2018俄羅斯世界杯終於落下大幕，過去一個多月發生的場景仍歷歷在目。無疑，俄羅斯舉辦了一屆成功的世界杯，這一成功主要體現在俄羅斯世界杯延續了世界杯的一項傳統——世界杯是一個好故事，更是一門好生意。

　　投資132億美元

　　史上最燒錢的世界杯

　　這是一屆史上最昂貴的世界杯，在南非世界杯耗資60億美元、巴西世界杯豪擲110億美元之后，俄羅斯世界杯的總投入達到了驚人的132億美元。俄羅斯2017年全年GDP約為1.5萬億美元。可見，俄羅斯舉辦一屆世界杯，投入是巨大的。

　　俄羅斯投入巨大，主要在基礎建設上，圍繞著11座承辦城市為核心的世界杯相關項目達到218個，其中僅用於改建和擴建相應場館和訓練場的開支不僅超過預算，還佔了相當大比重，比如，聖彼得堡澤尼特球場，這座為世界杯興建的現代化體育場2017年3月份剛剛完工，耗資達到17億美元，超越了英國的新溫布利球場，成為世界上最昂貴的足球場。

　　酒店預訂增幅10倍

　　旅游業得到大力提振

　　俄羅斯為何耗費巨大的投入為世界杯大興土木呢？俄羅斯人清楚，世界杯不是賠本賺吆喝的買賣，是一門掙錢的好買賣。

　　在世界杯的各項收入中，最直接的收入來自於旅游業。國際足聯的報告預測，世界杯期間，約有60萬外國游客涌入俄羅斯，以每名游客平均逗留12天計算，就能給俄羅斯帶來約20億美元的收入。由於目前還在統計各項數據，觀看世界杯究竟能給俄羅斯帶來多少收入還沒有最終答案。不過，一個最新的數據是，世界杯期間，俄羅斯接待了超過150萬游客，比國際足聯之前預測的60萬人多出90萬人。世界杯期間莫斯科的酒店預訂量同比增幅超10倍，赴俄機票訂量同比增長超400%，價碼也水漲船高，小組賽期間星級酒店單日標價增長4倍至10倍不等。因而，世界杯期間，俄羅斯的旅游業的收入肯定要遠遠超過國際足聯測算的20億美元。

　　拉動俄羅斯經濟

　　帶動2%的GDP增長

　　除了旅游和其他消費等直接的收入，舉辦一屆世界杯對俄羅斯的持續正面影響更難以估量。

　　俄羅斯世界杯主辦方曾經透露，基於籌備世界杯的前期投資效應，世界杯已經給俄羅斯帶來了22萬個就業崗位，其中就包括建筑業7.9萬人、賓館餐飲業3.8萬人、運輸和通信業1.8萬人、社會及個人服務業1.8萬人。而未來5年還將創造16萬到24萬個就業崗位。

　　俄羅斯政府的一份報告也顯示，在成功申辦世界杯后的10年內，2013至2023年間，世界杯將拉動俄羅斯GDP約300億美元，有望佔到俄羅斯GDP總量的2%。拿出132億美元舉辦世界杯，賺到300多億美元，這買賣，誰都願意做。是的，從1998年開始，世界杯這項體育領域最受矚目的賽事已經成為一個“賺錢的買賣”，1998年法國世界杯為GDP增長貢獻了1%，2002年韓日世界杯這個數據為0.74%，南非世界杯為0.4%，即便是德國和巴西世界杯也能為GDP增長貢獻0.2%。

　　曾經有人擔心俄羅斯投入這麼多錢建設球場，后期的維護和使用怎麼辦？俄羅斯方面已經表態，建設的球場將用於俄羅斯足球乃至體育事業的發展。俄羅斯方面非常自信，他們認為這些新落成的大型場館仍有巨大的潛在商業價值，這是因為，承辦世界杯讓俄羅斯參加體育運動的人數從之前的54%增長到83%。這裡面孕育著巨大消費潛力。

　　國際足聯躺著賺錢中國貢獻廣告最大

　　世界杯讓舉辦地賺到錢，作為主辦方的國際足聯更是賺得盆滿缽滿，本屆世界杯，國際足聯賺狂賺61億美元，且中國企業在廣告上貢獻最大。

　　根據外媒的說法，2018俄羅斯世界杯是史上最盈利的一屆世界杯。據統計，前三屆世界杯，國際足聯分別賺了22億美元、39億美元，以及48億美元。而本屆世界杯預計國際足聯的收益總額將達到創紀錄的61億美元，這一金額比此前預估的高出了8%。

　　其中53%的收入來自出售世界杯媒體轉播權。隨著網絡和新媒體的崛起，世界杯轉播權價格也隨之水漲船高。而轉播權的爭奪戰也愈發激烈，據報道，為了拿下2018年、2022年兩屆世界杯的英語轉播權，美國FOX和ESPN這兩家電視台拼得你死我活，最終FOX以4.25億美元勝出。

　　第二大獲利來源便是贊助商和合作伙伴的營銷權收入佔比29%。據《紐約時報》報道，根據內部文件，由於在2018年世界杯前與新合作伙伴簽訂了幾份大合同，FIFA在預算中獲得的資金比原計劃多出4.5億美元，這也讓2018年俄羅斯世界杯幫助逆轉了國際足聯多年虧損的局面。而這部分額外收入的主要貢獻者便是中國企業。本屆世界杯的20家贊助商中，有7家都是中國企業，而上一屆巴西世界杯僅有1家中國贊助企業。根據市場研究公司Zenith發布的最新數據，中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億美元。剩下的獲利則是，通過出售許可權利（7%）、門票及VIP、VVIP包廂的高價招待套餐（8%）等。

　　幾年前，俄羅斯舉辦索契冬奧會，投入500多億美元，隻有13億美元營收，而舉辦世界杯投入隻有冬奧會的四分之一，卻賺到翻倍收益。足球世界杯，真的是一門好生意。 華商報記者梁軍

　　中國啥時辦世界杯？

　　恐怕還得等一等！

　　很早就有中國申辦世界杯的呼聲，但中國足協方面對此類呼聲不夠積極，其實，足協也有難言之隱。

　　中國舉辦世界杯的優勢很多。比如，場館建設方面，中國在基建方面的實力堪稱世界第一，修建幾個足球場，對於我們根本不算啥。再比如，中國經濟一直保持增長，有實力的企業越來越多，消費潛力巨大。這些年，發展足球事業已經上升到國家戰略層面，足球越來越受到各地的重視。之所以目前不提出申辦世界杯，主要是舉辦世界杯早已超出足協的業務范疇，需要舉國家之力去推動，不僅是中國如此，世界各國和地區都是如此。而我們目前沒有申辦世界杯主要是時機不成熟。明確地說，我們現在申辦世界杯還缺乏一個必不可少的條件，就是中國男足的實力。世界杯的東道主球隊直接進決賽圈，以國足目前的水平，在世界杯上基本就是“挨揍”的角色。如果我們舉辦世界杯，看著國足被人家吊打，實在丟人。國足必須發生脫胎換骨的蛻變，才可能在世界杯上跟人家過招。而這一巨變至少還需要10年左右的時間。

　　是的，對於我們而言，申辦世界杯不僅是為了分享世界杯經濟的紅利，更是為了提升我們的足球水平，推動足球事業的發展。因而，中國企業贊助世界杯，沒問題。中國申辦世界杯，還是再等一等。

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