冬奧熱潮催火北京冰雪經濟

今年冬天，冰雪運動成為不少家庭過冬的必選娛樂項目。從郊區雪場，到市區冰場，都呈現客流銷售兩旺的火熱場面。受疫情影響，定期出國滑雪的資深雪友今年都回流國內雪場，北京冬奧會的臨近更是點燃了普通消費者參與冰雪運動的熱情。隨著冰場成為各大商圈的“標配”，零基礎學員可以在家門口實現輕鬆上冰﹔冰雪運動的普及和專業化的增強，也進一步帶火了周邊裝備市場。

●多家雪場“開板”迎熱潮

位於延慶的萬科石京龍滑雪場，每到周末都會迎來大批雪友。這是北京地區開放最早的滑雪場，在去年11月的最后一個周末就率先迎來今冬首批雪友。石京龍滑雪場總經理劉英凱回憶說，滑雪場開放第一天，甚至一度出現雪具被租空的場面。

據劉英凱介紹，自2016年北京市大力推廣冰雪運動開始，石京龍滑雪場每年的滑雪客流量都有17%到20%的增長。上個冬天滑雪場因為疫情提前關停，今冬雪友們的滑雪熱情更加高漲。經歷了開板首日的客流量爆滿之后，石京龍開始採取限流措施，每天最大客流量限制在1500人次左右。

“開板頭兩個周末，每周六的1500張票往往在周四就被搶光。我們也開始實施動態管理，中午看到有雪友離場后，再放出少量余票，盡可能滿足更多雪友的需求。”劉英凱說。除了普通游客滑雪熱情高漲，新雪季開始前，石京龍為本雪季專門開辟的訓練道在放票后10天之內就已經全部排滿。

去年11月17日，京張高鐵北京到太子城的“滑雪專列”修改新規，禁止旅客攜帶長寬高之和超過130厘米的雪板后，不少專業玩家將目光投向北京地區的雪場。除了石京龍之外，北京地區的南山、懷北、軍都山、八達嶺、漁陽等滑雪場都很快迎來客流高峰，滑雪人次和收入都比去年同期有較大增長。

●冰雪高手帶動裝備熱銷

隨著冰雪運動的逐年普及和專業化趨勢增強，自帶雪具的雪友也越來越多。記者在石京龍、懷北、萬龍八易等多家滑雪場注意到，今年雪友們身上的滑雪服更加多樣，雪鏡、護具、雪鞋、雪板等裝備也都五花八門。“超過半數的雪友選擇自帶裝備。”據劉英凱介紹，石京龍滑雪場內的雪具店裡，價格幾百至幾千元不等的雪鏡和頭盔今年銷量直接翻番。

位於磁器口的北京大都市是北京地區滑雪文化的發源地，已成為全國最大的雪具集散地，樓內一至三層店鋪分布著近30家大大小小的雪具店，銷售從雪板、雪鞋、雪服到護具、雪鏡、背包等在內的各類滑雪用品。剛剛過去的周末，這棟外表看起來不太起眼的三層樓裡又熱鬧非凡。

記者了解到，冷山是在雪友圈裡較受認可的大品牌，代理銷售多個知名雪具品牌的產品。店長路偉說，今冬明顯感到雪友們開始“報復性消費”。“往年的銷售高峰通常在12月，今冬整整提前了兩個月。各店10月份的單月銷量總和就已經超過2000萬元，11月翻了一倍，12月、1月還會上升。”路偉坦言，目前店裡的單板女鞋已經賣斷貨，售價在7000元左右一套的高端雪服也已經所剩不多。

●京城商圈冰場成“標配”

溜冰也是不少北京市民冬季最愛。冬天的后海曾是不少老北京滑冰“發燒友”的聚集地，如今各大商圈成為新一代滑冰愛好者的打卡地。記者走訪發現，冰場已成為商圈“標配”。在國貿商城、朝陽大悅城、長楹天街等購物中心，室內冰場常年對外開放，冬天顯得尤為熱鬧。

今年冬天，位於京西的五棵鬆華熙在戶外打造了2000平方米的冰樂園。冰場旁邊還配置了裝備大廳，消費者購票后，冰鞋、頭盔、護膝等護具可免費試用，冰上“小白”還可以請到滑冰助手。

隨著冰上運動普及，最近兩年間，越來越多國際冰雪運動裝備品牌也陸續進駐北京，開設首店和旗艦店。記者獲悉，2000年在瑞士創立的專業滑雪服品牌KJUS，2019年12月在國貿商城開設了中國首家旗艦店，雖然其滑雪服售價高達1萬元至3萬元，今冬銷售額依然超出預期。來自加拿大的高端外套品牌MACKAGE，也於2019年12月入駐國貿商城，開設中國大陸首家旗艦店。今年冬天，該品牌發布售價6000元到10000元的滑雪服系列，上市一周就幾近售罄。（本報記者 馬婧 實習記者 楊天悅）