人民网北京4月10日电（杨磊） 4月9日晚，主题为“体育产业进化论”的博鳌体育论坛于海南博鳌举行，来自传媒、经济、产业界、学术界及运动员精英代表就中国体育产业、冬奥会、体育传媒、体育消费等热点进行探讨与解读。

解读：中国体育及体育传播取向

中央电视台体育频道总监方钢表示：“央视作为传播体育赛事，弘扬体育精神，引导体育价值观的主流媒体平台，将依循党和国家宗旨顺势而为，以人民为中心，立体地围绕人民做出自己的努力。”他还认为央视最大的特点是公益性，无论体育项目是广众还是小众，都将以积极的心态去助推运动的发展。

 方钢还就中国体育传媒的传播战略方向进行解读，他表示央视体育播放的很多国际赛事，关键是因为大家对这个项目的喜爱，无论项目是冷是热，是大众还是小众，归根到底要做强中国体育。

对于中国体育产业的发展现状，中央电视台体育频道总监方钢认为体育是一个需要长成大树的过程，而当前中国体育产业仍处在种树的阶段，还远没到收割的时刻，他希望中国的体育未来不仅仅是将外国的物种引到中国来，而是中国本身的体育物种，能在中国这块土地上生根发芽。

探讨：中国冰雪运动和冰雪产业驱动力

在刚刚过去的平昌冬奥会上，中国短道速滑队为中国夺得唯一金牌，面对北京冬奥会备战周期的挑战，首次来到博鳌的中国短道速滑队主教练李琰认为，这是一种时代的召唤，也是历史的契机。“尽管在家门口办赛、参赛难度和压力巨大，但所有冰雪运动员都将责无旁贷。”此外，她还谈到冬季项目发展的不均衡性，相比速度滑冰，短道速度滑冰的参赛任务就是夺金。

李琰在论坛中还呼吁更多的中国企业关注冰雪运动和冰雪产业。对此，阿里体育创始人&CEO张大钟、腾讯公司副总裁陈菊红、苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢纷纷做出回应。

据阿里体育创始人&CEO张大钟透露，冰雪作为高消费体育项目已在阿里电商平台连续几年消费增幅翻倍，且增幅在所有体育项目里名列前茅。“这种趋势给我们的启发是，国内还需满足更多冰雪消费者的需求，建设更多的场馆基础设施，参与越多，消费才越大，冰雪产业的规模也将扩大。”张大钟表示。

腾讯公司副总裁陈菊红还补充谈到冰雪产业的特性，她认为冰雪消费人群具有专业化、多元化的特点，只有打通与冰雪消费人群的阻隔，才能进一步推动冰雪产业发展。

苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢则谈到了南北方的设施差异性，并透露未来将推出一项新的服务，鼓励更多的南方孩子踏上冰面，进一步助推冰雪运动和冰雪产业。

 洞察：中国体育产业及发展趋势

首次来到博鳌体育论坛的胡润百富董事长兼首席调研员胡润谈到了中国体育产业的增长趋势，他说：“在我们的排行榜上可以看到，从地产业到IT业，再到体育产业，体育企业的产业价值正在逐步提升，这也意味着体育将有更高的关注，创造更多的财富。”

北京大学体育产业研究中心执行主任何文义作为中国体育产业的“观察者”分析到：“随着国内人均收入的提升，人们更需要互动式、体验式的消费，而产业界则需满足更多多元化的体育消费需求，并从小培养消费习惯。”此外，他认为体育产业终归是情感产业，在不断培养体育明星的同时，也在培养体育人口，只有产生情感才能触发体育消费行为，从而推动产业发展。

今年，新赛季的F1时隔五年之后再次登陆央视，对于广大的赛车观众和F1在中国的市场推广无疑是一个重要提振。中视体育娱乐有限公司董事总经理郑梦晖认为由于国内有着庞大的汽车爱好者，F1市场将有广阔的发展前景，而 F1比赛对受众的感官刺激是F1最大的魅力所在。“我们也将紧跟F1的发展变化，新能源、环保都将是非常好的发展理念。”郑梦晖表示。

 此外，论坛还谈到了运动员价值话题。在互联网、新媒体快速发展的今天，运动员价值被不断突破和定义，对于这种新变化，平昌冬奥会冠军武大靖认为自己还是要专注于本职工作，把目标放在2022年北京冬奥会上，而他也表现出了对体育产业的浓厚兴趣。“当我真正退役后，我想投入到体育产业中继续学习，去帮助更多需要帮助的体育项目。”武大靖如是说。

 探索：体育旅游与群众体育推动

2017年至今，体育跨界、融合日益成为体育产业的“热搜词”，在政府的积极引导下，“体育+”的发展理念逐渐普及至全国，其中，体育旅游作为一个新的产业领域，其价值已得到各界共识。

复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农在关于发展体育+旅游话题中重点讲到体育旅游的发展前景及相互促进的意义，并结合复星集团在全球的合作案例加以补充。“体育与旅游产业的融合，将催生出更多高质量的跨界产品，这也促进了产业从高速增长到高质量增长的转变，而体育、旅游以及文化的产业融合将进一步改变中国未来的消费市场及人们的生活方式。”

 深圳天荣投资董事局主席李浩杰以F1摩托艇为例，谈到赛事背后广阔的融合发展空间。“13年来，F1摩托艇作为一个浓缩了尖端科技的水上赛事，已在全球的赛事体系中呈现规模，应运着庞大的产业网。在海洋资源上升为国家发展战略同时，赛事也将带动旅游、文化、生态等产业网的融合发展。”李浩杰谈到。

 国宇利骏集团董事长琚存国从企业角度讨论了斯诺克作为群众运动的优越性，并表示斯诺克从关注度、参与度、市场化等方面都优于很多体育项目，这将为斯诺克运动在国内扎根提供坚实基础。

 作为中国斯诺克竞技领域的代表，丁俊晖也来到了论坛现场，他表示斯诺克运动在国内有着很大的球迷群体，但缺乏培训和群众比赛平台，他希望在参加职业赛事的同时，也通过自己的影响力和努力把群众性的赛事慢慢做起来。“作为运动员，首先还是要把自己分内的事做好，这样才能吸引更多的人关注你，并加入到运动的行列中来。”他呼吁国内能增加更多的斯诺克培训机构，并开展大众化的阶段性比赛，“只有这样才能让更多的人们参与其中并喜欢上斯诺克”丁俊晖如是说。

 2018博鳌体育论坛由博鳌亚洲论坛秘书处、央视体育共同主办，中视体育娱乐有限公司承办。论坛旨在凝聚体育界“领跑”精英，共同传播中国体育声音，助推中国体育产业发展。

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