中網贊助商首次湊齊12家 不再喊要當第五大滿貫

　　本周起，網球巡回賽正式進入中國賽季。未來一個多月，中國境內將有8站ATP、WTA賽事，龐大的網球市場也孕育了巨大的商機。中國網球公開賽賽事總監張軍慧稱，中國網球市場尚未飽和，各賽事隻要找到相應的定位，贊助並非難事。昨日下午，中網簽下了最后一個白金贊助商。至此，中網12年歷史上首次實現了“1(首席贊助)+3(鑽石贊助商)+8(白金贊助商)”的贊助全滿貫。

　　中網贊助首次湊齊12家

　　昨日下午，中網宣布與天佑德青稞酒達成為期3年的合作，后者成為中網最后一個白金贊助商。至此，中網12年來首次完成了“1+3+8”的商業贊助模式。

　　據賽事總監張軍慧稱，中網很早便提出了“1+3+8”的商業贊助架構。“這主要取決於電視轉播時長、場內廣告板位置和特殊廣告的區域規劃。”張軍慧稱，如果贊助商過多，會相互去爭搶曝光時長和清晰度，“如果一個轉播畫面同時出現四五個品牌標識，視覺上會很亂。”

　　簽下天佑德后，中網首次實現了“1+3+8”的主贊助商模式。兩周前，中網與北京奔馳續約，后者連續9年成為首席贊助商。此外，中國人壽、勞力士和中信銀行則是多年的鑽石級贊助商。8個白金贊助商分別是昆侖山、IBM、科羅納、葆必康、嘉實基金、e租寶、中國銀聯和天佑德。此外，中網還有11個獨家合作伙伴及19個供應商。

　　“中網贊助商團隊比較穩定，主體贊助商每年都不會有太大改變，今年首次實現了總體結構全滿貫。”張軍慧透露，首席贊助商的入門門檻是3000萬元，鑽石贊助商為1500萬元起，白金贊助商則是800萬元起。

　　網球市場尚未被過度開發

　　本周起，網球巡回賽進入中國賽季，從廣州公開賽開始，接下來一個多月將陸續舉行深圳公開賽、武漢公開賽、中網公開賽、香港公開賽、上海大師賽、天津公開賽及珠海精英賽。

　　中國網球發展時間不長，頻繁的賽事是否會對市場過度開發？關於這一點，張軍慧並不擔心。“歐洲光大滿貫就有兩個，頂級賽更不用講了。中國的經濟體量和人口不輸歐洲，隻不過以前比賽可能是零，這兩年突然多了，大家就以為市場飽和了。”張軍慧稱，中國網球市場雖不成熟，但對比中產階級的增長數量，市場尚未飽和。

　　張軍慧以中網為例，他說前期市場並不好做，“中網前些年也有壓力，也會被贊助商質疑。我們當時沒有拿到很好的贊助數字時，內部也有過疑慮，是否要降低贊助門檻吸引贊助商，但我們還是堅持了下來。”張軍慧稱，不能為圖眼前小利，就降低對贊助商的要求，“否則，對賽事的長遠發展是不利的，對贊助商也是不負責任的。”

　　在張軍慧看來，贊助要想上得去，賽事得先找到自身定位。“上海是一個國際化大都市，它的賽事風格注定貼近歐美范兒。華南、華中也都有自己的區域特點和經濟形態，了解這一點，都會找到自己的定位。”張軍慧稱中網的發展方向很明確，就是要“全”，“當年我們也喊過那個口號(第五大滿貫)，現在我們不說了，其他人反而說‘看上去有點像了’。”