創新賽事模式 擴大品牌影響力

當下，國內馬拉鬆已呈現象級發展趨勢，跑步運動蔚然成風，各個城市皆視馬拉鬆為推廣城市知名度的最好的“名片”。舉辦一場馬拉鬆，不僅能提升城市影響力，而且能傳播城市文化、推動城市經濟發展。

經過一年的打磨，“健康中國”馬拉鬆賽初步建立起了“高品質、小而美”的賽事平台。系列賽不僅規劃了北京、南京、蘭州等一、二線城市，更深入到眾多二、三線及以下城市。

經過一年的探索，“健康中國”馬拉鬆賽初步打造出“健康中國跑步課堂”模式。在每站賽事中增加普及健康跑步方式、醫療急救常識模塊，不僅要全民健身，更要以健康為核心，科學地全民健身，讓跑者在參賽同時掌握科學鍛煉和急救知識，實現全民健身和全民健康相融合的落地。

經過一年的挖掘，“健康中國”馬拉鬆賽在“馬拉鬆+區域經濟”模式的帶動下，逐步建立起結合分站城市旅游、特產等特色，以不同主題吸引跑者在參賽體驗后參與當地產業的消費，引導城市經濟開發模式，如大荔的“水果馬拉鬆”、高淳的“螃蟹跑”、淶水的5A景區“撒野跑”等，做好“馬拉鬆生意經”，切實帶動辦賽城市的區域經濟發展，引領城市的健康發展。

經過一年的沉澱，“健康中國”馬拉鬆賽首創“社會健康公益引領”模式。2017年的系列賽在辦賽方面設立公益主題，凸顯人文關懷。系列賽充分結合城市地域特色，倡導關注環保、關愛弱勢群體等方面主題賽事或賽事配套，弘揚人與人互助互愛的人文公益，傳遞正能量，形成對社會健康風尚的引領。

在中跡體育副總經理司書健看來，“健康中國”馬拉鬆賽的賽事模式正是“小而美”的外延，無論在哪辦，無論規模大小，系列賽始終堅持對高品質的追求，“賽事嚴格按照中國田協標准辦賽，高品質的賽事組織和運行，從報名到完賽一系列貼心服務以及結合城市特色的賽事福利，為跑者帶來愉悅的參賽體驗，也滿足了廣大二、三線城市跑者就近、便捷參賽的需要，實現了‘家門口的高品質馬拉鬆’的承諾，為辦賽城市贏得良好口碑，帶動了當地全民健身發展。”

以“曼跑慢城”為特色的高淳馬拉鬆，選擇與當今快節奏生活“反其道而行”，一改馬拉鬆運動奔放、激烈、競爭的固有印象，從高淳“國際慢城”的金子招牌切入，用“慢”重新定義馬拉鬆，把“慢文化”演繹得淋漓盡致。8小時的超長關門時間、完賽包中的“情侶蟹”等彩蛋更是令人眼前一亮。因此，也有不少跑友戲稱高淳馬拉鬆為“大閘蟹馬拉鬆”，跑友對它的喜愛可見一斑。

以“美麗鄉村賽道、特色水果補給、歷史文化添彩”為主題的陝西大荔馬拉鬆在賽事期間特別舉辦了果品嘉年華展，讓廣大跑者領略大荔特色水果農產品的同時，也為新鮮特色農產品的旺銷創造條件。如此的特定“節目”圈粉無數，許多跑者親切地稱其為“水果馬拉鬆”，令人印象深刻。

與其他分站賽兼具商業性、趣味性有所不同，在2017的“健康中國”馬拉鬆賽裡， 內蒙古騰格裡站絕對算是最特別的一站。比賽以“種樹植心”為口號，用跑步的堅持向堅守鎖邊基地15年防沙治沙的吳向榮團隊致敬﹔用運動的方式響應“健康中國”的號召﹔以“無污染，零廢棄”的辦賽理念來詮釋“公益”和“環保”，展現出了“健康中國”馬拉鬆賽品牌的獨特魅力。

