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付费看中超,您准备好了吗?

2016年04月10日08:55  来源:人民网-人民日报  手机看新闻

网络付费直播有不小的成长空间,也是行业发展的趋势,但距离最终成型还有很长一段路要走。对体育消费者而言,无论是否情愿,都得去适应

看中超要付费了。

从本赛季中超联赛第十六轮开始,乐视体育每轮将至少对一场比赛进行顶级制作并提供增值服务。想享受这样的视听产品,就要成为乐视超级体育会员。会员定价已经公布:年费590元、季费159元、月费59元。值得关注的是,这比乐视体育此前宣布的将于中超下赛季在新媒体平台“推出试点付费观赛模式”提早了半年。

从观众到用户,从免费到付费,要打通职业体育这“最后一公里”,乐视体育率先做出了尝试。但要想在尚无成功范例的中国体育付费市场闯出一条路,就像乐视体育内部人员所表示的:“前途未卜”“挑战巨大”。

9年前,天盛体育作为体育付费收视的先行者,在中国试水收费观看英超联赛,并为此专门设置了付费电视频道,却因错误估计了中国球迷体育消费习惯,加之自身定位不准、服务不够,最终黯然退出历史舞台。其时,付费看比赛的土壤还没有形成,天盛体育的步子未免迈得过大。

此后,新英体育、腾讯体育等相继对体育付费展开尝试,但仍集中在提供单纯的直播服务上,而且实行的是较为温和的付费与免费并行的模式。随着时间推移和观念的改变,付费观看体育赛事也变得顺理成章,就像网友习惯购买会员资格看电影、追韩剧一样。

2015年,体育版权价格一飞冲天,中超单赛季版权价格涨幅超过20倍,但在传统版权分销和广告收入尚不能呈几何式暴增的情况下,付费看比赛就成为破解天价版权的“灵丹妙药”。乐视体育这次推出的会员计划不仅赛事种类多,且除了单纯的内容服务之外,还涉及线下赛事、电商、游戏、竞猜、硬件等多项服务,可以说是对于体育付费市场一次积极的探索。

在经历两个赛季的少数赛事“会员专享”之后,中超全面付费的时代终会在2018年到来。对此,业内普遍认为,网络付费直播有不小的成长空间,也是行业发展的趋势,但距离最终成型还有很长一段路要走。对体育消费者而言,无论是否情愿,都得去适应。(晨曦)

《 人民日报 》( 2016年04月10日 08 版)

(责编:魏艳、马丽)

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