對所有籃球迷來說，4月14日（北京時間）是終生難忘的一天。在個人職業生涯最后一場比賽中，科比出戰42分鐘，50投22中、三分球21中6、狂砍驚人的60分，打破NBA球員退役戰得分紀錄。

一切都是那麼完美。但這並不是這場告別的全部，這既是一場謝幕，更是一場完美的營銷。

充滿溫情的最后一戰

“二十年好快就過去了，這太不可思議了，最讓我感動的不是那些榮譽，而是我們在陷入低谷時，一起挺了過來，”科比賽后說，“我是湖人的死忠，謝謝球迷，謝謝你們給我的激勵和鼓舞。謝謝家人的付出，我還能說什麼，曼巴謝幕了。”

當天無數身穿紫金球服的球迷們早早來到斯台普斯中心外聚集，球場地板也特意換上了8號和24號字樣，分別代表著科比前十年和后十年穿著的球衣號碼。從球員通道到走進賽場，科比臉上始終挂著微笑，他走到球場中央和“魔術師”約翰遜擁抱，向全場山呼海嘯的球迷揮手致意。賽前，球場中央的大屏幕裡，奧尼爾、費舍爾、韋德、杜蘭特、諾維茨基、波波維奇、加內特、安東尼、庫裡、詹姆斯、加索爾、奧多姆、菲爾·杰克遜等紛紛向科比表達了敬意，老影星尼克爾森、說唱巨星Jay-Z等名流也親臨現場。

第四節距離比賽結束還剩1分45秒，科比打板得到自己當晚的第51分，這是他自2009年2月以來，首次單場得到50分以上，這節他獨得23分，最后一分鐘連中兩記三分，幫助球隊從一度落后15分完成逆轉。60分是科比職業生涯的第五高分，同時也讓他成為NBA歷史中得到50分以上年齡最大的球員。

“一整晚隊友不停地傳我球，所以我必須盡我所能把球投進，”科比說，“洛杉磯，我見証了這座城市的成長發展，同樣這座城市也見証了我的，再沒有其他任何地方比得上在洛杉磯結束我的職業生涯（更美妙了）。”

精心編排的每一秒

比賽結束后，科比振臂高呼。他發表了簡短的講話，與特地前來觀戰的前隊友一一擁抱，為場邊的女兒送上親吻……無論他走到哪兒，你都會發現，一條白色的毛巾始終披在黑曼巴的肩上。

沒錯，就是這條白色的毛巾，當全世界都在為科比刷屏的時候，這條毛巾佔據了整個直播畫面的焦點位置。不出意外，這可能是體育史上最有價值的免費廣告——因為毛巾上印著科比投資的飲料產品。

球場上的科比，已成一座豐碑﹔褪去球衣的科比，就是一個商人。

作為NBA賽場最閃耀的巨星，科比常常被拿來與喬丹作比較。盡管外人常說，科比將追隨喬丹的腳步，退役之后成為一名商人，但是，從整個退役的“流程”可以看出，科比和他的經紀團隊早已將營銷做到了極致。在這一點上，喬丹隻能“望科興嘆”。

無論是比賽，還是廣告，人們永遠記住了科比在凌晨就開始跑步、練球的事實。在昨天的告別演說中，科比再次強調了“他永遠屬於湖人”。而在退役前，科比為蘋果拍攝了一則新廣告，通過展示自己NBA職業生涯中的閃光時刻，向觀眾傳遞“不服老”的主題。科比既傳播了自己的完美職業生涯，也趁著退役這股風潮，做了一次宣傳，堪稱一箭雙雕。

不僅如此，湖人整個賽季都受益於此。本賽季，湖人戰績慘不忍睹，票房卻高居NBA聯盟榜眼，這完全要歸功於科比。在本賽季開始后的一個月，科比突然在自己投資的網站上宣布退役（2015年11月29日），告訴所有人，這將是他最后一個賽季，不僅拯救了湖人整個賽季的票房，更讓湖人的對手大賺特賺。前81場比賽，湖人隊的總上座人數是759880人次，昨天的最后一戰，最好的場邊票賣到了32000美元。

本賽季，科比還掀起了商品銷售狂潮。由科比授權的產品多達131項，最后一戰的產品種類更是豐富多彩。美國媒體報道，凡是與科比有關的產品，銷量都增加了500%。此外，科比的各種裝備系列成為NBA銷量最好的產品之一，銷量僅次於勇士隊當家球星的庫裡。

對所有現役明星來說，科比給他們上了一堂生動的營銷課。

華麗轉身的生意人

兩年前的科比，還在為退役后的生意謀劃版圖﹔兩年后，他的商業帝國已經具備雛形。

上賽季結束時，科比職業生涯的薪資總額為3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位。據《福布斯》統計，從2005年至2014年，科比成為NBA收入最高的球員。品牌代言為科比帶來巨額收入。盡管當年的一起強奸案令科比公眾形象大跌，並對商業代言造成影響。但在兩年過后，科比重新回到廣告商的視野當中，先后為運動品牌、汽車、飲料、手表代言。即使狀態下滑，不再回到巔峰，科比仍然拿著球場上的最高薪。2015年，科比從湖人隊得到2350萬美元年薪，此外，他還獲得2600萬美元廣告收入和1500萬美元的代言收入。

在NBA征戰了20個賽季之后，科比成為繼喬丹之后，NBA歷史上最成功也是最有商業價值的巨星。令人羨慕的是，科比早已開始華麗轉身，打造屬於自己的商業帝國。

2014年夏天，開始為退役做准備的科比花費580萬美元買下加州紐波特海灘附近的一處地產，並將此作為科比公司的總部大樓。本賽季，科比傷退，狀態堪憂，昔日豪門湖人更是落寞不已，所勝場次寥寥。但偏偏在這個時候，科比的退役卻將這一切化被動為主動，將全世界的焦點都落在了洛杉磯，乃至昨天的比賽，在充滿了溫情回憶的同時，完成了一次成功的資產推送。

20年彈指一揮間。當人們還在留戀球場上的科比時，謝幕的主角卻已經開啟了新的人生篇章。你可以說這是一場完美的退役，但是，這更是一場完美的營銷。

告別，即是開始。難道不是嗎？

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