弘揚全民健身 培養品牌感召力

2017年10月18日，習近平總書記在十九大報告中，為中國體育產業以及體育事業的發展指明了方向：廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。從貫徹落實十九大精神的角度來看，“健康中國”馬拉鬆賽在“廣泛開展全民健身活動”方面已然走在了時代的前列。

“健康中國”馬拉鬆賽已不單純屬於體育賽事的范疇。通過全年逾千萬民眾的全方位直接參與，賽事已成為全民健身活動的風向標，具有強烈的示范意義。朱凱這樣表達了願景，“我們希望通過跑步這種形式，借助‘健康中國’馬拉鬆賽這個平台，讓運動成為大家的生活方式。全民動起來，從而實現全民健康，鑄就健康中國。”

人民體育在“健康中國”馬拉鬆賽中充分發揮了自身的全媒體平台優勢。作為賽事主辦方之一，人民網將“健康中國”馬拉鬆賽打造成為了集城市宣傳、賽事直播、嘉賓訪談等多元化內容為一體的品牌節目。通過人民網和人民體育PC端、客戶端、微博、微信等傳播平台進行的全方位賽事直播，更是引起強烈反響，博得眾網友和跑友的一致好評。據不完全統計，自“人民體育 健康中國”馬拉鬆系列賽開賽以來，“人民體育 健康中國”微博話題閱讀量高達1278.6萬。其中，在大荔、高淳和淶水三站比賽中，直播訪問量不斷刷新，收到了很好的傳播效果，為全民健身營造了良好的社會氛圍。

在“健康中國”馬拉鬆賽首個賽季中，諸多普普通通的跑者令人印象深刻。

跑者“好運青春”在高淳馬拉鬆中收獲了愛情，於是他在跑者故事中寫道“在這裡，我們相知、相伴一場高淳馬，如夢。一篇慢城賽記，如影。”由此抒發他對“高馬”的感激之情。

跑者“阿蛟”，一年四次參加“健康中國”馬拉鬆賽，用行動詮釋對跑步運動的熱愛，用執著表達對“健康中國”馬拉鬆賽的真心。從華北平原到西北高原，從北京亦庄到淶水野三坡，從張掖臨澤再到陝西大荔，有“健康中國”馬拉鬆賽的地方，幾乎都能看到他的身影，“參加‘健康中國’系列賽就是一種生活方式，有時間去到各個不同的地方跑步，本身就是一場旅行。我就覺得這個平台不太一樣，它可以喚醒更多的人，去做一些更有意義的事情。”

作為系列賽中最特別的阿拉善騰格裡馬拉鬆，一位參與跑者如是說：“這一步，就在這小小綠洲，讓我覺得我們離公益的夢想和初心更近了一步。”

淶水跑者“撒歡兒跑”在自己家門口跑完“野馬”后，也重拾對馬拉鬆、對運動的熱情，“現在國內馬拉鬆大多集中在一、二線城市，而且報名人太多，很難搶到參賽名額。‘健康中國’馬拉鬆賽很接地氣，我們不用再依賴攢人品、拼運氣來搶馬拉鬆名額。現在它（健康中國馬拉鬆賽）就在我們家門口，想跑就跑，就是任性。”

2018年，“人民體育 健康中國”馬拉鬆系列賽將奔向更多的大地方小城市，跑到更多的百姓身邊，將優質賽事、健康生活送到百姓家門口，讓每個人都能從運動中擁有更多的獲得感，共筑健康中國。

在唐維紅看來，中國已進入了馬拉鬆+時代，不僅僅是+旅游、+文化、+公益……對一個地區、一座城市來說，42.195公裡的馬拉鬆賽道、數萬跑者的熱情參與，媒體和百姓的廣泛關注，可以疊加出社會綜合治理水平的提升、疊加出昂揚向上的城市精神。她希望，在新的一年中能有更多的民眾、更多的地方加入到“健康中國”馬拉鬆賽中，共建共享健康中國！

 

 

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