冰墩墩 雪容融

　　連接傳統和未來，融合體育與文化，體現繼承與創新，中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結合昨晚在石景山區首鋼冰球館再次得到印証——備受關注的北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”揭開了神秘的面紗。

　　科技夢想與文化情懷的結合

　　昨晚，在現場千余名觀眾的熱切期待中，“冰墩墩”和“雪容融”相繼精彩亮相。

　　兩個吉祥物詮釋了科技夢想與文化情懷。冬奧會吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進行設計創作。冰，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，其靈感源自於北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技﹔左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。

　　冬殘奧會吉祥物“雪容融”以燈籠為原型進行設計創作。雪，象征潔白、美麗，是冰雪運動的特點。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達了世界文明交流互鑒、和諧發展的理念，體現了通過殘奧運動創造一個更加包容的世界和構建人類命運共同體的美好願景。

　　燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福﹔和平鴿和天壇構成的連續圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色﹔裝飾圖案融入了中國傳統剪紙藝術﹔面部的雪塊既有“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現了擬人化的設計，凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調，渲染了2022年中國春節的節日氣氛，身體發出光芒，寓意著點亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強，體現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。

　　共收到設計方案5816件

　　2018年8月8日，在2008年北京奧運會成功舉辦十周年之際，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式隆重舉行。

　　吉祥物全球征集時間為去年8月8日至10月31日。為充分展現共享辦奧、開放辦奧理念，北京冬奧組委開展了多維度、多視角的征集推廣活動。

　　為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧，北京冬奧組委聯合教育部，於2018年9月開始在全國中小學中開展為期兩個月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動，利用官方網站和官方微信公眾號吉祥物征集專欄、美術課和主題班會等形式，動員中小學生參與吉祥物創作。

　　據統計，全國超過4.5萬所中小學校的近1500萬名中小學生參與了該活動，體現了廣大青少年對北京冬奧會的高度關注和高漲熱情。

　　與此同時，北京冬奧組委也充分動員專業設計機構廣泛參與，先后赴北京、石家庄、上海、沈陽、長春、杭州、西安、廣州等多地美術院校，向各省區市設計專業師生和設計機構進行專題宣講。從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設計方案開始進入為期10天的交稿階段，中外投稿者絡繹不絕。

　　吉祥物征集活動歷時84天，共收到設計方案5816件。

　　10件設計方案浮出水面

　　按照能夠代表國際和國內業界公認的專業水平，對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰略有深入的研究，了解青少年群體特點，具有豐富評審經驗的原則，北京冬奧組委邀請並經評委們推選，北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚擔任評委會主席。評委涵蓋了造型藝術、藝術理論、體育奧運、動漫影視、兒童文學等領域，具有廣泛代表性和專業性。

　　2019年1月7日至8日，北京冬奧組委組織召開由國內、國際18名知名專家和運動員代表組成的吉祥物專家評審委員會會議，對全部吉祥物有效征集作品進行初評和復評。可容納400人開會的首鋼文館，5816件應征作品整齊碼放在上百張白底桌子上。

　　在這些作品中，有以動物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等，有以中國傳統文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長城、華表等，有突出冰雪元素的冰人、雪人，還有時尚、卡通類的各式造型。

　　通過不記名方式，評委從有效方案中選出100件，進入復評。而復評的主要任務是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。

　　經過初評和復評，專家評審委員會通過打分排序評選出10件候選設計方案。入選的吉祥物設計方案涵蓋中國特有珍稀動物、漢字、動漫造型、生肖瑞獸、冰雪運動元素、互聯網表情包、春節年俗圖形等類別。其中，9組設計方案為專業設計機構和專業設計師投稿，1組設計方案為小學生投稿。而“冰墩墩”的部分修改設計也借鑒了這件小學生作品的靈感。

　　蔣效愚表示，與2008年奧運會相比，這次吉祥物應征作品數量大大提升，反映出經過2008年奧運會洗禮，設計界對體育和奧運的了解和參與度有了很大提升，孩子們的作品也很多。在“帶動三億人參與冰雪運動”的大背景下，吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過程。

　　北京冬奧組委文化活動部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設計者林存真說，與2017年設計冬奧會會徽相比，吉祥物需要比會徽更強調設計、定位、延展和創新等各方面。而且如今吉祥物面對的孩子是“00后”甚至“10后”，他們成長在互聯網時代，對吉祥物的創新思維和表達有著更高要求。

　　“冰墩墩”生在南方

　　在吉祥物評審過程中，冰糖葫蘆的創意作品入圍前十，這就是北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”最初的創意來源。這一作品來自廣州美術學院設計團隊。

