刘翔将通过微博宣布退役 赞助商买版面泄露天机

　　4月7日，是清明小长假后上班第一天，这个原本普通的日子很可能因一件事情变得不平凡——今天，或者4月9日，中国“飞人”刘翔将正式宣布退役消息，从而彻底告别其辉煌又充满争议的运动生涯。

　　低调 通过微博宣布退役

　　据悉，刘翔将通过微博发表退役声明，整个过程简单而低调。日前在接受上海媒体采访时他亲口证实，自己到时候会发一篇长微博，他说：“我只是觉得应该退了，自己努力过了。”

　　刘翔退役传闻由来已久，今年2月他宣布不参加北京田径世锦赛以来，关于他即将退役的说法就广为流传。4月2日，《体坛周报》头版报道了刘翔将于7日或9日宣布退役的消息，尽管刘翔的父亲还试图隐瞒，但孙海平教练和他曾经的亲密战友史冬鹏都证实了消息的真实性。他的专职医师艾迪则坦言，这个决定其实早已做出了，只是现在才披露出来而已。

　　伤情 现在只能跑13秒50

　　迫使刘翔最终做出退役决定的，主要还是他的伤病原因。自从伦敦奥运会退赛以来，刘翔的治疗和恢复情况一直是个谜，孙海平教练每次接受采访时均语焉不详，从未明确说明刘翔的状态，直到不久前媒体才爆料说刘翔一直没能穿上钉鞋训练，其状况可想而知。最终披露刘翔真实信息的还是美国治疗医师艾迪，后者证实刘翔目前的状态最好只能跑出13秒50，这个成绩根本无法在国际大赛上获得名次。此后更详细的消息透露，刘翔由于跟腱伤势恢复不佳，导致其始终无法穿钉鞋训练，成绩不佳自然在情理之中。距离里约奥运会只有一年时间，如果刘翔不能跟上训练计划，复出将毫无意义。

　　孙海平此前接受采访时表示，希望等到天气暖和时刘翔的身体能恢复得更好，他同时暗示如果恢复情况不能如愿，则只能做“最后的打算”。而后面的事实证明，刘翔团队其实早已开始做“最后打算”。

　　隐情 赞助商泄露天机

　　刘翔退役传闻已持续了很长时间，但选在这个时候仍令人感觉突然，有迹象显示这次退役声明还是和赞助商有关。据各方面信息反馈，刘翔最主要的赞助商已在多家体育专业媒体上预订了4月8日的版面，而刘翔2日还被发现在上海体育学院赶拍新广告。显然，赞助商希望利用刘翔退役这个最大的新闻卖点进行最后一次炒作，这大概也是刘翔所剩无几的广告价值之一。

　　总局田管中心的反应也很有意思，有关官员起初表示对此不知情，但在越来越多消息证实刘翔即将退役后，中心方面也不再掩饰。最新消息是，田管中心和上海体育局正在计划为刘翔举办一个退役仪式，时间尚未敲定。另据圈内人士透露，刘翔退役后很可能进入上海体育局管理层，为此他在养伤期间已学习了管理和外语课程，做好了足够准备。

　　有此一说

　　刘翔11年商业收入5.35亿元

　　有消息指出，刘翔做出退役决定除了恢复情况不理想外，还有一个重要原因是各项赞助基本已经到期，退役不会再涉及商业赔偿。作为中国体育最大牌的明星，刘翔曾创造了无与伦比的商业价值，他本人也从中获益匪浅。

　　刘翔在雅典奥运会夺冠后，代言身价暴涨。2012年伦敦奥运会前夕刘翔状态一度恢复接近巅峰，被普遍看好再次夺取奥运金牌，当时他身背17个品牌代言，合同总价值超过10亿元。然而奥运会上刘翔突然宣布退赛，且他单脚跳到终点亲吻栏架的一幕似乎也表明了退役决心，很多人等待刘翔正式宣布退役消息，但等来的却是他继续坚守的决定。事后有消息透露，刘翔当时如果退役，按合同规定将三倍赔偿赞助商，他和田管中心将赔付30亿元，这显然是不可接受的，也是迫使刘翔继续坚持的真正原因。不过，刘翔的合同在2013年大多已经到期，2014年他没有签一个新合同，如今除了终身签约的耐克外他已是真正的无债一身轻，退役也不再有任何障碍。

