中華美學賦彩體育名片（創造性轉化創新性發展縱橫談）

圖①：北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”。 　　圖②：北京2022年冬奧會會徽“冬夢”。 　　圖③：北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”。 　　圖④：國家速滑館“冰絲帶”呈現出絲帶飛舞的效果。 　　本報記者 賀 勇攝

　　2月4日，北京2022年冬奧會進入倒計時一周年，冬奧會、冬殘奧會籌辦亦進入關鍵期。活力中國，再次吸引世界目光。冬奧形象景觀設計，也成為公眾關注的焦點。

　　從北京2008年奧運會和殘奧會初步探索形象景觀設計，到北京2022年冬奧會和冬殘奧會構建起一套完整的形象景觀設計系統，在大型體育賽事中，形象景觀設計理念和體系不斷成熟，成為世界認識中國的直觀窗口。對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，是中國體育設計的亮點所在。如何以富有中國特色的現代設計展現國家形象、詮釋體育精神，成為當代設計師面臨的重要課題。

　　薈賽事特色 展中國韻味

　　設計區別於純藝術創作，需要直接服務社會大眾。特別是體育設計，需要依據不同賽事的性質、任務和特色，展開創意設計。

　　一些體育設計，以“立象取意”的方式，從中華優秀傳統文化中擇取適合的文化意象，突出賽事特色，展現國家形象及城市性格。比如，南京2014年青奧會會徽選用活潑明快的色彩，將南京明城牆城門和江南民居輪廓，藝術地組合在一起，勾勒出“NANJING”字樣，既彰顯舉辦城市的文化氣質，也洋溢朝氣蓬勃、活力四射的青春氣息。2015年北京田徑世錦賽，是廣泛普及田徑運動的重要契機。在設計吉祥物時，團隊選擇大眾喜愛的、具有北京文化特質的沙燕風箏作為主要視覺元素之一。吉祥物“燕兒”充滿生機，線條流暢，代表了田徑運動員矯捷靈敏的身姿，體現出此次賽事的鮮明特征。

　　當下，國內不少體育設計以漢字為主要元素展開。漢字是中華文明的鮮活載體，其豐富的形態變化推動了藝術發展，美學內涵深厚。如何將漢字巧妙轉化為兼具美感、表現力和傳播力的視覺符號？如何避免同質化設計？這需要設計師在深入理解設計項目定位的同時，鑽研中華優秀傳統文化，不斷對相關元素進行整理、歸納和提煉。

　　北京2008年奧運會會徽“中國印·舞動的北京”，將運動人形與漢字“京”相結合，將漢代竹簡文字的風格和韻味融入“Beijing2008”字體設計，巧妙借用傳統印章形式，表達北京將“舉辦一屆歷史上最出色的奧運會”的庄嚴承諾。

　　在設計北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽時，設計團隊同樣以漢字為基礎，著力呈現厚重的東方底蘊。同時，為向世界展現新時代的中國新形象、新夢想，設計團隊創新設計手法，賦予視覺形象以國際化的現代風格。

　　當設計師選擇同一個漢字時，立意和表現更需有的放矢。比如，北京2022年冬奧會申辦標識與會徽的設計靈感都源於“冬”字，但設計理念並不相同：申辦時，更加強調實力、文化和承諾﹔舉辦時，更側重“以運動員為中心”的理念，表達對冬奧會以及每一位運動員的重視。因此，申辦標識更寫實，而會徽則更抽象、更有運動感和力度。兩個標識，既一脈相承，又富有不同寓意，呈現出兩種不同的形態。由此可見，具有中國特色的體育設計，並不是一味拷貝、堆積傳統文化意象，而是對傳統文化合情合理的創造性轉化和創新性發展。

　　融運動形神 尋文化根脈

　　古人有自己的設計觀——“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良”。古老的智慧隨著時間流淌，匯入中華文明歷史長河，傳承至今。今天的體育設計，不僅要展現運動的形與神，更需追尋文化的根脈。

　　在構建北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀設計系統時，設計團隊的首要工作便是尋找能夠支撐這一系統的文化根源。中國傳統哲學思想——道法自然、天人合一，成為設計團隊的靈感源泉。它像一根線，貫穿設計工作始終，體現為人與自然和諧共生的理念。

