赛事版权热能否让资本如意“变现”（体坛走笔）

　　近几个月，中国传媒和互联网公司达成几项大协议，购买从洛杉矶快船队到西班牙足球俱乐部各种赛事和球队版权。事实上，国内的大手笔买家确有不少，其背后都贯穿两大关键词：政策和资本。

　　近两年来，体育产业不断升温，特别是去年10月国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，体育产业提升到国家战略高度，慧眼独具的互联网巨头更是把体育赛事版权捧为下一个投资风口。截止目前，腾讯、网易、乐视、阿里、爱奇艺、优酷土豆、搜狐、新浪等主流互联网公司无一例外，都已开始加大布局力度。无论是奥运会、美职篮、英超等全球顶级赛事，还是跑步、冰雪、搏击等区域性特色项目，都有大量竞购者排队等着签约。

　　不过，有报道指出，中国公司尚未证明体育迷将会为最盛大的赛事和大牌体育明星付费。这一观点对中国体育或有启示意义——的确，突然之间热钱涌入，实际上改变了游戏规则。中国体育产业还不发达，热钱最终促进其成熟还是反过来烧了它，一切都尚未可知。

　　从目前的总体形势来看，中国足球环境和中国体育市场的大环境是向好的。这也是众多资本敢于砸钱抢购版权的底气所在。但笔者也难免会有这样一种担忧：拿这么多钱砸向中超等赛事版权，这个钱究竟用往何处？是拿去买大把的大牌球星、大牌教练？还是拿去支持俱乐部基础设施建设、青少年足球培训？

　　资本的要求其实很简单：“乘兴而来，满意而归”。对于这些囤积版权的互联网巨头来说，“变现”仍是一大难题。依靠传统的广告收益模式恐怕难行，但体育观众的高忠诚度为赛事周边产品售卖提供了一个契机。这方面，乐视体育正在以全产业链运营模式尝试让粉丝消费。这也让我们看到版权对于资本运作者的要求所在，这就是只有拥有足够成熟的商业模式和运营能力，才可能让目前这个吹得很大的气球平稳“着陆”。因为，只有留得住粉丝，版权的“买买买”才有真价值。

　　而对于中国体育来说，我们还需要考虑的更为紧要的一个问题是：大把的钱是“烧”出中国体育大未来的主要条件吗？资本所关注的经济效益和国家所重视的社会效益，两者如何找到共同的利益诉求点，这对其中各方来说，都是考验。