　　在初評和復評之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會議從10組吉祥物入選設計方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。

　　1月25日，冬奧組委正式向廣州美院設計團隊發出邀請，要求團隊對自己的入圍作品進行修改。

　　短暫的欣喜過后，設計團隊迎來的是長達7個月的漫長且高壓的修改過程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的“冰墩墩”，他們進行的大大小小修改不計其數，草圖上萬張，相關文件累計超過100G。

　　按照冬奧組委的要求，廣州美院設計團隊需要在正月初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案，正月初三早上八點半，全體成員便准時出現在廣美昌崗校區綜合設計樓705工作室。這個工作室也成為接下來7個月設計團隊的主陣地。

　　冰糖葫蘆的創意正是出自廣州美院視覺藝術設計學院副教授劉平雲之手，他說冰糖葫蘆是他兒時對北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運動“或多或少有些聯系”。

　　設計團隊在元宵節前一天交出了第二份修改方案。經過短暫但又漫長的10天等待，新的修改意見是保留冰殼的創意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設計。廣美設計團隊在冰殼裡做了許多嘗試，有鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會正值春節，他們還設計了元宵、餃子等等。

　　3月，修改專家組建議更加突出動物特征，進一步體現中國文化特色，並且提出了吉祥物設計方案應融入互聯網、新技術、時尚文化等元素的建議，明確了卡通動物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

　　整個3月和4月，廣美設計團隊對吉祥物形象的概念表達、角色造型、動作比例、裝飾紋樣、五官細節、說明文案和設計元素進行反復修改。

　　經過無數次的探索，他們的修改重點終於逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

　　但從設計內行角度來講，做熊貓則是把雙刃劍，因為用熊貓的太多了，如何做出一個易於傳播、可愛的、非傳統的熊貓？

　　為此，廣美設計團隊專門成立一個資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都去比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。

　　由於冰殼的創意一直被保留下來，設計團隊發現這種帶透明冰殼的熊貓，之前沒人做過，但還是感覺冰殼熊貓與冬奧會的聯系不夠。

　　為了吉祥物，團隊成員沒少熬夜，在煎熬中過日子，也沒少抱怨。用團隊負責人曹雪教授的話說：“我們還能熬說明我們還有希望，如果不讓我們熬了，也就說明我們沒戲了。”

　　果然，靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日，廣美設計團隊又一次進駐冬奧組委。“那天大家一起探討，突然有個想法說能不能把‘冰絲帶’融進去？”林存真說，這一下“點醒”了大家，當象征著冰雪運動賽道的彩色光環出現在熊貓臉龐時，這個身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員，一下有了未來感、科技感，又是“冰絲帶”，又有冰晶外殼，而且是中國國寶，全球人都愛的動物，這樣馬上定位就很清晰了。

　　圍繞冰晶外殼和流動線條帶來的速度感，設計團隊又把代表互聯網時代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環打造成可以賦能的能量環，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。

　　突破瓶頸之后，團隊朝著比較精確的方向進行小細節修改。在熊貓的掌心，為了表達愛心、和平的理念，他們畫了一個心形圖案。此外，還借鑒了入圍十強的中小學生作品中關於雪板圖形的靈感，在熊貓的背后，連接兩個胳膊的黑色圖案，形成了一個雪板的圖形。

　　7月初，廣美團隊得到進一步的指示，對之前並行的三個吉祥物造型設計做出取舍和側重，專注冰殼熊貓的修改完善。

　　隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。

　　“當時外國人、小孩子都幫我們起名字，還有文學作者、藝術家等等，我們收到了幾百個名字，在這幾百個名字中來挑選適合冬奧會、冬殘奧會吉祥物的名字，其實是很難的工作。”林存真說，要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過得了商標查重。

　　2008年奧運會的時候，當時吉祥物的名字並沒有被要求注冊。但如今國際奧委會專門提出名字也需要注冊。

　　冰殼熊貓的最初創意來自冰糖葫蘆，“其實冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，‘墩兒’是一個特別有意思的詞，像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛。”林存真說，“一有這想法以后，馬上去網上查，結果沒有重復的。后來又發現，南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，后來我們就改成了‘冰墩墩’，也過了查重。”

　　北國燈籠映出“雪容融”

　　與“冰墩墩”不同的是，冬殘奧會吉祥物“雪容融”的燈籠造型，一開始就有一個較為清晰的創意。這源於吉林藝術學院設計學院產品設計專業本科生姜宇帆對家鄉年味兒的印象。

　　這位小姑娘的家在位於小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過年，這座小縣城都會被濃濃的節日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高挂起，是最常見的景象。姜宇帆說：“這兩個形象特別能代表中國傳統文化，也傳遞出喜慶的寓意。”

