激發市場活力 促進體育消費（體壇觀瀾）

推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，需要進一步激發體育消費熱情和市場活力

對於中國體育產業來說，2019年是一個重要的年份。這一年是《關於加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》發布5周年，2019年又出台了《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，為未來中國體育產業發展指明了前進動力。

過去5年，體育產業發展進入“快車道”。目前已經發布的統計數據顯示，中國體育產業增加值，從2014年的4040億元增長到2017年的7811億元，體育產值佔GDP比重，從2014年的0.64%上升到2017年的0.95%。很多業內人士預測，2018年體育產業增加值佔GDP比重有望突破1%。

體育產業快速增長，得益於不斷深化的體育改革：隨著協會實體化改革走向深入、群眾健身市場迅速發展，大量社會資本進入體育領域，體育產業為經濟社會轉型升級增添新動能，凸顯綜合效益。

未來，體育產業該如何持續發展？剛剛結束的中央經濟工作會議上提出，推進體育健身產業市場化發展。健身產業最貼近消費者，是提升體育消費理念、讓經常鍛煉成為人們一種生活方式的關鍵領域。

今年的“雙11”，安踏、李寧等本土體育品牌銷售額同比增長超過50%，反映出我國健身人群在體育消費方面的旺盛需求。但一份調查報告也顯示，相當數量的上班族很難做到堅持運動，44%的職場人士每天運動不足5000步，“90后”運動量偏少。這種情況也說明，在體育消費領域，在滿足體育用品的多樣化之后，培育運動項目文化、打通體育產業鏈是下一步重點所在。

當前我國經濟正從“高速發展”向“高質量發展”轉變，體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著重要作用。推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，需要進一步激發體育消費熱情和市場活力。

《 人民日報 》（ 2019年12月23日 14 版）