是足球盛宴，也是商業大餐（世界杯縱橫）

　　正如德國足球名宿弗朗茨·貝肯鮑爾所說：世界杯賽場上滾動的不是足球，而是金子。世界杯，不僅僅是足球盛宴，也是經濟大餐。世界杯的商業價值和經濟效益從來不容忽視，繼2014年索契冬奧會之后，俄羅斯再一次舉辦大型國際體育盛會，這也是世界杯首次來到歐洲的東部。

　　賽會經濟

　　“誰將會贏得世界杯？”在俄羅斯人眼裡，不必等到決賽，這個問題早就有了答案——世界杯已經為俄羅斯帶來了經濟效益。

　　為籌辦世界杯，俄羅斯傾注了巨大的人力、物力與財力，修建或改建了體育場館、道路、橋梁、機場、賓館等相關配套設施。俄羅斯經濟發展部部長奧雷什金在接受採訪時指出，主辦世界杯的11個城市的基礎設施投資近4000億盧布，其中體育場館投入1800億盧布。

　　俄羅斯世界杯組委會主席德沃爾科維奇表示，世界杯是體育節日，但也為國家經濟社會發展帶來顯著的效應。世界杯准備工作在過去5年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。籌辦世界杯，為俄羅斯創造了大約22萬個就業崗位。

　　舉辦城市中，擁有兩座賽事球場的莫斯科當仁不讓地成為世界杯頭號“吸金”城市。據俄羅斯外貿銀行數字顯示，世界杯開賽以來近三周的時間裡，莫斯科外匯交易金額顯著上升，交易額達到162億盧布。從時間段來看，在6月最后一周用於住宿的支付額比月初增長了1.6倍，達到4.44億盧布。

　　球迷盛會

　　到俄羅斯旅游，莫斯科、聖彼得堡等知名城市一定是首選，但如果在世界杯期間，球迷的足跡將追隨球隊移動。如果不是俄羅斯隊與烏拉圭隊的比賽，很難想象連接歐洲與亞洲的交通樞紐城市薩馬拉會迎來那麼多南美球迷，在球迷大量聚集的古比雪夫廣場，兩隊球迷的數量大體相當。

　　世界杯的舉辦，為俄羅斯的國際聲望與美譽度帶來積極影響。非洲與南美的球迷借此次世界杯來到俄羅斯，他們大多是第一次來，在為本國球隊加油的同時，也了解了俄羅斯歷史與文化，他們熱情奔放，與當地居民相處融洽，成為世界杯賽場內外的一道風景。據國際足聯消息，自2017年9月開售至今，已經有超過2500萬張球票分配給了世界各地的球迷。

　　世界杯期間俄羅斯國內外球迷大量涌入，對消費帶來極大提升。俄羅斯外貿銀行金融服務網點統計數字顯示，世界杯開幕以來，球迷在交通、餐飲、住宿這3方面在消費中排前三位，分別為140億盧布、32億盧布和4.86億盧布。

　　中國元素

　　眾多球迷中，自然少不了中國球迷。在賽場沿線的賓館、餐館等地，都會見到大批中國人的身影。他們中有的是專業球迷，追逐自己喜歡的球隊，有的只是來俄羅斯旅游，順便看場比賽。

　　近日，攜程發布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費報告》顯示，世界杯期間預計有10萬名中國游客赴俄羅斯旅游、觀賽，在各國赴俄羅斯游客中位列前三，預計將給俄羅斯帶來超過30億元人民幣的收入。“70后”“80后”是赴俄看球的主力，“90后”等年輕群體人數也相當多。平時赴俄羅斯旅游團隊半數以上是老年人，年齡結構發生變化的原因當然是世界杯。

　　中國企業、中國制造的元素場內外無處不在。世界杯開閉幕式和決賽主辦地——莫斯科盧日尼基球場周邊，世界杯贊助商的展台，中國企業展區格外醒目，引起世界各地球迷的關注。從4年前巴西世界杯隻有1家中國贊助商，到此次俄羅斯世界杯中國贊助商增至7家，中國企業對世界杯的傳播效果高度認同。本次世界杯，一級、二級贊助商均出現中國企業，有統計顯示，中國企業在本屆世界杯的廣告投入總額達到8.35億美元。

　　從世界杯官方紀念品，到主要賽場城市的基建和交通項目，中國元素逐漸增多，中國參與世界杯的方式也越來越多樣。

　　《 人民日報 》（ 2018年07月07日 07 版）