劉翔將通過微博宣布退役 贊助商買版面泄露天機

　　4月7日，是清明小長假后上班第一天，這個原本普通的日子很可能因一件事情變得不平凡——今天，或者4月9日，中國“飛人”劉翔將正式宣布退役消息，從而徹底告別其輝煌又充滿爭議的運動生涯。

　　低調 通過微博宣布退役

　　據悉，劉翔將通過微博發表退役聲明，整個過程簡單而低調。日前在接受上海媒體採訪時他親口証實，自己到時候會發一篇長微博，他說：“我只是覺得應該退了，自己努力過了。”

　　劉翔退役傳聞由來已久，今年2月他宣布不參加北京田徑世錦賽以來，關於他即將退役的說法就廣為流傳。4月2日，《體壇周報》頭版報道了劉翔將於7日或9日宣布退役的消息，盡管劉翔的父親還試圖隱瞞，但孫海平教練和他曾經的親密戰友史冬鵬都証實了消息的真實性。他的專職醫師艾迪則坦言，這個決定其實早已做出了，只是現在才披露出來而已。

　　傷情 現在隻能跑13秒50

　　迫使劉翔最終做出退役決定的，主要還是他的傷病原因。自從倫敦奧運會退賽以來，劉翔的治療和恢復情況一直是個謎，孫海平教練每次接受採訪時均語焉不詳，從未明確說明劉翔的狀態，直到不久前媒體才爆料說劉翔一直沒能穿上釘鞋訓練，其狀況可想而知。最終披露劉翔真實信息的還是美國治療醫師艾迪，后者証實劉翔目前的狀態最好隻能跑出13秒50，這個成績根本無法在國際大賽上獲得名次。此后更詳細的消息透露，劉翔由於跟腱傷勢恢復不佳，導致其始終無法穿釘鞋訓練，成績不佳自然在情理之中。距離裡約奧運會隻有一年時間，如果劉翔不能跟上訓練計劃，復出將毫無意義。

　　孫海平此前接受採訪時表示，希望等到天氣暖和時劉翔的身體能恢復得更好，他同時暗示如果恢復情況不能如願，則隻能做“最后的打算”。而后面的事實証明，劉翔團隊其實早已開始做“最后打算”。

　　隱情 贊助商泄露天機

　　劉翔退役傳聞已持續了很長時間，但選在這個時候仍令人感覺突然，有跡象顯示這次退役聲明還是和贊助商有關。據各方面信息反饋，劉翔最主要的贊助商已在多家體育專業媒體上預訂了4月8日的版面，而劉翔2日還被發現在上海體育學院趕拍新廣告。顯然，贊助商希望利用劉翔退役這個最大的新聞賣點進行最后一次炒作，這大概也是劉翔所剩無幾的廣告價值之一。

　　總局田管中心的反應也很有意思，有關官員起初表示對此不知情，但在越來越多消息証實劉翔即將退役后，中心方面也不再掩飾。最新消息是，田管中心和上海體育局正在計劃為劉翔舉辦一個退役儀式，時間尚未敲定。另據圈內人士透露，劉翔退役后很可能進入上海體育局管理層，為此他在養傷期間已學習了管理和外語課程，做好了足夠准備。

　　有此一說

　　劉翔11年商業收入5.35億元

　　有消息指出，劉翔做出退役決定除了恢復情況不理想外，還有一個重要原因是各項贊助基本已經到期，退役不會再涉及商業賠償。作為中國體育最大牌的明星，劉翔曾創造了無與倫比的商業價值，他本人也從中獲益匪淺。

　　劉翔在雅典奧運會奪冠后，代言身價暴漲。2012年倫敦奧運會前夕劉翔狀態一度恢復接近巔峰，被普遍看好再次奪取奧運金牌，當時他身背17個品牌代言，合同總價值超過10億元。然而奧運會上劉翔突然宣布退賽，且他單腳跳到終點親吻欄架的一幕似乎也表明了退役決心，很多人等待劉翔正式宣布退役消息，但等來的卻是他繼續堅守的決定。事后有消息透露，劉翔當時如果退役，按合同規定將三倍賠償贊助商，他和田管中心將賠付30億元，這顯然是不可接受的，也是迫使劉翔繼續堅持的真正原因。不過，劉翔的合同在2013年大多已經到期，2014年他沒有簽一個新合同，如今除了終身簽約的耐克外他已是真正的無債一身輕，退役也不再有任何障礙。

