导语：体育行业作为朝阳产业，发展日新月异，市场风起云涌，总会发生许多新的变化，迎来新的发展契机，人民体育每周将筛选其中几个显著行业动态，一起感受其中的发展脉络，展望行业前景。

1、北京冬奥会纪念币今年起陆续发行

综合影响力：★★★★★

关键词：北京冬奥会 纪念币发行

25日，中国人民银行与北京冬奥组委正式签署了第24届冬季奥林匹克运动会纪念币发行协议。根据发行协议安排，中国人民银行从2020年起将陆续发行普通纪念币2枚、纪念钞2张、金银纪念币19枚。

北京冬奥会是中国第一次举办冬季奥林匹克运动会，对促进奥林匹克事业发展、进一步提升中国的国际影响力意义重大。中国人民银行按照与北京冬奥组委的协议发行第24届冬季奥林匹克运动会纪念币是北京冬奥会筹办过程中的一件大事，双方将携手并肩设计好、制作好、宣传好、发行好第24届冬季奥林匹克运动会纪念币，以精美的设计、高超的铸造水平和卓越的文化底蕴，展现冬季运动的活力与激情、主办城市的自然与人文以及中国冰雪运动的历史和发展，讲好中国故事、传播好中国声音，为把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会作出积极贡献。

2、中国田协鼓励省区市田径训练基地小规模办赛

综合影响力：★★★★★

关键词：中国田协

 中国田径协会26日在官网发布通知，鼓励各省区市田径训练基地举办符合规则要求的田径比赛，为本基地内训练的运动员服务，促进运动员竞技水平的提高。

中国田协在26日发布的《关于鼓励各省田径训练基地举办田径比赛的通知》中表示，由于受到新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度全国田径赛事未能如期举办，为了尽可能为运动员创造比赛条件，即日起至5月30日之间鼓励各省区市田径训练基地举办比赛，比赛项目可根据基地内运动员专项进行设置，室内赛或室外赛均可，要求各项目参赛人数不能少于3人。

中国田协还表示，此类比赛中运动员成绩经确认后将上报世界田联，也可算为全国田径锦标赛的排名成绩。参赛人员仅限中国田协注册运动员，如当地政府部门允许，也可邀请临近省区市注册运动员参赛。此外，5月30日前如中国田协主办的全国田径赛事恢复正常举办，则此类训练基地内部的比赛将停止举办。

本月14日，在北京就举行过一场这样的投掷项群特许赛。比赛设置男女铅球两个项目。在四人参加的女子铅球项目中，两届世锦赛冠军巩立姣以19米70的成绩夺冠，创造了2020年世界室内最好成绩。随后世界田联官网还对这场疫情期间的特殊比赛进行了报道。而这也是世界田联官网上目前为止的最后一则比赛新闻。

根据中国田协最新调整的赛历，27日北体大还将举行一场投掷项群特许赛。

3、江苏省出台“体育产业健康发展15条”

综合影响力：★★★★☆

关键词：产业健康发展

3月27日，为支持体育企业积极应对疫情影响，平稳度过难关，江苏省体育局积极作为、精准施策，近日印发《关于应对新冠肺炎疫情影响促进体育产业健康稳步发展若干措施的通知》。

一、推动惠企纾困政策落实。认真梳理国家和省出台涉及企业应对疫情的财政税费、金融信贷、社会保险、能源价格、就业促进等支持政策，通过“江苏省体育局”网站、微信公众号向体育企业推送。切实落实国家和省有关房租减免政策，疫情期间，省体育局及各地体育主管部门对承租所属单位国有经营性房产的中小微企业，免收2月份租金，减半收取3-4月份租金。鼓励各地采取多种形式帮助体育企业切实享受到各类支持政策。

二、加快发行体育消费券。面向全省城乡群众发放5000万元体育消费券，进一步刺激疫情后体育消费需求，提振体育消费市场，并将我省赴湖北参加疫情防控的一线医务人员纳入定向发放范围。鼓励有条件地区，采取发放体育消费券等多种方式，进一步释放疫情后居民体育消费潜力。

