體育成富礦 供需都興旺（體育大看台）

數據來源：國家體育總局 國家統計局《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》

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　　當前，健身成為人們的生活方式，體育消費增長迅猛。

　　健身行業在不斷探索新的商業模式，青少年體育培訓的需求旺盛。一些影響力大、特色鮮明的精品賽事，也拉動了相關消費。“體育+旅游”的融合發展模式受到消費者歡迎，體育資源成為產業“富礦”。

　　“春節回老家過年，但隔天一練的習慣不能丟。”在北京工作的彭歡一回到老家廣西柳州，就趕忙為春節期間的鍛煉找好了場地。他沒想到的是，就連臘月二十九和大年初一這兩天，來健身房鍛煉的人也是絡繹不絕。

　　當前，健身成為人們的生活方式，體育消費增長迅猛。今年1月，國家體育總局和國家發展改革委發布的《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020年）》提出，2020年全國體育消費總規模將達到1.5萬億元，人均體育消費支出佔消費總支出的比重將顯著上升，體育消費產品和服務供給將更加豐富，體育消費環境也將更加優化。

　　群眾健身需求高漲，培訓業前景看好

　　“原來只是想通過鍛煉塑造更好的體型，現在更多的是為了健康。”隨著對健身的深入認識，彭歡對健身場地和健身模式的要求提高了。除了在健身房進行常規訓練，他每周還聘請私教，進行個性化訓練。

　　統計數據顯示，全民健身是體育消費的重點，在2017年全國體育產業總規模與增加值中，體育健身休閑活動同比增加47.5%。一方面，人們參與健身休閑活動的熱情高漲，另一方面，健身行業也在不斷探索新的商業模式，滿足消費者的多元需求。

　　如今，以“智能、互聯、社交”為特色的小型健身房格外受歡迎，通過手機APP（應用程序）就可以輕鬆獲得健身數據，吸引了不少年輕消費者。“我們通過健身數據化、數據社交化的方式與用戶建立了強互動、高黏性的關系。”一家健身企業負責人王鋒說。

　　北京市西城區的吳女士讓7歲的兒子毛毛學習擊劍已經一年半了，剛開始是上大課，為了更快掌握要領，還找了私教加練，毛毛對擊劍的興趣不斷提升。“更重要的是孩子學會了尊重規則、尊重對手。”吳女士欣慰地說。

　　“2014年以來，青少年體育培訓的需求旺盛，尤其是一線城市的家長逐漸意識到培養孩子體育能力的重要性，”某體育培訓機構負責人張濤介紹說，“近幾年來，在我們這裡參加擊劍培訓人員的增長率保持在20%以上，大多數是青少年。”

　　體育消費的大幅增長引起了專家學者的高度關注。“2017年，我們對整個體育培訓業的估值不過幾百億元。到了2018年，僅僅是青少年體育培訓市場的估值就有1000多億元，這還是保守的估計。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉說。

　　精品賽事影響力巨大，拉動相關消費

　　賽事辦出品牌、辦出特色，也會拉動相應的消費。比如，辦馬拉鬆賽還給參與者提供了感受城市文化的機會，比賽之后順帶旅游和體驗當地美食成為許多人的選擇。跑鞋、運動服等裝備必不可少，如果還想提升運動體驗，有心率監測功能的運動手表等也受到熱捧。馬拉鬆愛好者梅娜給自己算了一筆賬，每年在體育裝備和相關活動上的開銷約有1萬元，許多專業“玩家”的花費還會更高。

　　除了親身參賽或現場觀賽，網絡平台也給人們帶來了更豐富的體驗，成為多種消費的入口。體育迷劉先生是某網絡平台的高級會員，可以收看該平台提供的所有賽事，一年僅會員費就要近1000元。今年足球亞洲杯期間，該平台直播了所有51場比賽，並為付費會員提供了多種解說組合和更高的畫面清晰度。賽事直播中，還會跳出彈窗，提供零食購買渠道。“我們要做的就是把零售場景和體育內容消費場景進行融入性處理，為消費者提供綜合服務。”這家平台的負責人曾鋼說。

　　“體育+旅游”模式受青睞，發展空間廣闊

　　這個雪季，北京的一位滑雪愛好者跑了四五趟河北張家口的崇禮。雖然路途較遠，但是全家人都能在雪場找到自己的樂趣。如今，那裡的滑雪場不光靠專業的雪道吸引愛好者，溫泉、餐飲、娛樂、休閑等配套服務設施的完善，讓滑雪場變成了全家人都喜歡的度假勝地。

　　這些年，以家庭為主體的度假式滑雪成為時尚，推動著各雪場進行完善升級。滑雪場生意日趨紅火，盤活體育資源是關鍵。“通過主體產業吸引顧客，打通商業鏈條，通過相關產業來賺錢。”北京大學國家體育產業研究基地副主任何文義認為，隻有把體育資源做成產品，才能把體育產業做活。

　　海南通過舉辦環島國際公路自行車賽，將自行車騎行開發為一種新的旅游業態，挖掘出一座產業“富礦”。該項賽事至今已連續舉辦13屆，經過多年深耕，海南的騎行愛好者總計超過20萬人，專程到海南體驗的外地車友人數更是連年遞增。

　　海南“體育+旅游”模式的火熱，不僅在於辦好了環島賽，更在於打通了產業鏈，將辦賽熱度轉化為產業熱度，在旅游、餐飲、住宿等多個方面創造經濟收益，惠及當地群眾。“體育和其他領域不是簡單的相加關系，需要體育產業從業者、經營者認真思考‘加什麼’和‘怎麼加’，”王雪莉說，“隻有做到有機融合，才能發揮輻射效應。”

　　《 人民日報 》（ 2019年02月26日 15 版）