體育如何“+”出名堂（體壇走筆）

　　“跨界”已成近年來一大熱詞，企業跨界投資、明星跨界創業、產業跨界融合……近日，國務院辦公廳印發《關於進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，對旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓等服務領域的消費政策做出調整。旅游、文化、體育、健康、養老五大幸福產業交織在一起，使“跨界”成為體育的重要屬性，也為“體育+”提出更高要求。

　　體育如何“+”出名堂？這不僅是行業從業者正在探討的話題，也是事關人民群眾參與幸福產業消費的切身問題。近年來，中國體育消費水平不斷提升，表現出了良好的發展前景，行業內部也有“體育產業將迎黃金10年”的預判，更有以互聯網巨頭BAT、零售巨頭蘇寧、地產巨頭萬達為首的跨界企業頻頻進行體育產業布局。

　　行業自信源於政策支持。為了促進體育產業發展，搞好體育跨界實踐，國家政府部門已出台了系列政策意見。國家體育總局副局長馮建中曾明確表示，今后的工作重點會放在大力培育體育消費上。對此，業內人士普遍認為，擴大體育消費，正是做大體育產業蛋糕，搞好體育跨界的關鍵。

　　擴大體育消費，需要創新商業模式，探索新的產業領域。“體育+”不妨在垂直領域發力，在各個細分行業滿足民眾參與需求。各類跑步軟件不但豐富了跑者的運動體驗，還滿足了其社交需求﹔騎行軟件不僅便利了用戶的出行活動，還推動了單車運動的民眾參與……近期，各地“體育+旅游”系列活動興起：江蘇常州舉辦環太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當前行業跨界風口。

　　當然，“體育+”思路還需拓展，通過“體育+”可催生系列產業，如文體娛樂、服裝制造、醫療服務等。各類市場主體的培育，需要提高供給結構對消費需求的適應性和靈活性。體育產業發展離不開民眾參與，搞體育跨界，要切實研究和把握民眾需求，引導民眾參與，營造體育文化。通過體育+真人秀、體育+電影、體育+動漫等形式，深入民眾日常文化消費，引導民眾廣泛參與。

　　以日本為例，其體育動漫和一些運動的崛起和普及有著緊密的關系，不少人參與某項體育運動最初都是受了動漫的影響。《灌籃高手》《足球小將》《網球王子》等被日本媒體評為“影響自己開始運動的體育漫畫”，而《灌籃高手》於上世紀90年代被引進中國，風靡一時，也激發了一大批中國青少年參與籃球運動的熱情。

　　體育不只是專業競技，更是大眾活動。社會和民眾的支持感是體育產業發展的基礎。搞清楚“體育+”與每一個人之間的關系，擴大體育消費，引導民眾參與，逐步讓體育成為一種生活方式，才能真正實現“體育+”的轉型升級。正如一位業內人士所言，“改變需要時間發展”，“體育+”除了時間，更需要的是支持和參與。