有精彩內容 才有市場認同

　　上海申花隊與上海上港隊的“上海德比”、廣州恆大隊與江蘇蘇寧隊的上賽季冠、亞軍之戰，上周末的中超聯賽第十輪可謂精彩紛呈，而總共20多萬的上座人數也說明球迷“十分買賬”。如今，中超聯賽正在用更多精彩的比賽為自己贏得更高的商業認同。

　　上座率讓人稱羨

　　中超上座率始終是為人津津樂道的一環。場均超過2萬人的數據，足以和歐洲五大聯賽比肩，遑論韓國K聯賽、日本J聯賽。5月19日至21日的3個中超第十輪比賽日，共有206808名球迷涌入賽場，場均達到25851人。

　　本輪球迷人數較之上輪不到2萬人的場均上座率有明顯提升，歸功於幾個金牌球市迎來主場比賽。其中，廣州恆大隊主場觀眾人數達到47191，為本輪之最﹔重慶、北京、延邊等“魔鬼主場”始終是上座率的保障，不過，本輪北京工體隻迎來了2.8萬多名球迷，球隊成績的持續低迷，顯然對球市影響不小。

　　球迷追捧可以視作中超聯賽蓬勃發展的注腳。目前，中超聯賽的影響力逐步提升。上賽季，英國、法國、巴西、比利時等足球強國已實現對中超的轉播。2017賽季，中超海外版圖增加了德國、阿根廷、意大利等足球核心國家，海外播出平台增加至20多個，覆蓋范圍由71個國家和地區增長至96個國家和地區，約有5億人關注。本輪的上海申花隊主場迎戰上海上港隊的“上海德比”成為海外直播的重點場次，一場不缺少大牌球星的賽事，一場進球大戰，應該能讓海外球迷對中超有全新認識。

　　品牌持續提升

　　隨著中超聯賽影響力的擴大，眾多知名企業相繼投身其中。22日，中國足協常務副主席兼秘書長張劍宣布，中國平安再次冠名中超聯賽5年，時間從2018年至2022年，贊助金額高達10億元。

　　上賽季，中超俱樂部每家分紅達到6000萬元，除了轉播權之外，贊助商的青睞也功不可沒。新賽季中超的吸金能力繼續提升，贊助品類、品牌以及金額處於上升趨勢。最近兩三年，也是中超商業贊助權益洗牌的階段，除了引進新品類的贊助商外，還將面臨多個贊助商的重新續約或更迭的局面。

　　2016賽季，瑞士鐘表品牌泰格豪雅以腕表及計時供應商身份，與中超簽下4年合約，每年約支付4000萬元。2016賽季結束后，雷曼光電、嘉士伯、殼牌與中超的合同均到期。來自深圳的艾比森光電取代雷曼光電成為中超新的LED光電供應商，與中國足協合作4年。

　　2017賽季，洋河藍色經典成為中超白酒供應商。殼牌石油也宣布續約中超3年，且將身份從官方供應商升級為官方合作伙伴，在此之前，雙方曾合作3年。另外，青島啤酒取代嘉士伯成為新的啤酒品類贊助商。

　　張劍表示，當前正值全面落實中國足球改革發展總體方案，促進中國足球全面振興的大好機遇期，聯賽也面臨一個新的改革發展期。中超品牌有望進入創新發展、持續發展的快車道，並全力向世界一流聯賽邁進，推動中國足球的普及和提高，助力中國足球的發展振興，“中超聯賽需要的不再是以往過山車式的上下起伏，更希望在一條健康、穩定、平安的道路上持續前行。”

　　競爭十分激烈

　　在第十輪比賽中，天津權健隊客場以1︰0小勝重慶力帆隊，在積分榜上的位置上升至第七位﹔同為升班馬的貴州恆豐隊1球小勝河南建業隊，坐穩了積分榜中游的位置。升班馬異軍突起的情況，在近幾個賽季的中超聯賽中並非罕見，2015賽季的重慶力帆隊和石家庄永昌隊、2016賽季的延邊富德隊和河北華夏幸福隊，均在升入中超后的首個賽季表現搶眼。升班馬表現強勢，則必將打亂原有的聯賽態勢。本輪結束后，本賽季中超聯賽已過1/3，積分榜位列中下游的球隊依舊處於混戰階段，一個陣容龐大的保級軍團或將就此形成。

　　盡管積分榜后四位的積分還都是個位數，但第七名的天津權健隊與“副班長”江蘇蘇寧隊之間也僅有6個積分的差距。算上排在兩隊之間的8支球隊，“負多勝少”是這10支隊伍的共同特征。實力“平均化”，或許是導致中下游球隊大規模“混戰”的一大原因。依舊排名榜尾的上賽季亞軍江蘇蘇寧隊，很可能將成為本賽季影響保級形勢的一大變量。盡管幾乎沒有人相信如今的排名代表江蘇蘇寧隊的真實水平，但若被亞冠分心或是繼續難以找回贏球節奏，江蘇蘇寧很可能將像上賽季的傳統強隊山東魯能一樣最終陷入保級的苦斗。是觸底反彈還是繼續沉淪，江蘇蘇寧接下來的表現也會很大程度影響著積分榜下半區的排名。

　　19日晚主場以2︰1戰勝江蘇蘇寧隊之后，廣州恆大隊憑借著一波六連勝以25分牢牢佔據著積分榜榜首的位置。而在最后一刻連入兩球贏得“上海德比”后，上海上港隊在以兩分之差繼續緊咬廣州恆大隊的同時，也將自己同第三名之間的差距拉大到4分。

　　實際上，本賽季開賽僅僅10輪，卻已有不同球隊挑戰過廣州恆大在過往多個賽季中保持的統治地位。同城球隊廣州富力隊賽季初的連勝十分驚艷，卻在負於貴州恆豐隊后狀態開始了起伏。老牌勁旅山東魯能隊經歷了上賽季的驚險保級后，本賽季通過逆轉恆大讓人看到了復興之勢，但卻在對陣江蘇蘇寧隊、延邊富德隊兩支處於降級區的球隊時體現出了“劫富濟貧”的“慷慨”。

　　《 人民日報 》（ 2017年05月23日 23 版）