　　在評審時，中國結和紅燈籠的創意入圍前十，被確定繼續深化修改。但專家們給的意見是“僅保留原創屬性，重新設計形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設計都要從零開始。

　　同樣出於保密需要，設計團隊將位於學校校園后側居民區中的一間吉藝專家公寓作為工作室，這間100多平方米的公寓，見証了冬殘奧會吉祥物誕生的全過程。

　　吉林藝術學院設計學院視覺傳達系主任吳軼博說，在前期修改階段，她每周都要來冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個多月裡，她從長春往返北京多達30多次，從首都機場到首鋼的“兩點一線”成了她在北京最熟悉的路線。

　　吉藝設計團隊面臨的任務除了為燈籠形象加入多樣化屬性，將其擬人化，賦予其生命，還要將其與奧運結合，這需要多方面的學習。於是，吉林藝術學院設計學院教學副院長金巍特意買了個燈籠挂在工作室，讓團隊成員每天觀察，每天琢磨。

　　2月下旬，北京冬奧組委專家組經討論研究決定，讓團隊主攻燈籠形象的完善設計。到4月初，燈籠形象已基本確定，吉藝設計團隊需要遞交完整的文化闡釋方案。

　　設計團隊每天都在不斷嘗試和自我否定之間徘徊，就在這一膠著階段，修改專家組感受到了團隊的迷茫，並及時地給予了指導和幫助。在雙方多次溝通和嘗試之下，鹿的屬性被放棄，體現“雙奧之城”的天壇、鴿子、長城，以及與冬奧相連的如意（冬奧會跳台滑雪場地又名“雪如意”）等元素出現在了吉祥物的形象中。

　　接下來的7、8月，團隊在冬奧組委專家組的指導下，又完成了表情包、運動形態、冬奧景觀應用設計等諸多工作。

　　在給這件作品起名時，考慮到與“冰墩墩”對仗，採用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現包容和交流，採用了“容”和“融”字。

　　群策群力 終結碩果

　　在緊張修改的同時，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協委員，全國總工會、團中央、全國婦聯、中國殘聯的代表，以及運動員、大中小學生和相關企業等社會各界代表，對設計方案進行評議。各界代表對設計方案給予了積極評價，提出了修改建議。修改專家組認真整理研究這些建議，對吉祥物設計方案多次組織集中研討、集中修改，並分別征求了專家評審委員會成員的意見。

　　在吉祥物深化設計和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國際奧委會、國際殘奧委會意見。國際奧委會、國際殘奧委會從媒體傳播、市場開發和形象景觀等角度對設計方案給予充分肯定，認為體現出了較高的設計水平。

　　其實，早在開展評審工作前，北京冬奧組委還就吉祥物的形象、數量、象征、性格、顏色等要素進行了網上民意調查。

　　在當時的調查中，近萬份有效回收的樣本選擇動物形象的數據比例最高，佔54.6%。在吉祥物數量的調查中，北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物分別選擇1個的數據比例最高，佔47%。在吉祥物顏色的調查中，選擇中國傳統色彩的數據比例最高，佔53.3%。在吉祥物性格的調查中，選擇活潑開朗性格的數據比例最高，佔54.3%。在吉祥物象征性的調查中，選擇團隊協作、力量、靈敏、敏捷象征的數據比例都比較高。這些在最終的吉祥物中都有所體現。

　　在吉祥物商標查重方面，北京冬奧組委委托國家市場監督管理總局國家知識產權局商標局，分別對候選方案和吉祥物名字進行了查重。

　　6月下旬起，國際奧委會、國際殘奧委會對2組吉祥物候選方案啟動國際查重工作，也未反映出重大法律和商業風險。

　　8月，北京冬奧組委上報北京冬奧會工作領導小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩，向國際奧委會和國際殘奧委會正式提交北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物方案。

　　隨著吉祥物正式亮相，人們最關心何時可以買到吉祥物。據悉，北京冬奧組委將於10月5日起在每月第一個星期六的“特許上新日”在全國各實體店和官方網店陸續推出冬奧會和冬殘奧會吉祥物特許商品。其中，10月5日的“特許上新日”，吉祥物玩具將可在官方網店接受預訂，並將在年內發行吉祥物紀念郵票和郵品。北京冬奧組委市場開發部部長朴學東說，“冰墩墩”的冰殼、“雪容融”的發光，都給特許商品提供了無限可能，相關特許商品將“有創新、有溫度”， “等到看到我們的吉祥物特許商品，相信您會眼前一亮！”

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