,让他们在签名会或者场外找喜欢的车手签名留念。

组委会还很有心思地安排了赛车宝贝,为比赛增添更多的靓丽色彩。赛车宝贝所展示的是一种和汽车运动相关联的文化概念,它性感而不妖艳。赛车宝贝与赛车速度带给大家的,都一种紧张和心跳,能够激发观众身体的荷尔蒙。而从赛事的营销角度来看,赛车宝贝能够带来最直接的广告效应。

作为“小众”的拉力赛,人气永远是CRC展开商业包装计划的第一要素。当然,我国缺乏汽车文化基础,开幕仪式上的大部分观众对CRC的“忠诚度”不高,但在这样的氛围下还是能够培养出一些专业车迷的。

作为汽车运动的最高水平,世界一级方程式发展至今进入了一个“盲区”,如果不是核心媒体、赞助商嘉宾或是车队人员,根本就接近不了真正的F1,只能通过电视观看。但拉力赛却不一样,普通观众可以被允许进入维修区或者参加开幕式,并且能够以最近的距离观看 到车队运作的一切细节和准备工作。在这方面,中国拉力赛也是一直坚持把维修区设在市区,并免费对外开放。

当然,CRC宝丰站在推广方面作出了很多的努力,无论是开幕仪式,还是随后进行的超级短道赛,组委会对赞助商的回馈是极具力度。从维修区出来,直到超级短道赛现场,一路上都能够看到非常多的巨幅户外广告牌。不仅仅为赛事做推广,它的最大价值在于海报充分融入了赞助商的特色,如我国清香型白酒的典型代表的宝丰酒、如位居宋代“五大名瓷”之首的汝瓷等等。

(责编:杨磊、胡雪蓉)

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