　　作為奧運會和殘奧會形象景觀的重要構成元素，“核心圖形”是連接會徽、吉祥物、體育圖標、口號等形象元素的關鍵紐帶，主要應用於場館內外景觀、城市景觀等領域。為做好這一重要元素的設計，北京2022年冬奧會和冬殘奧會設計團隊將京張賽區山形及長城形態，與象征傳統文化的青綠山水長卷、充滿動感與力量的線條、書法的韻味，以及運動員的激情、賽場的滑道和前沿科技相融合，形成具有地域特色和中國風韻的冬季美景。與此同時，團隊就如何使其“動”起來這一問題提出過許多構想，“道法自然”——遵循地球的運轉規律，成為共識。依據自然法則運動的動態圖像，呈現出天、地、人和諧共處的立體空間。當觀眾走進比賽場館時，他們不只是在觀看景觀，更是在“參與”景觀的形成。

　　在中國傳統文化中，有許多大自然留下的豐厚遺產，比如傳統礦物顏料。從古至今，傳統礦物顏料廣泛應用於壁畫、彩塑等中國傳統藝術中，成就無數佳作。北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統，以傳統礦物顏料色彩為基礎，結合對中國傳統文化的理解，以及對三個賽區城市冬季色彩、春節文化色彩的調研，最終確立而成，形成人文與自然相互交融的多彩視覺呈現。

　　無論是會徽設計、吉祥物設計，還是色彩系統設計，其本質都是運用現代設計符號表達傳統文化背后的關鍵支撐點。設計師要想做出有中國韻味的體育設計，必須沉潛到中華優秀傳統文化中去，對書法、繪畫、雕塑、器物、家具等都有所了解、吸收，把握思想精髓，然后才能化一為萬，在轉化創新時得心應手，成就有中國風格、中國氣派、中國精神的體育設計。

　　向未來求變 促協同創新

　　伴隨時代發展，人們觀看事物的方式不斷改變，設計也必須隨之而變。

　　“面向未來”應成為大型體育賽事形象景觀設計的重要理念。可以預見，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、5G、4K/8K超高清等技術，將在未來幾年迎來快速發展期。因此，北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀設計團隊在設計會徽時，著重考慮了圖形的技術延展性和立體可能性，經過無數次修改和推敲，運用現代設計手法，結合漸變色彩，使會徽更具“未來感”，為新技術應用留出空間。

　　設計不僅要融入新技術、瞄准新空間，也要面向新受眾。北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物的主要受眾群，是“00后”甚至“10后”，他們成長於互聯網時代，對吉祥物的創新思維和表達有著更高要求。因此，在設計吉祥物“冰墩墩”時，設計團隊以熊貓為原型，用流動的明亮色彩線條象征冰雪運動的賽道和5G高科技，賦予整體形象以“創造非凡、探索未來”的寓意，展現出濃濃的科技感。北京冬奧組委還聯合專業設計團隊，推出吉祥物微信表情包，讓吉祥物“動”起來，走進大眾生活。在設計體育圖標時，考慮到移動終端傳播效果與年輕人的閱讀習慣，團隊同樣選擇將源於篆刻、古文字的二維圖形轉化為三維動畫，既展示出現代冰雪運動的蓬勃生命力，也讓更多年輕人對傳統文化有了全新認識。動態體育圖標設計，可以說是傳統藝術、現代設計與科學技術跨界融合的生動體現。

　　設計師，本來就不只是單一領域的專家，還是肩負多重責任的組織者。今后的設計師更需充分了解不同領域，把各領域人才集結在一起，協同完成設計工作。比如，在動態圖形設計中，團隊便集合了物理專家、數學專家、計算機程序員、動畫設計師、平面設計師等，一起展開協作。

　　未來，持續推進跨媒介、跨學科、跨領域多元合作，激發體育設計靈感，促生基於中華優秀傳統文化和體育精神的新創造，將不斷為世界體育運動貢獻獨特的中國文化符號，進一步向世界展示中國開放自信、熱情友善的良好形象。

　　（作者為北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監，本報記者馬蘇薇採訪整理）

　　《 人民日報 》（ 2021年02月07日 08 版）