三、强化体育产业专项资金引导作用。尽快下达已立项总额1.85亿元的省体育产业发展专项资金、省健身俱乐部专项扶持资金、中央和省公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金。启动开展2020年省体育产业发展专项资金项目申报工作，对承办体育赛事、体育健身与培训、省体育局认定的体育服务综合体及对疫情防控有突出贡献的体育企业，优先给予资金资助、奖励、贷款贴息支持；对体育产业业态创新、产业载体平台建设、产业转型升级等类别项目给予重点支持。

四、加快开展政府采购事项。抓紧实施已纳入2020年度预算且年内确定开展的体育赛事、体育活动、体育培训等购买服务及器材采购事项，符合条件的加快通过公开方式交由市场主体承办，省体育局系统本年度上述采购项目首付款支付比例提高至60%。

五、加大体育彩票销售网点支持。对体育彩票销售网点给予疫情防控网点专项补贴。集中采购发放防疫物资，专项用于支持体育彩票销售网点复工复市。落实财政部和国家体育总局有关政策，采取阶段性提高网点代销费、开展销售奖励等措施，切实缓解销售网点因疫情导致的经营困难。

六、积极搭建银企对接平台。加强与各类金融机构合作，推出针对性金融服务体育企业方案，切实满足体育企业融资需求。联合建设银行江苏省分行，推出支持体育产业“复工助企四专十条措施”，实行降低企业融资成本、按需延期还本付息、加强到期续贷支持、足额保障信贷规模、开辟绿色审批通道、增加中长期贷款供应等措施，为体育产业客户提供专属信贷支持。

七、有序推动体育场馆设施开放。加大对体育场馆开放的扶持力度，2020年中央和省公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金可部分用于场馆疫情防控相关费用支出。各体育场馆（所）要按照分区分级防控工作要求和属地管理原则，在满足疫情防控措施要求情况下，有序恢复开放，同步落实通风消毒、人员数量合理控制以及员工健康监测、内部管理等措施。

八、进一步推进体育产业载体建设。加快各类体育产业和消费载体建设，抓紧认定新一批体育服务综合体，切实发挥体育与商贸、文旅、健康等业态融合叠加效应。组织创建新一批国家和省级体育产业基地，加强国家级运动休闲特色小镇和体育休闲方向省级特色小镇培育建设，进一步推动业态创新、功能拓展、提质增效。

九、培育引导体育消费新模式。鼓励企业利用大数据、云计算、人工智能、5G等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。积极推广居家健身方法，大力发展“互联网+体育服务”消费模式。鼓励有条件的地区和企业，建设一批线上线下融合的体育消费体验馆、智慧健身房，促进体育消费新业态、新模式、新场景的普及应用。

十、统筹安排体育赛事活动。认真梳理2020年拟举（承）办的各类体育赛事活动，适时调整年度赛事活动计划。切实加强对体育赛事活动的监督管理和指导服务，有序推进疫情防控解除后体育赛事活动的筹备组织。各办赛单位要扎实推进赛事组织机构建设、裁判员选派、场地器材、赛事宣传、后勤保障等工作，及时公告竞赛规程、报名报到、竞赛须知等信息，积极推动各项赛事活动信息公开。

十一、促进体育旅游融合发展。实施体育旅游发展行动计划，加快培育一批体育旅游示范基地与示范项目。发布推介江苏时尚体育好去处、“魅力江苏最美体育”全省最美跑步线路及最美乡村健身公园。联合发布长三角地区体育旅游精品项目，共同打造长三角运动休闲体验季活动品牌。放大会展推广效应，支持办好常州国际运动康复大会，组织更多体育企业参展中国国际体育用品博览会、中国体育文化体育旅游博览会。

十二、发挥体育社会组织作用。引导支持体育社会组织通过公开竞争方式，积极承办体育部门主办的体育赛事活动、体育培训与健身指导等项目。发挥各类体育行业协会作用，通过协会内资源信息共建共通共享，帮助体育企业加快解决生产、经营、投融资等困难，平稳渡过难关。

