假如有一位体育爱好者恰好最近两三年一直在国外生活，那他最近回到国内一定会感到自己这么快就“落伍”了。

中超联赛还是那个中超联赛，但人家球员的身价已经完全不一样了，至于那个5年卖出80亿媒体转播权的标志性事件，其后续效应仍在持续发酵。马拉松还是印象中的那些马拉松，但“跑马”已成这么时髦的一件事真是让人怎么想都想不到。

体育产业真的是太热了。这个朝阳产业无人问津的时候，冷的吓人；如今锣鼓喧天、人声鼎沸，热的吓人。一个有希望有潜力的行业，缺少全民关注的时候，还有人认认真真一点一滴地做事。怕只怕，这个被冷落太久的行业终于热起来了，人们都恨不得一夜做成很多事，但却忘了到底该做什么。

或许不该妄谈投身体育产业的热心人该做什么、不该做什么，毕竟这是由市场决定的事情。但中国体育产业发展结构失衡、发展基础薄弱，委实应该多做一些平衡结构、积淀基础的事情，却是不争的事实。但疯狂涌入体育产业的各种资本、多重力量、各色人等，又有多少资本、多少力量、多少人群是为了扎扎实实发展体育产业而来，而的确不是在做趁热捞一笔走人的投机勾当。

发展体育产业的大门是敞开的，投资体育产业的机遇是千载难逢的，在这样的背景与氛围中，免不了会有人踏实做事、有人浑水摸鱼，但在终场哨声未响之前，所有臆测都不足以中止任何一个参与主体的市场“竞逐”权利。或许一个预期中的大热产业在重启之初，各方在抢占市场份额、竞逐市场制高点的过程中难免会有些许乱象，但真正能在市场上笑到最后的，一定非将细节与品质做实者莫属。

将体育产业做细做实，涉及参与者的资质与情怀、能力与干劲，但也与整个市场环境能否持续向好有着密切关联。而观察中国体育产业是否已经棋行中盘的一个窗口，恰恰是赛事的细节、体育用品的品质、体育场馆的多元功能匹配度，是否达到让广大体育爱好者满意的程度。

开局之初做批量无可厚非，如果做批量是为了做细节创造条件当然再好不过，即便在做批量的过程中不乏投资泡沫也并不可怕，因为市场向何处去的选择权最终在消费者手里，而消费者总会在必要时候做出正确抉择。

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