　　尽管这些年来风波不断，刘翔付出了许多，但也收获了不少。据《福布斯》统计，从2003年到2014年，刘翔的商业收入高达5.35亿元人民币，其中2007年北京奥运会前他的年收入达到创纪录的1.6亿元，2008年虽有退赛风波影响收入仍达到1.3亿元。不过从2009年开始刘翔的收入便持续下跌，最低时只有1825万元，到2013年他彻底退出了福布斯榜单。如果统计数字属实，刘翔以一枚奥运金牌换得5.35亿元收入，性价比之高堪称史无前例。当然，以刘翔对中国体育的贡献而言，收获丰厚回报也并不为过，这是他应该得到的。

　　新闻猜想

　　刘翔告别

　　将会说些什么

　　今天，或者4月9日，刘翔将正式宣布退役决定。由于赞助商的炒作，刘翔的退役过程不会如想象中低调，他会怎样告别、会在退役声明中说些什么都值得关心。

　　刘翔已经表示要通过微博发表退役声明，这篇“长微博”究竟会有多长？以刘翔一贯惜字如金的风格，很难指望他发出过于煽情的言论，他是否可能别出心裁用一种搞怪方式说再见呢？另外，刘翔妻子葛天会在此过程中担当何种角色，是否会有两人合照再次出现也是很令人关心的话题。赞助商的表现也是一大看点，8日的广告会以怎样的形式呈现在人们面前非常值得期待。既然要成为商业运作的典范，一句经典的广告语必不可少，这次刘翔又将留下一句值得载入历史的语言？

　　此外，相关人等的表现也不可缺少，孙海平会不会第三次落泪，史冬鹏、谢文骏等好兄弟会送上什么祝福，冬日娜会对刘翔说什么都是很有意思的问题。围绕刘翔发生过的事情太多，结束也许会显得纷繁琐碎，但总是值得期待的。

　　新闻分析

　　婚变传闻

　　或迫使退役提前

　　刘翔为什么选择在清明节后宣布退役，这让很多人感到费解。其实人们早已对他的退役做好了心理准备，但普遍认为应该在一个比较特别的节点如世锦赛前后正式宣布，刘翔打了大家一个突然袭击。

　　按照目前比较一致的分析，刘翔退役是其团队和赞助商共同策划的最后一次商业炒作，这种说法有赞助商重金预订8日报纸版面作为有力证据。不过，即使这种分析是事实，仍然没能说明为什么要选择这个普通日子的原因，于是有了另一种猜测，即选择这个日子是刘翔前期婚变传闻所导致。

　　退役和婚姻之间有什么关系？看上去不太相干，其实还真有联系。就在不久前，关于刘翔婚姻遭遇红灯的消息充斥网络，刘翔和妻子葛天不得不分头辟谣，同时上海方面也传来刘翔一家正在筹备婚礼的消息。此次婚变传闻对刘翔的影响是好是坏姑且不论，但赞助商显然从中看到了商业炒作的良机，刘翔已经很久没有出现在新闻头条位置，这次似乎是个机会。那么，借婚变传闻的“东风”，乘势推出刘翔退役的重磅消息，从体坛明星走向居家好男人，这无疑是个绝佳的炒点。分析人士认为，如果赞助商和刘翔团队操作得当，则会在低调宣布退役后不久再高调举办婚礼，那将使刘翔运动生涯末期的商业价值得到最大限度的利用，也将成为一次经典的商业策划案例。

　　另外还有一种说法，称此举是为刘翔进军娱乐圈铺路，但刘翔毕竟不是田亮，其进入娱乐圈的可能性微乎其微。相比之下，还是婚姻问题致使退役提前的分析较为靠谱。不过对刘翔来说，自己的婚姻生活和运动生涯被商业操作到如此程度，真不知其内心作何感想。也许我们只能感慨，刘翔的牺牲真的是太大了！