體育消費撬動“雙11”

山東日照一名准備參加網球職業聯賽的女選手在教練的指導下進行身體訓練。 　　新華社記者 蘭紅光攝

　　又是一年“雙11”購物節。近幾年蓬勃增長的體育消費，被寄予更大期望。

　　即便在新冠肺炎疫情的影響下，中國體育消費市場仍然表現不俗。而今，隨著疫情防控形勢向好，全民健身熱情迸發，產業發展堅冰融化，體育消費正走向快車道、催生新形態。

　　體育消費持續發力

　　跑鞋、跳繩、瑜伽墊……眼看“雙11”拼手速大戰即將打響，健身愛好者凌雲的購物車已整“裝”待發。

　　“疫情期間養成了在家健身的習慣，打算入手一些新裝備，為‘過冬’做做准備。”凌雲說，前幾天剛為幾件運動服付了尾款，看到“雙11”體育用品折扣不小，終究沒抵住“剁手”的誘惑。

　　今年的“雙11”比以往來得更早一些。數據顯示，在11月初第一波售賣期間，體育消費的成績就頗為亮眼。在天貓平台，耐克、李寧、阿迪達斯等國內外運動品牌成交額領跑﹔安踏集團15個小時32分鐘電商流水突破10億元。

　　體育消費在疫情防控常態化之后持續發力。根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯合發布的體育消費大數據顯示，今年上半年體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。

　　一場疫情，讓更多人深刻理解了體育和運動之於生命的意義。由於疫情防控形勢向好，中國人的健身熱情和體育消費意願正在復蘇，后勁不可小覷。

　　來自耐克集團的數據顯示，在2020財年第四季度中，中國市場是其唯一實現銷售增長的區域。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修說，在充滿不確定性和混亂的時期裡，中國市場奇跡般地實現了復蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。

　　疫情期間，體育直播帶貨、雲健身等新業態的勃興，也讓體育產業衍生出更多新增長點。今年“雙11”期間，健身品牌、賽事直播平台等體育產業鏈條上的相關企業同樣積極發力，讓體育消費市場呈現出百花齊放的局面。

　　全球看好中國市場

　　線上消費熱潮持續，線下健身熱情高漲。中國人對體育消費的熱切需求，同樣吸引了全球體育品牌的關注。

　　在第三屆中國國際進口博覽會上，首次設置了體育用品及賽事專區，迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國消費者耳熟能詳的25家知名企業參展亮相，為中國消費者帶來了體育領域的前沿產品。

　　其中，騰訊攜手任天堂帶來了一款名為《健身環大冒險》的Switch游戲。游戲憑借體感交互設計，將冒險游戲和運動健身結合在一起。玩家隻要手持“健身環”，就可以通過游戲完成跑步、深蹲等健身動作。

　　“數字化的運動方式一定會讓我們的運動效率進一步提升、健康效果進一步體現。”騰訊任天堂合作部總經理錢賡表示，今年的進博會增加體育運動展館，說明國家和人民群眾對體育和健身需求的重視。能夠為健康中國出一份力，是企業應盡的責任。

　　運動品牌亞瑟士在進博會期間首發了4款運動鞋產品。亞瑟士大中華區相關負責人表示，中國從政策、市場需求、消費理念等各個層面促進體育產業發展，企業對中國經濟前景及市場的潛力充滿信心，希望借助進博會將更多前沿產品帶入中國消費者的生活中。

　　專家表示，“雙11”及進博會彰顯出中國體育消費“風景這邊獨好”的態勢以及體育產業發展的強勁動力。在“十四五”期間，體育消費在擴內需、保增長的過程中能夠發揮更重要的作用，體育產業成為國民經濟支柱性產業的趨勢將更加明確。

　　新興業態空間巨大

　　近年來，作為新興消費領域的體育消費呈現出強勁增長態勢。“十三五”期間，體育產業總規模和增加值增速都遠遠高於同期GDP增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。

　　國家體育總局經濟司司長劉扶民此前介紹，2015年至2018年，中國體育服務業增加值年均增長34.2%，體育健身休閑活動、體育場館服務、體育培訓與教育、其他與體育相關服務的佔比均呈上漲態勢，有效滿足了人民群眾多層次、多元化的體育消費需求。到2022年，我國體育服務業增加值佔體育產業增加值比重將達到60%。

　　近日，江蘇省發布的數據顯示，2019年，該省人均體育消費為2442元，比2018年增長了2.5%。其中支出前四位的為體育用品類、體育培訓類、體育彩票費用和俱樂部會員費。

　　從體育用品到體育培訓、體育觀賽，體育消費的形態趨向多元化。隨著社會經濟水平的提升，居民體育消費規模逐漸增長，體育消費結構也在向以參與型體育消費和觀賞型體育消費為主演變。

　　業內人士認為，疫情期間的“雲健身”等體育產業的新業態給全民健身帶來了多重好處，也為體育消費開拓了新的空間。在線健身、居家運動等新消費習慣的養成逐漸成為體育消費市場的新增長點，帶動經濟回暖復蘇。