王炎：美国媒体“见风使舵”世界杯

明早4点，美国队将在1/8决赛中迎战比利时队。本届世界杯，“势利”的美国媒体由冷转热，从漠不关心到蓄势待发迎接今晚比赛的直播，也折射出足球运动在美国媒体眼中的地位变迁。

美国这个体育强国唯独在足球运动上显得弱势，媒体对足球的兴趣也不高。但南非世界杯美国队首次杀进16强，以及近年来大量南美国家移民带来的足球文化，再加上贝克汉姆等明星的“推波助澜”，足球在美国媒体眼中的地位也水涨船高，但也只是相对而言。

赛前：世界杯？根本不关心

此次世界杯小组赛，美国队抽到“死亡之组”的下下签，但美国媒体似乎并没有太在意。除了《华尔街日报》在6月6日推出了题为《全方位比赛指南》的足球特刊外，其他大媒体体育专栏在世界杯开哨前的周末都在报道“赛马三连冠”，美职篮决赛，棒球比赛等等，一副忙得腾不出手的架势。

谁也没有想到美国队以破釜沉舟的心态发起了绝地反击，首场比赛以2比1获胜。即使如此，这时的美国媒体，还把世界杯报道重点放在其他国家赛事上，对自家兄弟关心不足。几家大报虽然都不约而同地在体育版上刊登了超大幅的美国队进球图片，大呼比赛结果震惊，但是文字报道却只有寥寥数语。

到了美国与葡萄牙的对决前夕，媒体的表现仍是信心缺失，提到C罗就胆寒的样子。但比赛当天，美国观众热情大涨，希望球队能乘胜进军，据报道有将近1100万人观看了ESPN电视网的实况转播。媒体报道也很快跟进，赛况照片成为《华尔街日报》网站当日首页主打图片，其他如《纽约时报》、《今日美国》等大报也用上了体育版头条，文图并茂，分析和评论也热络起来。同时，美国的电视网和互联网除了实况转播，还补充了民众对赛事的兴奋表现。

可以说从这场比赛开始，美国媒体才开始对自己的球队刮目相看，此时的报道和评论才渐入佳境。

小组出线后媒体蜂拥报道

小组赛最后一场，美国队虽然输给了德国队，却因净胜球多晋级。这个结果让美国球迷大喜过望，也让媒体高速运转起来。晋级当晚，美国广播公司、CNN和ESPN等电视台都用最快的速度播出了奥巴马总统在旅途中发表的对球队祝贺讲话，而且还播放了球迷欢呼和庆祝的场面，芝加哥、华盛顿、亚特兰大等大城市中球迷欢庆的实况，也有堪萨斯和爱荷华州的乡间酒吧，甚至还有阿富汗的驻军营地等处的实况。

主流大报也当仁不让，《华盛顿邮报》、波士顿《环球报》、《华尔街日报》都用大篇幅报道了美国队进军十六强的消息，《华尔街日报》甚至撰文自问“美国足球盛世到来？”《纽约时报》前几天的世界杯报道最多只有2个版面，这天猛扩到4大版，包括对美国队守门员霍华德门前扑球图，前锋克林特·邓普西冲破德国队的双人防守照片，声势浩大。《纽约时报》采访了美国队主教练克林斯曼对淘汰赛的展望，克林斯曼表示：“我们根本不怕比利时队，我们有能力挑战他们，有战胜他们的基础。我已经告诉所有队员，他们回国的机票都定在了7月13日。”

擅长做统计的美国媒体还发表了一连串数字来展示他们的工作成果。媒体在报道中写到，在美国对德国的比赛时，看球的人中有很多请了假，更多的人特意延长了午餐时间。大约2470万美国球迷看了电视转播，并有大致相同数量的人在网上关注了赛事。这个数字是今年迄今为止观众人数最多的体育项目（因为美式橄榄球还未开始），已经接近1980年冬季奥运会美国冰球队对前苏联冰球队和2010年冬奥会美国冰球队击败加拿大冰球夺冠时的观众人数了。美国福克斯电视台还表示，在2018年世界杯时，将把转播经费提高到2.03亿美元，相比现在ESPN电视网5500万经费翻将近4番。