國務院辦公廳近期印發的《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），讓我深受鼓舞、倍感振奮。這段時間，我一直在認真學習領會《意見》精神，結合企業發展實際，有四點體會與業界同仁分享。

一是不忘初心，扎實辦好企業，以高質量發展促進體育產業繁榮。習近平總書記指出，加快建設體育強國，要推動群眾體育、競技體育、體育產業協調發展。自2014年國務院印發46號文以來，國家連續出台政策，支持引導我國體育產業健康有序發展。當代明誠是這一歷史進程的見証者、參與者，也是受益者。但我們過去在企業發展中也感到，國家的各項利好政策，在落地層面還是有一些瓶頸，比如融資難問題、體育設施用地問題、企業運營成本過高等等。這次印發的《意見》，我認為是對過去5年的各項體育產業政策做了全面梳理，集中力量解決痛點。《意見》提出的35個具體措施，不僅全面覆蓋了賽事及場館運營資格、金融扶持、稅費優惠、用地供給等企業普遍關注的話題，而且每項措施都對應標明了負責部門，可以說是給我們體育企業吃下了“定心丸”。

二是夯實基礎，推動全民健身，實現增強群眾體質與培育體育消費者的結合。普羅大眾對於體育運動的需求，是體育產業發展的必要條件。隻有大眾都積極參與到運動健身中來，體育產業才能獲得源源不斷的發展動力。近年來，當代明誠一直在努力探索體育場館和群眾賽事的運營升級。接下來，我們將按照《意見》的要求，一方面繼續推進全民健身場館運營業務，一方面積極引進國際知名的群眾性體育賽事，滿足群眾運動需求，培育體育消費市場。我注意到，《意見》對於健身房的水電收費標准、舊廠房改造體育用地的土地政策都有了較為明確的說法，希望各級政府及相關部門能夠盡快出台細化措施，讓這些好政策落地，為企業發展創造有利環境。

三是培育IP，運營無形資產，讓體育知識產權創造更大價值。這次《意見》還有一個新亮點，讓我印象深刻，就是對體育知識產權的保護和開發做了更加深入的部署。《意見》明確提出“建立體育無形資產評估標准、完善評估制度”，這為我國體育無形資產交易市場的形成、體育無形資產多元化的價值實現方式以及資本運作奠定了制度基礎。賽事IP是體育產業最重要的無形資產。近年來，隨著我國知識產權保護制度的完善，越來越多的中國企業通過購買、競標等方式掌握了國際一流賽事IP並展開運營。去年10月，當代明誠獲得了亞足聯2021-2028年賽事全球獨家版權和贊助運營權，創造了由中國企業主導國際頂級體育IP獨家開發的記錄。《意見》對於體育無形資產的重視，讓我們更有信心把這些IP運營好。希望體育總局、財政部等部門能夠在推動體育賽事轉播權市場化運營、體育無形資產保護開發等方面，給予企業更多支持與指導，讓體育知識產權成為中國體育產業健康發展的重要支撐力量。

四是放眼國際，對接“一帶一路”，為中國企業海外營銷提供優質服務。本次《意見》還提出，要以“一帶一路”沿線國家為重點，發起組建國際體育產業聯盟，推動在“一帶一路”沿線國家舉辦系列體育賽事。我認為，這對當代明誠和有意“走出去”的國內企業來說，這都是重大機遇。我們將認真按照《意見》要求，以亞足聯項目為重點做好資源配置，全力幫助中國企業通過國際賽事窗口展示品牌、拓展市場，並積極參與“一帶一路”國際體育產業聯盟的組建工作。

好風憑借力、揚帆正當時。我們要用好用足政策紅利，搶抓機遇、釋放活力，扎扎實實把企業辦好，通過高質量發展回報國家、回報社會、回報投資者。

（作者：武漢當代明誠文化體育集團股份有限公司董事長、中國足協執委 易仁濤）

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