粉丝的关注让今年乒超联赛火了，但联赛的推广，不仅要利用粉丝效应，更要做好赛事包装和商业服务
2016年中国乒乓球俱乐部超级联赛火了。据报道，自10月15日开赛以来，本赛季乒超联赛的电视直播关注度相比去年上涨了四成多，比赛的收视率提升少则三成、多则翻倍；最惊人的一个数字是，乒超联赛的微博搜索量达到1亿次，完爆去年的631万次……
这一景象有些出人意料，毕竟本赛季乒超联赛的总冠名权在招商中无人问津，算上2015年联赛相关权益打包叫价3000万元却无人接手，乒超联赛的回报能力已连续两年遭受市场质疑。
这个结果却也是可以理解的，里约奥运会上国乒的骄人战绩和球员、教练成为网红，产生了溢出效应，引爆了粉丝经济。如今乒超联赛赛场满座、一票难求或是一掷千金、异地追星的故事屡屡见诸报端，让人感叹，球星“吸粉”势头之强、粉丝转化比率之高。
11月19日，乒超联赛第一阶段下半程将拉开战幕。球市向好，令人欣喜。但这种势头能持续多久，还得看联赛运营方如何跟进。
联赛关注度偏低、市场综合开发滞后等长期困扰乒超联赛的问题，如今渐渐有了解决的眉目。但单靠粉丝经济，还不足以突破更深层次的市场瓶颈，比如俱乐部和赞助商关注的商业权益归属、联赛让位于国家队的双轨制等。
在信息爆炸的当下，人们的注意力转移极快，新媒体技术的助推，既容易形成网红，也容易使之过气。随着体育产业的发展、业态的丰富，“酒香不怕巷子深”已成为过去式，想要将“好酒”推送到市场“嗅觉”的有效范围内，乒超联赛不仅要利用奥运效应、明星资源，更要做好赛事包装和商业服务。
《 人民日报 》（ 2016年11月19日 07 版）
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