6月15日，第二届中芬冰雪运动合作论坛在北京体育大学成功举行。本次论坛由北京体育大学和人民网人民体育共同主办。在论坛上，芬兰Kisakallio体育学院的项目主任Mika Pohjola发表主题演讲，题目为《数字化带来的超级赛事活动和观众体验》。以下为演讲全文：

女士们、先生们，我非常高兴能够来到这里，能够受邀请来到这个论坛，我的名字叫做Mika Pohjola，我说一下数字化给我们带来的体验。

大家已经看到了不同的讲者是有不同的角度，我想问一下大家，当你们去参加赛事的时候，去看赛事的时候，你们的期望是什么？不管是越野滑雪还是滑冰等等，你们所期望的是什么？我想看我最喜欢的团队或者个人获胜。但是，我觉得现在的年轻人特别关注的是娱乐体验，以及好玩。所以，我们作为一个赛事的主办方，包括奥运会的组委会，你们的期待是什么呢？你们希望能够提供有意思的东西、娱乐性的东西。但是你们还希望能够带来更多的收入。毕竟收入是来自于人们的感受，如果大家不会因为买食物而去排队，大家的感受比较好，一定会带来很大的收入，这是我跟大家共同分享的一个故事。

UROS是什么？我们这家公司，是2011年成立的一家公司，公司主要是做智能互联互通，以及智能的设备，从而让我们的生活更加便捷。我们一开始是做自然资源的，所以，我们在很多地方收集数据，无论是在水中，还是在陆上，不断地收集数据，带给世界上所有人。我们还参加了6月初在上海的水展，我觉得我们的这个智能水循环系统可以赋予大众一种智能解决方案，进行更好的水管理。尤其是服务于中国的这些水文的基础设施。现在我们也已经在中国的某些城市进行了一些初步的试用，我们也希望能够实时地传输数据给公众。

在其他领域我们怎样利用我们的优势呢？我们希望关于土壤、空气和水等等的信息都能够同步收集。我们希望能够更多地了解人们如何去利用我们的水信息收集的设备，我们把这样的感应器所收集到的数据，特别是实时收集的数据进行更好的整合，得出更科学的结论。

讲到城市，我们就会想到城市居民，而且也会联想到智能互联的平台。我们的目标是让所有人实时获得所有数据，但是我们也希望能够有更高价值的数据为人们所得。所以，最终还是要取决于人的决策。人们现在用手机做任何事情。在体育赛事的时候，我们也可以利用手上的手机来做这样的事情，实现一个智能互联的目标。智能普遍存在，让智能为我们的赛事服务，无论是赛前、赛中和赛后，我们的团队成员一起进行智能生态系统的开发，有来自不同的部门的同事在辅助我们实现这个目标。我们在2018年的时候，也已经有了芬兰当地的合作伙伴和我们一起做这件事情。

UROS在中国的发展怎么样，我们为什么来中国？我觉得，中国现在是技术突破的重要市场，这个市场非常巨大，而且投资也非常充足。我相信，中国会有很多新事物出现。与此同时，我们也认为，这些智能的技术可以在中国得到更广泛的应用。比如说智能赛事，我觉得，其实对于终端用户来说，真正的赛事直播，现在还没有得到一个很好的实现，特别是这种手机终端的赛事直播的质量还是有待提升的。我觉得未来冬季运动项目可以向实时直播的方向发展。

我们再讲讲体育市场的价值。体育市场价值非常高，全球体育市场价值七千亿，如果我们联想一下，比如在美国，大型体育赛事、NBA，他们的盈利也是万亿级美元，甚至是几千亿美元，我相信，体育市场的潜力巨大。与此同时还给所有的忠实粉丝带来了很好的观感体验。现在这是炙手可热的市场，所有人都想在里面占有先机，我觉得在我们进入这个市场之前肯定先思考我们的优势、劣势，找准时机进入这个市场，这是最好的。

这到底意味着什么呢？我们该做什么？因为我们现在用手机很频繁，所以必须要有一个物联网平台，在智能城市当中要首先得到数据，集成在平台上，然后就是在室外或是在室内，比如说在美国，你需要到北京待两个月参加冬奥，我们也必须要提供相应的软件平台，还有智能互联方面的支持。在世界上任何地方都要实现这种智能互联服务的提供。我们相信，赛前、赛中、赛后的服务同样重要。我们不仅要保证数字化的服务提供，而且要保证用户的体验足够好。对于粉丝来说，我们也进行了很多数据的收集和分析，对于赛事，就是在赛前、赛中、赛后，可以有非常多种形式的活动。无论是集体的还是个人的，他们当然可以选择去吃饭或者逛街等等，有非常多的选择，我们需要为每个人服务。

对于赛事的举办者来说，我们也为他们提供各种所需的资源，让他们了解目前的赛事情况，拥有足够充足的数据进行分析，这里有非常多的利益相关方，可能性非常多，首先我们要把这个平台建得足够强大，建成一个全面的生态系统。所以我要传达的主要信息就是，体育是娱乐性的事物，但是我们也希望体育是为每个人服务的，赛前、赛中、赛后都能让每个人得到全面的服务。

我要讲的就是这些，希望大家从体育当中得到乐趣，而且我也希望今天的合作论坛取得圆满成功。谢谢。

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