近日，2017數字體育全球峰會在北京舉行，來自全球的行業專家、合作伙伴以及知名運動員齊聚一堂，共同探討新生代用戶、數字媒體和全球體育產業在時代變革中所處的潮流與趨勢。

解碼新生代用戶特征

峰會上，尼爾森中國區媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發布了尼爾森權威報告《解碼體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態度和行為。報告認為，新生代成長期的時代特征，塑造了以“興趣”為導向的消費新生代。如今的年輕人具有強烈的消費意願，他們主要關注的兩個問題是如何消磨時間以及如何節省時間。同時，善用科技工具的年青一代的青春期已高度互聯網化。年輕人在消費領域呈現出以興趣展示個性、興趣社交、為興趣付費、平行世界的代入以及超級重視體驗等特征。

報告以“六面魔方”為比喻，從六個方面對這些特征進行了闡述：小眾運動大眾化、從人捧場到錢捧場、從單純體驗到深度參與、從單純運動到泛娛樂式的運動綜藝、從實際運動到虛實結合、移動化碎片化的媒體規律開始適用於體育。

接觸體育的渠道呈現多樣化

“在傳媒和消費領域，現在每天都有數以億計的中國人通過多種渠道接觸體育，人們分享和參與體育的方式更加多樣化。我們通過多個平台觀察到，觀看全場直播賽事的忠實觀眾數量依然很多並在上漲，但同時通過短視頻、集錦，在碎片化時間、移動的場景下快速消費體育內容的用戶，呈現出爆發式增長。”據騰訊公司副總裁陳菊紅介紹，如今78%的中國網民是通過手機觀看重要賽事，裡約奧運會期間，騰訊的奧運相關短視頻播放量達到81億次。接近50%的中國年輕網民，會在觀賽后去網媒或社交平台評論分享自己的觀賽感受，借助彈幕等直播互動方式，將看比賽和泛體育社交融合在一起。

體育市場將進入雙創新周期

峰會上，企鵝智酷發布了《洞察新生代、發現新周期——2017中國體育產業白皮書》。白皮書指出，未來八年，中國體育市場將全面進入競技商業雙創新的新增長周期。和以往不同的是，在政策激勵的大背景下，新周期的增長動力將多元化，整個產業的邊界會有較大拓展。

以競技體育、全民健身、泛體育文創為核心的產業三級火箭，與電競體育這一生力軍，都將有變革式發展更新。為整個產業提供服務的體育媒介、體育經紀、體育用戶消費升級三駕馬車，將在未來為產業提供全新的增長動力和模式創新。

白皮書還指出，年輕群體的追星效應在廣告轉化上更為明顯。因體育明星代言願意購買該商品的比例，95后比全體均值高近20%，明顯領先其他年齡段。

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