　　盡管這些年來風波不斷，劉翔付出了許多，但也收獲了不少。據《福布斯》統計，從2003年到2014年，劉翔的商業收入高達5.35億元人民幣，其中2007年北京奧運會前他的年收入達到創紀錄的1.6億元，2008年雖有退賽風波影響收入仍達到1.3億元。不過從2009年開始劉翔的收入便持續下跌，最低時隻有1825萬元，到2013年他徹底退出了福布斯榜單。如果統計數字屬實，劉翔以一枚奧運金牌換得5.35億元收入，性價比之高堪稱史無前例。當然，以劉翔對中國體育的貢獻而言，收獲豐厚回報也並不為過，這是他應該得到的。

　　新聞猜想

　　劉翔告別

　　將會說些什麼

　　今天，或者4月9日，劉翔將正式宣布退役決定。由於贊助商的炒作，劉翔的退役過程不會如想象中低調，他會怎樣告別、會在退役聲明中說些什麼都值得關心。

　　劉翔已經表示要通過微博發表退役聲明，這篇“長微博”究竟會有多長？以劉翔一貫惜字如金的風格，很難指望他發出過於煽情的言論，他是否可能別出心裁用一種搞怪方式說再見呢？另外，劉翔妻子葛天會在此過程中擔當何種角色，是否會有兩人合照再次出現也是很令人關心的話題。贊助商的表現也是一大看點，8日的廣告會以怎樣的形式呈現在人們面前非常值得期待。既然要成為商業運作的典范，一句經典的廣告語必不可少，這次劉翔又將留下一句值得載入歷史的語言？

　　此外，相關人等的表現也不可缺少，孫海平會不會第三次落淚，史冬鵬、謝文駿等好兄弟會送上什麼祝福，冬日娜會對劉翔說什麼都是很有意思的問題。圍繞劉翔發生過的事情太多，結束也許會顯得紛繁瑣碎，但總是值得期待的。

　　新聞分析

　　婚變傳聞

　　或迫使退役提前

　　劉翔為什麼選擇在清明節后宣布退役，這讓很多人感到費解。其實人們早已對他的退役做好了心理准備，但普遍認為應該在一個比較特別的節點如世錦賽前后正式宣布，劉翔打了大家一個突然襲擊。

　　按照目前比較一致的分析，劉翔退役是其團隊和贊助商共同策劃的最后一次商業炒作，這種說法有贊助商重金預訂8日報紙版面作為有力証據。不過，即使這種分析是事實，仍然沒能說明為什麼要選擇這個普通日子的原因，於是有了另一種猜測，即選擇這個日子是劉翔前期婚變傳聞所導致。

　　退役和婚姻之間有什麼關系？看上去不太相干，其實還真有聯系。就在不久前，關於劉翔婚姻遭遇紅燈的消息充斥網絡，劉翔和妻子葛天不得不分頭辟謠，同時上海方面也傳來劉翔一家正在籌備婚禮的消息。此次婚變傳聞對劉翔的影響是好是壞姑且不論，但贊助商顯然從中看到了商業炒作的良機，劉翔已經很久沒有出現在新聞頭條位置，這次似乎是個機會。那麼，借婚變傳聞的“東風”，乘勢推出劉翔退役的重磅消息，從體壇明星走向居家好男人，這無疑是個絕佳的炒點。分析人士認為，如果贊助商和劉翔團隊操作得當，則會在低調宣布退役后不久再高調舉辦婚禮，那將使劉翔運動生涯末期的商業價值得到最大限度的利用，也將成為一次經典的商業策劃案例。

　　另外還有一種說法，稱此舉是為劉翔進軍娛樂圈鋪路，但劉翔畢竟不是田亮，其進入娛樂圈的可能性微乎其微。相比之下，還是婚姻問題致使退役提前的分析較為靠譜。不過對劉翔來說，自己的婚姻生活和運動生涯被商業操作到如此程度，真不知其內心作何感想。也許我們隻能感慨，劉翔的犧牲真的是太大了！