本土賽事怎樣提高人氣（體育大看台）

　　核心閱讀

　　打造優質、有影響力的賽事是各方共識，為本土賽事發展筑牢根基、培育沃土，也需要各方形成合力。找准賽事市場、激活大眾需求，扶持辦賽主體、開拓盈利模式，培養運動習慣、涵養體育文化，本土賽事的土壤和根基才能越來越厚實。

　　民間創辦的中國國際高山定點滑雪賽日前邁上發展的新台階：以“2019中芬冬季運動年”為契機，賽事將從今年開始增設芬蘭站，將辦賽創意與模式向海外布局，展現出中國本土賽事的發展活力與潛力。

　　近些年，隨著相關政策逐步落地，產業環境不斷向好，國內本土賽事進入了快速成長期，也在破解一些“成長的煩惱”。打造優質、有影響力的賽事是各方共識，為本土賽事發展筑牢根基、培育沃土，也需要各方形成合力。

　　找准定位

　　中國國際高山定點滑雪賽的創辦，源於雪友的熱愛，如今已成為國內滑雪愛好者中最具人氣的賽事之一。在賽事承辦方、華體動勢體育文化科技有限公司董事長張鵬看來，北京冬奧會的成功申辦，推動著國內滑雪人數激增，賽事也正是瞄准了大眾日益增長的運動需求，“滑雪賽事要打造成像馬拉鬆一樣具有包容性的賽事，既有國際一流水平的選手參加，也要為業余愛好者提供參與機會。”

　　找准市場、激活需求，是這類原創性賽事“圈粉”的基礎。過去幾年，國內本土賽事經過了從“井噴”到“洗牌”的過程。2018年年底，國務院印發《關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，提出支持自主知識產權賽事的發展和成長。打造有中國本土特色且具有世界影響力的品牌賽事，成為發力方向。

　　清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉認為，競賽表演業是體育產業的核心驅動力之一，要打造出好的品牌賽事，需要政府支持、專業化團隊運營及長時間的培育。比如，已進入第十四個年頭的環海南島國際公路自行車賽，現在是海南體育的“金字招牌”。以自行車賽事作為發力點，既是因地制宜辦賽，也突出了賽事的定位與特色。

　　也要看到，本土賽事的發展路徑因項目、地域、人群等因素的不同具有較大差異。相比中超和CBA（中國男籃職業聯賽），中國排球超級聯賽在賽事影響力、商業開發等方面略顯遜色。這個賽季，中國排球超級聯賽因朱婷的回歸而熱度倍增，如何借此機會吸引更多關注，讓賽事更具商業價值，成為賽事謀求未來發展的關鍵。

　　整合資源

　　日前，2019年上海城市業余聯賽劍道總決賽在上海兆豐廣場結束。經過兩年打造，上海城市業余聯賽已成為申城體育品牌，形成了具有自主知識產權的群眾賽事體系。

　　利好政策發揮杠杆效應，助推本土賽事發展。2014年10月，國務院頒布《關於加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》，打破了制度壁壘，將體育賽事向市場開放，為社會力量辦賽鬆綁。新形勢下，政府、協會、社會等多方力量應如何合作？上海城市業余聯賽給出了一種思路：體育部門將辦賽權“下放”，在做好監督和服務的同時，大力支持協會、企業共同參與，激發出市場活力，也扶持出一批優質的辦賽主體。

　　“體育賽事的價值是超越體育本身的。”北京大學國家體育產業研究基地副主任何文義說。以本土賽事類別做區分，職業聯賽屬於“看的經濟”，收益主要來自廣告、媒體版權、門票等，業余賽事拉動的則是“玩的經濟”，重在參與者的體驗。無論何種類別，其運營推廣及背后產業鏈的開發目前還存在著缺口，一旦悉心開掘，潛力無限。

　　在何文義看來，目前本土賽事的盈利模式比較單一，主要是贊助商、票務、廣告等。體育比賽獲得商業贊助的可能性取決於賽事影響力、媒體轉播、觀看和參與人數等因素，但相當一部分本土賽事在這些方面的數據並不樂觀。

　　張鵬說：“本土賽事要發展一定要考慮商業因素，這需要觀念上的變化，讓參與各方都清楚自己的角色、明晰責權利，賽事才能走得遠。”

　　培育土壤

　　據統計，2018年全國舉辦的馬拉鬆相關賽事達到1500余場，參賽人次超過580萬。相比5年前，賽事數量增長約40倍。

　　飛速增長的背后，是路跑參與人數的激增和大眾運動需求的釋放。一大批創意豐富、形式各異的跑步賽事涌現出來，以業余愛好者為參與主體，構成了層次多樣、覆蓋縱深的賽事體系。

　　在王雪莉看來，本土賽事的蓬勃開展，需要以老百姓運動習慣的養成為基礎，而賽事也將反過來進一步提升大眾的運動熱情。

　　近年來，CBA一直著眼於促進聯賽融入城市文化，為球迷參與提供便利，在擦亮聯賽品牌的同時，也在深耕中國籃球發展的土壤。今年的新賽季開始前，CBA推出一系列新舉措：升級榮譽體系，強化主場氛圍，打造官方球迷社區，加強與球迷互動……深挖文化價值方面的用心處處可見。

　　文化歸屬感，是本土賽事發展的深層動力。根植於傳統文化的龍舟賽事已經在民間擁有了不小影響力。同舟共濟的團隊精神、百舸爭先的競賽場面以及源遠流長的人文色彩，讓龍舟賽事發展特色鮮明且充滿活力。

　　何文義認為，本土賽事要特別重視發展的土壤和根基，“政府要多做基礎性工作，比如建設適合大眾使用的體育場地設施，支持舉辦多元化賽事等，降低老百姓參與運動的門檻。”

　　繁榮的本土賽事體系，應建立在深厚的社會體育文化基礎之上。這需要各方持續發力。“體育賽事是產品，也是一種文化和社會現象。”王雪莉說，“中國的體育文化正在形成，將成為帶動體育產業發展、壯大本土賽事的關鍵所在。”

　　《 人民日報 》（ 2019年11月08日 12 版）