十三、简化审批许可程序。疫情防控期间，各级体育主管部门要暂停经营高危险性体育项目许可事项的实地核查，已经受理申请或者新申请的事项，全部改由通过网上办理。鼓励符合条件的高危险性体育项目经营单位采用自我声明承诺的方式免审核换证。对因疫情影响无法按期申请办理高危险性体育项目经营许可换证的企业，可延期至疫情解除后办理。配合有关部门开展体育行业单用途预付卡整治。

十四、开展体育安全生产专项整治。对全省范围内经营高危险性体育项目场所、大型体育赛事活动、公共体育场馆（所）等涉及群众安全的活动或场所，进行安全隐患排查整治，重点检查应急预案、设施设备、消防安全等内容，确保体育企业生产安全和人民群众生命财产安全。

十五、加强体育企业复工复产典型宣传。及时掌握各地体育企业复工复产平稳发展典型案例，对有序推动复工复产、积极开展技术革新、创新开展线上健身与培训、创新服务群众健身活动以及企业在疫情期间主动承担社会责任、捐赠或生产各类抗疫物资等方面的典型案例给予宣传。

各地要结合实际研究制定具体落实措施，共同推动我省体育产业健康稳步发展。

4、李宁发布2019年业绩 利润大涨

综合影响力：★★★★☆

关键词：体育公司财报

李宁集团27日发布截至2019年12月31日止的全年业绩。年内集团收入达138.70亿元人民币，较2018年上升32.0%，收获一份利润大涨的年度成绩单。期内净利润同比增长110%至14.99亿元。扣除一次性与经营无关的损益后，净利润同比增长77%至12.66亿元，两个核心财务指标均超过市场预期。

2019年，李宁集团深化落实“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，产品力和品牌力进一步提升，全方位布局营销资源，加速提升渠道效率及运营效率，巩固并优化李宁式体验价值。

集团继续聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类，深挖产品的核心竞争力，继续强化品牌的专业运动属性，加大力度投入运动科技研发及产品性能优化，强化产品口碑。同时，集团积极展示富有创造力的品牌形象，精准捕捉并提炼潮流元素。集团陆续通过“中国李宁”、时装周、与设计师合作及跨界联名等方式吸引消费者目光，有效扩大消费者群体，进一步提升产品力和品牌力。

2019年，李宁以科技为专业产品赋能，集团推出自主研发的“李宁?”轻弹科技，旨在打造比肩世界一流水准的专业跑鞋矩阵。去年适逢新中国成立70周年，李宁作为领先的民族品牌，为国庆庆典的群众方阵队伍提供了运动装备。此外，李宁也成为第七届世界军人运动会中国代表团运动装备独家合作伙伴。

集团执行主席兼联席行政总裁李宁总结说：“2019年，体育消费需求日益细分，我们继续聚焦于打造及巩固李宁式体验价值。通过多元化策略手段，整合线上线下平台优势，并利用数字化营销策略，进一步打通品牌与不同消费群体的联系，增强李宁品牌形象与价值。”

谈及新型冠状病毒对集团的影响，李宁表示，新型冠状病毒的肆虐或将让2020年行业整体面临严峻的考验。“自疫情暴发至今，本集团持续密切关注着疫情趋势及市场情况，面对危机快速响应，发动全体员工共同战‘疫’，尽可能地减少疫情造成的影响。我们相信，疫情之后人们将更加关注体育锻炼及体魄强健，行业潜力仍待释放。”

 5、安踏体育发布2019年财报 赚近340亿

综合影响力：★★★★☆

关键词：体育公司财报

24日，安踏体育发布了2019年业绩公告。2019年，安踏全年收益突破了300亿大关达到近340亿元，同比增长超过40%。集团的门店数量也已经突破12000家。这是首个营收破300亿的国内体育用品企业。受益于国内体育产业的蓬勃，除安踏以外，根据相关财报和业绩预告，其他几家竞争对手去年的成绩也不错。然而，原本高速发展的态势，因为突如其来的新冠病毒疫情而减速。面对疫情挑战，安踏集团称，此前已在超强成本管控、消费者社群营销、柔性供应链、电商创新等方面行动，冲抵疫情所带来的冲击。根据安踏的财报，当前公司账面的现金及现金等价物总值接近180亿元人民币，各类融资渠道通畅，资金面整体上较为安全。

 

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