互聯網拉近你我，尤其當世界杯4年一次出現的時候。這個國際足聯培育了80多年的IP，早已不是一次單純的全球足球比賽，在這一個月的時間裡，它是世界范圍內的公眾話題，一次全世界球迷的盛宴。借著互聯網，你待在家裡也能參與這一個月的狂歡。

　　當你盯著屏幕裡的世界杯和社交媒體的動態時，你的流量証明你在世界杯期間存在過。而世界杯也盯著你和其他與你一樣看球的人所創造的巨大流量，証明它存在的巨大價值。只是這流量，大部分時候是一把“雙刃劍”，在世界杯也是這樣。

　　流量之爭：

　　C羅轉會尤文搶世界杯風頭

　　北京時間7月1日的清晨，俄羅斯世界杯1/8決賽，C羅領銜的葡萄牙隊以1比2不敵擁有蘇亞雷斯和卡瓦尼的烏拉圭隊。當今足壇的頂級球星告別俄羅斯，但C羅能給本屆世界杯帶來的流量沒有在那場比賽后減少。

　　北京時間7月11日，本屆世界杯首場半決賽法國隊和比利時隊的比賽開始前，意甲豪門官宣效力皇馬9年的C羅轉會加盟。這次官宣迅速搶佔各大網絡“頭條”，C羅繼續在全球范圍內帶來巨額流量。早在尤文官宣之前的數日，這一重磅轉會的傳聞已不斷醞釀、傳播，離開世界杯的C羅依然是那個活在舞台中心的C羅。

　　與其他領域一樣，足球運動也需要不斷有能帶來流量的“招牌”出現，於是球星不斷誕生。隨著互聯網的普及，這項運動的大部分流量也會集中在梅西、C羅這些“頭部大V”身上。球星依靠足球走向聚光燈，足球也借球星不斷發展。

　　這種“秤不離砣，影不離身”的互推模式，某些時候也會互相搶頭條。正如C羅轉會尤文，以往積累的巨額關注量爆發就足以媲美世界杯。尤其是在世界杯進行得最關鍵的時刻，連續數日的C羅轉會過程讓許多球迷的目光從世界杯轉移到C羅身上。

　　微博顯示的數據顯示，法國隊與比利時隊的半決賽的話題閱讀數達到1.1億，而C羅轉會尤文的相關話題的閱讀數加起來同樣達到這一數字量級。某國內足球資訊APP的數據顯示，法國隊和比利時隊的賽后實時賽況報道一文有超過16160條評論。但報道C羅轉會尤文的文章，評論數則超過27000條。值得一提的是，C羅在某社交平台上的粉絲數達1.34億，是尤文圖斯俱樂部的十幾倍，而作為新一代尤文偶像的迪巴拉，僅有1780萬關注者，還不到C羅的零頭。C羅的加盟，自然會把大量的流量帶給尤文。

　　流量之源：

　　熱點話題為世界杯帶來巨大流量

　　互聯網溝通你我，移動互聯網簡化和加速這種溝通。有溝通意味著有流量，意味著需要話題，需要大量不斷更新的熱點。世界杯，就是能在一個月時間裡不斷提供熱點、不斷制造話題的流量源泉。於是，從小組賽到半決賽，各種熱點和話題為世界杯帶來巨大流量。

　　北京時間6月16日晚上，小組賽D組第一場比賽，冰島隊1比1逼平擁有梅西的阿根廷隊。這場具有戲劇性的比賽一下成為國內眾多自媒體制造話題的源泉，也成為謠言的溫床。比如冰島隊是一群導演、牙醫、學生等業余球員組成的球隊，但這確實帶來很多流量，引起大量關注，隨之而來的辟謠又產生新一波的流量。

　　本屆世界杯首次引進的VAR（視頻裁判助理）從小組賽開始引發大量話題。新技術帶來的陣痛不僅體現在球員的不適應上，屏幕前的觀眾同樣需要時間適應。而在這適應的過程中，各種吐槽便帶來了流量。

　　從西甲賽場延續到世界杯的“梅羅對話”、巴西球星內馬爾在比賽中多次摔倒引發的“內馬爾滾”以及克羅地亞總統在球隊晉級半決賽后的表現，一個個新鮮話題帶來的流量也將世界杯推向輿論的風口浪尖。

　　昨日清晨，法國隊以1比0淘汰比利時隊晉級世界杯決賽。這場比賽是法國“青春風暴”與比利時“黃金一代”之間的對決，比賽內容本身已具備極高的傳播性，但人們最關注的焦點卻不是比分，而是在比賽最后階段，姆巴佩故意拖延比賽時間，阻擋比利時球員開球的行為。這場比賽最后的話題落點也集中在了姆巴佩這一違背體育精神的行為上。

　　有網友嘲諷姆巴佩“在內馬爾身上沒學到好東西”，有球迷認為他沒底線地拖延時間令人作嘔，當然也有網友為他開脫，比如他才19歲。

　　流量之惑：

　　球員的新“對手”

　　沒有世界杯的時間裡，有五大聯賽、歐冠、歐洲杯以及其他聯賽為全球球迷帶來話題，但像這樣在全球范圍內，持續一個月引發關注的比賽，也隻有世界杯能夠做到。

　　在這個舞台上，被32支球隊選中的球員是幸運的。但世界杯也是一面放大鏡，通過電視轉播和網絡，這700多名球員在場上的一舉一動都會被放大。不管是正面還是負面，都會被流量裹挾著不受控制，甚至於他們不得不在比賽期間應對來自網絡上的不同聲音。

　　比利時隊與巴西隊的1/4決賽中，巴西球員費爾南迪尼奧在對手一次角球進攻中自擺烏龍，讓球隊早早落於下風。賽后，網絡上對其的指責鋪天蓋地，他和家人甚至還受到部分球迷的惡毒攻擊，這讓費爾南迪尼奧的母親不得不關閉了社交賬號。

　　小組賽首輪哥倫比亞隊以1比2不敵日本隊。哥倫比亞中后衛桑切斯因手球被紅牌罰下，還讓日本隊得到一個點球。賽后，桑切斯收到來自社交媒體的“死亡威脅”，驚動警方。1/8決賽，哥倫比亞在點球大戰中不敵英格蘭隊，罰失點球的烏裡韋和巴卡同樣在社交媒體上遭到惡毒攻擊。相比之下，那場比賽結束后，哥倫比亞和英格蘭兩隊主帥安慰烏裡韋則溫暖人心。

　　在流量這把“雙刃劍”之下，球員得到成倍的關注的同時，也會遭受成倍的攻擊。比如嘲弄內馬爾的視頻和惡搞，經過一輪輪的發酵后，事情已經走向失控的地步，來自全世界各地的網友把惡搞內馬爾作為一種“狂歡”，但其中很多都達到了人身攻擊的地步。

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