買買買， 讓熱愛更多一度（筆走桑巴）

　　筆者是一個很喜歡買紀念品的俗人。裡約奧運會開幕式上，偶然發現有裡約奧運款的塑料杯，便沖向酒水零食小賣部加入了排隊購物的大軍。不料買了一瓶飲料后才得知，隻有消費巴西某本地品牌的啤酒才能獲贈一款奧運紀念杯，而且這一套杯子竟有42款，代表裡約奧運會的42個項目。等到接近4個小時的開幕式結束，記者身旁的3位巴西記者已經摞起了15個杯子！

　　體育文化在巴西風靡已久，這其中不止是運動和賽事本身，周邊紀念品消費也是這個國家體育產業的重要組成部分。就拿裡約的足球四大“豪門”倶樂部來說，這四個俱樂部除了各有主場，還建了專屬健身場館和不少官方紀念品商店，一方面讓球迷有機會、有場所能夠定期聚會，和球員近距離接觸，進一步鞏固與球隊的紐帶，另一方面也讓游客對這個城市的足球文化有所認知。

　　在裡約的海灘逛一圈，你就會發現當地人要麼就“不穿”，要麼就穿著巴西國家隊或者某俱樂部的球衣﹔巴西人的車屁股上總會貼著喜歡的球隊的標志﹔奧運會期間，官方紀念品商店更是排起了購物的長隊，不僅給家裡的孩子買一對吉祥物玩偶，成人們也要“到此一游”添置些小玩意兒。巴西朋友這樣向記者解釋這種消費行為：一旦喜歡某支球隊或者某種運動，他們就會想買些什麼“紀念”這種喜愛﹔一旦有了物質的“佐証”，反之他們又會更為關注，加深這種情感。

　　根據巴西政府提供的數據，在該國經濟高速發展的21世紀前10年中，巴西體育產業年平均增長率達到了6.2%，遠高於巴西國內生產總值的年均增速3.2%。目前，巴西全國的體育產業產值達到了將近130億美元。巧合的是，正是從體育產業蓬勃發展后，巴西有越來越多的運動員參與到奧運會中，每屆奧運會的獎牌數穩定在兩位數以上。對巴西人而言，給體育多一度關注和熱愛，也許正從買買買開始。

　　《 人民日報 》（ 2016年08月17日 15 版）