“請先別起飛，等等內馬爾”——這是1/4決賽巴西隊落后比利時隊時，網絡上瘋傳的一張圖片，上面是乘機准備離開的梅西和C羅，這句話正是“梅西對空乘說的”。沒想到的是，梅西和C羅真的等到了內馬爾，巴西隊最終以1比2輸球，打道回府。梅西、C羅和內馬爾三人可謂是與喀山相關的“難兄難弟”，他們的畫像都在這裡被涂鴉在牆上，結果先后早早“回家”，尤其是梅西和內馬爾都是隨隊伍在喀山被淘汰的。盡管C羅幸運地在世界杯上躲開喀山，但去年聯合會杯時來過這裡的他此番也早早出局。

　　隨著巴西隊被淘汰，“喀山黑”也在網絡上流傳開來。本屆世界杯期間一共有6場比賽在喀山進行，其中包括4場小組賽和兩場淘汰賽，除了法國隊兩次來喀山比賽，還有另外10支隊也曾在喀山競技場亮相，他們是澳大利亞隊、伊朗隊、西班牙隊、波蘭隊、哥倫比亞隊、韓國隊、德國隊、阿根廷隊、比利時隊和巴西隊，至今還留在世界杯的隻有法國隊和比利時隊，其余全部遭淘汰，要麼小組賽未出線，要麼淘汰賽失利。加上C羅、梅西和內馬爾三位巨星提前離開，“喀山黑”可謂名副其實。

　　有人將“喀山黑”與這個城市的名字來源聯系在一起，事實上喀山的城市名稱由來可謂眾說紛紜，有至少8個版本，其中流傳最廣的說法是喀山最初的居民在建造這座城市之前曾找到巫師，巫師建議他們尋找將大鍋埋入地裡就能夠自己將水燒開的地方。最終，人們在卡贊河和伏爾加河交匯的河畔找到了這樣的地方，於是便出現了喀山這座城市，喀山在韃靼語中就是“大鍋”的意思。在喀山的球迷廣場，緊鄰河畔就有一個大釜形狀的建筑，這是名為喀山家庭中心的婚姻登記處，用大釜當做造型既與當地城市來源相關，又寓意著家庭富裕和旺盛的生育力。

　　無論是三大球星的涂鴉，還是喀山大釜造型等，當地顯然成功地利用世界杯對喀山進行了營銷。人們不僅記住了頭像被涂鴉的C羅、梅西和內馬爾的失利，更記住了這個曾是水草豐美草原而現在是科技軍工等綜合發展的伏爾加河畔城市。可以說，“喀山黑”給喀山帶來了意外的城市營銷效果。

　　這正是俄羅斯舉辦世界杯想要收到的效果，我們從俄羅斯世界杯的官方會徽也能看出，在上面融合了11個舉辦城市的最有特點的標識，既有著力打造的邊疆旅游區城市索契、加裡寧格勒，也有軍工及航空城市下諾夫哥羅德、薩蘭斯克、薩馬拉，也有科技之城喀山、葉卡捷琳堡，更缺少不了歷史文化名城莫斯科、聖彼得堡、伏爾加格勒等，而在世界杯這1個月裡，這些城市的名字頻繁被球迷和游客提及並熟知。正如普京近日在會見國際足聯主席因凡蒂諾和國際足球明星元老時所言，人們記住了俄羅斯這些城市的名字，並留下了深刻的印象，“相信這些人們將來會不止一次地重返這裡。”

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