美国体育为什么强？这得益于体育在美国深入人心，每个家庭、社区，每所学校，每个孩子，都把体育当成重要活动，亲身参与，让运动成为生活中重要的一部分。而美国的大学，更是美国体育人才的重要来源。日前，北京晨报记者深度采访了熟悉美国体育的学者专家，说说美国大学的体育文化。

NCAA奠定体育基石

美国大学体育一直是美国体育最重要的一部分。美国体育管理学博士李博告诉北京晨报记者，美国大学体系约在150年前形成，美国最为著名的常青藤联盟最早其实也是体育联盟。“美国的大学体育有非常深远的历史和基础，甚至可以说它是奠定美国体育发展的重要基石。”

美国大学体育联盟（NCAA）有一个基本宗旨：大学体育是整个教育体制中的重要一环，而学生运动员的身份界定必须先是“学生”后是“运动员”，属于业余范畴，从而划清了大学生体育和职业体育的界限。李博说：“业余运动员不能拿一分钱。他们取得好成绩之后，可以申请大学，不仅获得好学校的入学资格，还可以免除学费，获得奖学金。”

在NCAA，“疯狂的三月”对每个球员来说仅有四次，其间还有提早毕业、转学、退学等无法预测的事情，所以每一次锦标赛都是最值得珍惜的最后一次。在2010年权威杂志《福布斯》评出的全世界最有价值的品牌赛事的排行榜中，NCAA位列第八位。NCAA在经营上有一条铁律：联盟收益反哺学校，学习和训练两不误。据了解，NCAA严格规定学习和训练时间：只能在季前赛的6周中进行整体训练，且每周不能超过10小时；对球员学习成绩也有规定，否则将被禁止参加训练和比赛。

情感成为维系纽带

在美国，体育比赛就和演唱会一样，只是“娱乐”的不同表现形式。美国许多中小城市，没有足够大的市场可以支撑起一支职业球队，但全美大学资源分布均衡，大学生运动队的比赛就成为许多小城市的消遣方式。

每个城市都有自己的大学，每所大学都有自己的篮球队或橄榄球队，有些小城市不可能有职业体育队，但他们有引以为傲的NCAA球队。李博介绍说，“美国的大学都是一个大学城的概念，这里的人们是一个社区，对于学校有着非常强的归属感。比如学校有活动，社区内的人都可以参与。”

在美国，父母带着孩子到大学看比赛，这种归属感和传承是从小建立的。孩子长大以后，甚至会选择父母上过的大学，和父母成为“校友”。这样，一代又一代，球迷群体的基础得到了保证。

美国用大学体育代替了欧洲的俱乐部制，与职业球队没有根深蒂固的联系。通过大学体育，从学生运动员自身到同学、校友、家人、社区、城市不断扩展。正是以这样的情感为纽带转化成一个体育市场。

联盟收益反哺学校

据统计，NCAA现在市值10亿美元，每到“疯狂三月”，商家都会利用巨大的品牌效应来谋利。据统计，2015-2016赛季，NCAA仅男篮就赚了8.9亿美元。当然这些钱90%都给了学校，其中包括学生奖学金、比赛奖金、学生补助、学校补助、健康服务及意外保险。不过学生相比于职业球员还是廉价打工，NCAA一共有4.6万运动员，其中有1.5万人能拿到全奖，这笔钱大概有2.7亿美元。

NCAA里橄榄球和男篮是真正赚钱的项目，但NCAA不只有这两项赛事，还有体操、田径、游泳、冰球、棒球等，为了其他运动的发展，篮球和橄榄球挣的钱也要支持其他项目，这样才能保持各项运动的均衡和联盟的纯粹性。通过NCAA以及旗下各子联盟的利益分配机制，让各个学校一些比较冷门的项目也有发展资金。

体育比赛需要有电视转播实现盈利、扩大影响力，而电视台需要卖广告，所以需要播出优质的内容来吸引更多观众。美国的电视转播市场是典型的一起把市场做大，不会一家电视台独大。他们会把转播权卖给很多电视台，但是每个电视台的权限各有不同。既有ESPN这种付费电视让观众可以选择自己爱看的比赛，也有公共电视台对重点比赛全国转播，大学生比赛实现了在各大电视台全面覆盖。

还有一个非常有意思的现象，美国很多电视台，都不会播放当地最为精彩的比赛，因为这样能鼓励球迷到现场观看比赛。如果是一个学校的学生，观看一场比赛大概需要花几十美元，而如果不是学生，可能要花上上百美元。

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