稀缺賽事該如何運營（體壇觀瀾）

賽事運營方和媒體版權買斷方最該做的是提升賽事品質，而不是挖空心思肆意消費不無缺陷的賽事

記得中超媒體版權賣出5年80億元的天價之后，“有幸”拿下大單的體奧動力曾在回應外界質疑時表態：作為國內第一體育賽事，中超聯賽的媒體版權值這個價。

且不論中超賽事是否是中國體育第一賽事，僅是這項賽事媒體版權競拍成功者的心態便值得玩味：稀缺賽事資源賣出天價理所當然，你不消費總有人消費。

說到賽事資源，國內當前真正稱得上稀缺的當屬剛剛結束的亞冠聯賽決賽。這場賽事的稀缺與珍貴可從兩個方面考量：其一，中國足球的不爭氣總會無限放大有機會將亞冠聯賽決賽的主場帶到中國的價值﹔其二，只是有幸參與到亞冠決賽中去還不夠，主隊有沒有能力將冠軍獎杯留下來才是考量賽事稀缺程度的試金石。

中超聯賽與亞冠聯賽決賽之於中國觀眾的觀感自然會有很大的差別，但這兩項賽事的操盤者大肆消費這兩項賽事的意願與行動早已顯露無遺。

僅以在廣州舉辦的2015年亞冠聯賽決賽第二回合為例，破天荒的門票收入已成為各方爭執不休的談資，而恆大俱樂部執意將主隊胸前廣告換成自身謀劃已久的重磅營銷內容更是讓人看得目瞪口呆……好在恆大隊最終把亞冠冠軍獎杯再度舉起，而連同埃爾克森那個漂亮的進球在內的整場比賽還是給廣大球迷帶來了難得的享受。

對恆大俱樂部來說，亞冠賽場上三年兩冠的戰績的確來之不易，但過度消費主場比賽雖能達到特定營銷目的卻也不可避免地為企業形象帶來負面影響，孰是孰非、孰輕孰重，恐怕還需冷靜下來之后細細掂量。而對中超聯賽來說，即便真的成了中國體育第一賽事，恐怕也有“矬子裡拔將軍”之嫌，賽事運營方和媒體版權買斷方最該做的是提升賽事品質，而不是挖空心思肆意消費不無缺陷的賽事。

中國體育產業仍在路上，參與各方心存敬畏、謹慎行事當是不二選擇，而目光短淺、肆意妄為隻會自吞苦果。

《 人民日報 》（ 2015年11月23日 23 版）