冰雪經濟快車 南方也想搭(體壇走筆)

　　進入冬季，南方很多地區的人們開始把自己捂得嚴嚴實實的。不過，筆者最近驚訝地發現，南方一些原本因為常年凍雨而基本與溜冰滑雪絕緣的地方，如今也開始興起冰雪運動。

　　一名來自“江南煤都”六盤水的朋友，最近提起當地今冬可能出現的變化時說了一句很形象的話：“以前是賣煤，現在是賣雪。”他說，當地已經建起玉舍、盤州雲海樂原、梅花山3個滑雪場，並陸續向游客開放。這些雪場不僅滑雪道多，而且設計之初就考慮到競技冰雪和大眾冰雪的需要，其中既有專業的高級雪道，又有供初學者練習的中、初級雪道，還有讓兒童游樂的兒童道。朋友說，以前冬天隻能窩在家裡打麻將，這個冬天他會帶著孩子去學習滑雪。

　　其實，隨著北京成功申辦2022年冬奧會和中國“北冰南展”戰略的逐步實施，近年來，像六盤水這樣開始打冰雪牌的南方城市不在少數。湖北神農架、雲南玉龍雪山、四川西嶺雪山等地的滑雪場也陸續建成投運。冰雪，這個曾讓南方人避之唯恐不及的“冷資源”，正慢慢變成“熱經濟”。

　　不過，仔細分析這些年來“北冰南展”戰略遭遇的挫折，可以發現阻礙南方人喜歡冰雪運動的“天塹”仍在，但大環境正在變好。

　　“天塹”是什麼呢？最大的“天塹”是雪季短，很多地方甚至幾年不下雪，這讓南方開展戶外冰雪運動喪失了天然的環境支撐。由於運營、維護、管理滑雪場和滑冰場需要很高成本，由此推高了滑雪滑冰費用，讓很多初次接觸冰雪的南方人望而卻步。好的趨勢是，近年來南方多地經濟獲得巨大發展，並開始轉型升級。很多人有了閑錢，開始思考：“整個冬天，該玩些什麼”。

　　群眾有需要，地方盼轉型，“天塹”如何跨越呢？11月發布的《冰雪運動發展規劃（2016－2025年）》提出，全面推進冰雪運動“南展西擴”戰略，西南和華東地區要利用區內冰雪資源修建冰雪場地設施﹔南方城市地區要建設一批室內滑冰場地。南方一些以高山、大河、森林為生態優勢的地方已經開始思考如何因地制宜發揮自身特長，讓本地人能滑雪，並能在南國風景裡滑雪。像西南的雲貴高原一些地區，戶外滑雪場逐漸增多，雪量不足時利用造雪機造雪，基本能夠維持滑雪場的運營成本，部分滑雪場因為實施冰雪教育、冰雪旅游等多種經營而盈利。

　　南方冰雪經濟未來要實現大發展，需要現在打牢基礎，培養冰雪運動人氣。作為市場主體，各滑雪、滑冰場可以逐步整合職業教育資源，建立滑雪實訓基地，培養滑雪運動和冰雪產業人才。政府體育主管部門應該引導學校開設冰雪課程，在社會創立群眾性冰雪賽事，並把它和滑雪場、滑冰場的日常運營聯系起來，既能解決本地就業問題，又能幫助滑雪場渡過目前的難關。

　　借鑒北方的經驗，南方發展冰雪經濟需要打好組合拳。從現狀看，冰場、雪場單純依靠滑雪滑冰設施並不足以實現“自給自足”。冰雪產業可以和其他產業抱團發展獲得內生動力。例如可以把原本屬於文化產業的文化遺產、民族文化、民風民俗、戲劇、影視動漫等一步步嵌入冰雪旅游資源中來，共同開發，讓南方各地的冰雪旅游文化產品具備濃郁的地方文化特色。

　　當然，這也意味著滑雪滑冰項目及產業的運營者需要突破原有的技術手段、運作模式以及市場邊界，來應對南方冰雪市場的發展，並最終實現冰雪與文化、信息、體育等產業相互融合、相互交叉，衍生出新的產業形態。