冰雪運動裝上了風火輪

　　雖然本年度的冰雪季還沒有到來，但日前結束的2016年國際冬季運動（北京）博覽會（以下簡稱“冬博會”）卻讓冬季項目在國內提前升溫。作為國內首個專業的冰雪展會，冬博會不僅為促進冬季運動的發展搭台，同時，它也像一面鏡子，折射出在2022年冬奧會的熱潮之下，國內冰雪產業的創新能力。

　　技術創新賺足人氣

　　在人民體育展區，採用VR（虛擬現實）技術模擬滑雪體驗的活動總是能吸引不少參觀者駐足。體驗者隻需站上類似雪板或雪地摩托的體驗設備，戴上眼鏡般外形的VR頭戴式顯示器，便能“馳騁”在虛擬的雪道上，感受滑雪的樂趣。

　　在冬博會展會現場，這樣的VR體驗區為數不少，許多體驗者隨著場景的變換搖擺著身體，玩得非常投入。

　　科技的介入，讓人們原本印象中顯得寒冷、厚重的冬季項目有了更多的趣味性。不僅如此，像高山滑雪、跳台滑雪等一些難度較大、對技術和體能要求較高的小眾項目，此次被嫁接到VR技術中，也讓更多人有了了解和體驗的機會。

　　技術創新，是此次冬博會呈現出的一大亮點，也為冬季運動賺足了人氣。雖然兩者的融合大多還處於初級階段，產業鏈條尚需健全，但是在未來，冰雪與科技可能碰撞出的“火花”卻令人期待。

　　展會上，除了VR技術與滑雪體驗的結合吸引眼球外，仿真冰場的出現也備受關注。相比於傳統意義上的滑冰場通常存在高能耗、高成本的經營瓶頸，仿真冰場採用高科技生態納米材料，表面不需要噴水澆冰，不僅降低了能源消耗，也突破了季節和地域的局限。冰雪運動推廣中存在的場地不足問題，或許因此有了新的破解思路。

　　不過，在仿真冰場上的滑行體驗與在真冰上是否相同？今年，清華大學率先“試水”。清華大學體育部主任劉波表示，學校目前的仿真冰場隻有300平方米，還在試用期，不過可以基本滿足普及層面的滑冰需求。“仿真冰場的日常維護費用比真正的冰場低很多，比較適合在校園裡使用。如果同學的需求大，學校也會考慮適當擴大滑冰場的面積。”

　　賽事創新助力推廣

　　在排滿雪板雪橇和雪杖的展區內，一條色彩鮮亮的龍舟格外吸引眼球。仔細觀察會發現，這條龍舟的底部裝有冰刀，船槳也經過改良，在底端裝上了“金屬刺”，原本在水面上劃行的龍舟就這樣被搬到了冰面上，成了冰上龍舟運動，一項新賽事也由此產生。

　　將龍舟文化與冰雪運動相結合，是這項運動的發明者羅忠義的心願。致力於龍舟推廣的他出生在東北，對冰雪也有著特殊的感情，冰上龍舟的創意便由此而生。在攻克了技術上的難關后，他帶著他的冰上龍舟運動曾遠赴加拿大、俄羅斯、瑞士等國，在國內外收獲了一大批擁躉。

　　“年輕人是冰雪運動的未來，冰上龍舟運動除了能讓他們體驗到速度之外，還強調團隊合作，增加了趣味性和參與性，現在看來，很受年輕人喜歡。”羅忠義說。

　　近兩年，冰雪運動的熱潮帶動了一批原創冰雪賽事的悄然興起。冰上龍舟、雪地“馬拉鬆”、雪地足球等許多特色鮮明的群眾性冰雪賽事，在冰雪之上附加了更多創意，不僅降低了參與門檻，也為冰雪運動的開展注入了活力。

　　不過，推廣冰雪運動單有賽事遠遠不夠，場地矛盾需要解決、協會的服務意識和水平需要加強、冰雪公共服務體系需要完善……未來還有一個個難題需要攻克。

　　“未來的冰雪市場潛力巨大，年輕人會成為主要的消費群體。但是目前冰雪運動進校園的過程依然會遇到很多問題，比如缺少師資和場地等。”聚動力（北京）體育文化發展有限公司戰略官王偉說，他曾經到一所有3000多名學生的學校調研，結果發現沒有一個懂冰雪運動的老師。“這在推廣冰雪運動的過程中會是一個痛點。另外，如果培訓教師，具體按照什麼標准，由誰去培訓，一系列新問題又將出現。”

　　思路創新拓展空間

　　作為2022年冬奧會賽區之一，北京延慶的“冬奧效應”在申冬奧成功后已經顯現。最近一個雪季，到延慶滑雪的人數比前一個雪季增長了30%，延慶區副區長張遠表示，延慶將以休閑度假為重點規劃方向，多領域靈活發展冰雪產業，打造集旅游、休閑、娛樂為一體的“冰雪之城”。

　　將冬季運動與旅游相結合，嵌入城市發展的規劃中，思路上的創新，其實反映出一種必然趨勢。

　　以瑞士為例，上世紀70年代，滑雪運動只是一項消遣娛樂項目，到了上世紀90年代，它成為人們自我展示的方式，成為一種社交形式。到了2010年前后，冬季到瑞士滑雪成為人們度假的另一種選擇。“滑雪行業的價值這些年在不斷發生著變化。”瑞士萊克斯雪場董事長兼執行總裁瑞托·甘德說。

　　北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義認為， 未來滑雪場會逐漸成為旅游目的地，“隨著滑雪項目的普及，體育產業可以通過旅游來轉化產業價值”。他表示，從體育產業來說，旅游可以作為其商業模式之一，將體育的吃住行游購娛模式開發出來，從旅游的角度來看，可以加入體育的內容，增加客流和消費。

　　不過，要真正實現“冰雪+旅游”的發展模式，還有很多關節需要打通。北京體育大學管理學院副院長、冰雪研究中心主任林顯鵬認為，冰雪市場的概念應向冰雪期之外延伸，從雪季管理到四季管理轉換。“冰雪產業只是戶外運動產業的一個版塊，要想把冰雪產業做好，就要把戶外運動產業做強做大。外國的一些冰雪產業小鎮，如瑞士的達沃斯，冬季有冰雪，夏季有高爾夫、水上運動、山地自行車、戶外露營等，甚至還有演藝、會展相結合。”他表示，以山地戶外運動為核心，以多產業融合為支點，才能真正促進冰雪旅游的發展。

　　瑞士旅游局局長施密德認為，想打好“冰雪旅游”這張牌，提升服務品質、保障用戶體驗至關重要。“為了提供更加便捷的交通服務，瑞士境內實現了火車、船、公交等交通設施的一票通，方便愛好者到達滑雪度假村。”他說，“不僅如此，我們還會提供高端的定制化服務。比如，游客在機場托運了雪具后，可以直接到預訂的滑雪場去領取。他們完全不需要背著沉重的雪具在城市裡穿梭。”

　　《 人民日報 》（ 2016年10月25日 23 版）